112
C. Hasil dan Pembahasan
Berdasarkan hasil output dari kuesioner yang dibagikan kepada pengguna sabun mandi lifebuoy, maka diperoleh data sebagai berikut :
1. Pengujian Hubungan Antar Sub Variabel
Berikut adalah hasil penghitungan koefisien korelasi dengan menggunakan software SPSS :
113
Tabel 4.2 Koefisien Korelasi
Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui nilai korelasi antar variabel. Angka koefisien korelasi bertanda positif + menunjukkan bahwa hubungan
antara kedua variabel tersebut bersifat berbanding lurus, artinya peningkatan satu variabel akan diikuti oleh peningkatan variabel lain.
Untuk penentuan keeratan hubungan digunakan kriteria berdasarkan Guilford 1956
, 0,00
≤ ρ 0,20 =
Hubungan yang sangat kecil dan bisa diabaikan 0,20
≤ ρ 0,40 =
Hubungan yang kecil tidak erat 0,40
≤ ρ 0,70 =
Hubungan yang moderat
Correlations
1 .658
.584 .665
.816 .548
.000 .000
.000 .000
.000 60
60 60
60 60
60 .658
1 .569
.596 .732
.607 .000
.000 .000
.000 .000
60 60
60 60
60 60
.584 .569
1 .753
.782 .298
.000 .000
.000 .000
.021 60
60 60
60 60
60 .665
.596 .753
1 .891
.260 .000
.000 .000
.000 .044
60 60
60 60
60 60
.816 .732
.782 .891
1 .456
.000 .000
.000 .000
.000 60
60 60
60 60
60 .548
.607 .298
.260 .456
1 .000
.000 .021
.044 .000
60 60
60 60
60 60
Pearson Correlation Sig. 2-tailed
N Pearson Correlation
Sig. 2-tailed N
Pearson Correlation Sig. 2-tailed
N Pearson Correlation
Sig. 2-tailed N
Pearson Correlation Sig. 2-tailed
N Pearson Correlation
Sig. 2-tailed N
Brand Loyalty X1 Brand Awareness
X2 Perceived Quality X3
Brand Association X4
Keputusan Pembelian Y
Corporate Social Responsibility Z
Brand Loyalty
X1 Brand
Awareness X2
Perceived Quality
X3 Brand
Association X4
Keputusan Pembelian
Y Corporate
Social Responsibility
Z
Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed. .
Correlation is significant at the 0.05 level 2-tailed. .
114 0,70
≤ ρ 0,90 = Hubungan yang erat 0,90
≤ ρ 1 =
Hubungan yang sangat erat
Untuk pengujian lebih lanjut, maka diajukan Hipotesis :
H : Tidak ada hubungan korelasi yang signifikan antara dua variabel
H
1
: Ada hubungan korelasi yang signifikan antara dua variabel
Pengujian berdasarkan uji probabilitas prob : Jika Probabilitas 0.05, maka H
diterima Jika Probabilitas 0.05, maka H
ditolak.
115
Tabel 4.3 Pengujian Hubungan Antar Sub Variabel
Variabel Koefisien
Korelasi Kategori Probabilitas Kesimpulan
Brand Loyalty X
1
dengan Brand Awareness X
2
r
x1x2
0.658 Cukup Erat 0.000
Signifikan Brand Loyalty X
1
dengan Perceived Quality X
3
r
x1x3
0.584 Cukup Erat 0.000
Signifikan Brand Loyalty X
1
dengan Brand Association X
4
r
x1x4
0.665 Cukup Erat 0.000
Signifikan Brand Loyalty X
1
dengan Keputusan Pembelian Y r
x1y
0.816 Erat 0.000 Signifikan Brand Loyalty X
1
dengan Corporate Social Responsibility Z r
x1z
0.548 Cukup Erat 0.000
Signifikan Brand Awareness X
2
dengan Perceived Quality X
3
r
x2x3
0.569 Cukup Erat 0.000
Signifikan Brand Awareness X
2
dengan Brand Association X
4
r
x2x4
0.596 Cukup Erat 0.000
Signifikan Brand Awareness X
2
dengan Keputusan Pembelian Y r
x2y
0.732 Erat 0.000 Signifikan Brand Awareness X
2
dengan Corporate Social Responsibility Z r
x2z
0.607 Cukup Erat 0.000
Signifikan Perceived Quality X
3
dengan Brand Association X
4
r
x3x4
0.753 Erat 0.000 Signifikan Perceived Quality X
3
dengan Keputusan Pembelian Y r
x3y
0.782 Erat 0.000 Signifikan Perceived Quality X
3
dengan Corporate Social Responsibility Z r
x3z
0.298 Tidak Erat 0.021
Signifikan Brand Association X
4
dengan Keputusan Pembelian Y r
x4y
0.891 Erat 0.000 Signifikan Brand Association X
4
dengan Corporate Social Responsibility Z r
x4z
0.260 Tidak Erat 0.044
Signifikan Keputusan Pembelian Y dengan
Corporate Social Responsibility Z r
yz
0.456 Cukup Erat 0.000
Signifikan
Berdasarkan hasil pengujian di atas, semua hubungan yang terjadi antar dua variabel memiliki hubungan yang signifikan, karena semua nilai
probabilitasnya lebih kecil dari pada 0.05.
116
2. Pengujian persamaan variabel Brand Loyalty X
Kategori