142
F. Pengaruh Total Ketiga Variabel Terhadap Corporate Social Responbility .
1. Pengaruh total : P
yxi
+ ∑ P
yxi
. r
xixj
P
yxj
Pengaruh total X
1
= 0.416 + 0.192374 = 0.608374 Pengaruh total X
4
= -0.584 + 0.30576 = -0.27824 Pengaruh total Y
= 0.637 Maka Pengaruh total X
1
, X
4
, Y = 0.608374
2
+ -0.27824
2
+ 0.637
2
= 0.853305 Pembahasan mengenai hasil total Koefisien Determinasi R
2 x1x4y
seperti yang dijelaskan berikut ini :
Tabel 4.22 Koefisien Determinasi R
2 x1x4y
Model Summary
.605
a
.366 .332
2.95207 Model
1 R
R Square Adjusted
R Square Std. Error of
the Estimate Predictors: Constant, Keputusan Pembelian Y,
Brand Loyalty X1, Brand Association X4 a.
Pada tabel Model Summary, didapat 1 model analisis jalur dengan nilai koefisien korelasi R sebesar 0.605, nilai koefisien determinasi R
Square sebesar 0.366 36.6. nilai R Square sebesar 36.6, Ini menunjukkan bahwa dengan menggunakan model analisis jalur yang
didapatkan dimana variabel eksogen yaitu Brand Loyalty X
1
, Brand Association X
4
dan Keputusan Pembelian Y, memiliki pengaruh terhadap perubahan variabel endogen Corporate Social Responbility Z sebesar 36.6.
Sedangkan sisanya 100 - 36.6 = 63.4 adalah kemungkinan terdapat
143 aspek-aspek lain yang memiliki pengaruh terhadap perubahan variabel
Corporate Social Responbility Z. Hal ini sesuai dengan nilai error 2 yang
muncul pada path di atas yaitu sebesar 0.63.
144
BAB V KESIMPULAN DAN IMPLIKASI
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian pada bab sebelumnya, yaitu dari pengumpulan data, analisis data, sampai dengan hasil dan pembahasan, maka
penulis penarik beberapa kesimpulan mengenai Analisis Pengaruh Ekuitas Merek
Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Serta Dampaknya Terhadap Tanggung Jawab Sosial Produk Sabun Mandi Lifebuoy.
Diantaranya sebagai berikut: 1.
Berdasarkan hasil pengujian, semua hubungan yang terjadi antara variabel Loyalitas Merek Brand Loyalty, Kesadaran Merek Brand Awareness,
Persepsi Kualitas Perceived Quality, dan Asosisasi Merek Brand Association
secara tidak langsung melalui Keputusan Pembelian terhadap Tanggung Jawab Sosial Perusahaan Corporate Social Responsibility-CSR
memiliki hubungan yang signifikan, karena semua nilai probabilitasnya lebih kecil dari pada 0.05. Hasil sesuai dengan penelitian terdahulu yang
dilakukan oleh Tini Marliana yaitu dalam uji secara simultan didukung dari hasil uji Chi-square sebesar 8,382 Chi-square tabel sebesar 3,481, dan
nilai sig 0,001 0,05, Sedangkan berdasarkan uji secara parsial diperoleh nilai wald sebesar 6,424 dengan sig sebesar 0,011 0,05.
Kategori