132
Tabel 4.13 Koefisien jalur variabel Brand Loyalty X
1
, Brand Association X
4
dan Keputusan Pembelian Y terhadap Corporate Social Responbility Z
1 zx
ρ = 0.416
4 zx
ρ = -0.584
zy
ρ = 0.637
Jadi, persamaan analisis jalur yang terbentuk adalah sebagai berikut :
Z = ρzx
1
X
1
+ ρzx
4
X
4
+ ρzy
Y +
ε Z = 0.416 X
1
- 0.584 X
4
+ 0.637 Y
D. Diagram Analisis Jalur
Besarnya koefisien jalur diperlihatkan oleh hasil output diagram jalur dengan menggunakan software LISREL 8.50. Harga koefisien jalur keseluruhan
variabel dapat dilihat pada Gambar di bawah ini.
Gambar 4.3 Analisis Jalur
133 Berdasarkan diagram di atas, dapat diketahui terdapat dua buah
persamaan analisis jalur. Pertama bahwa variabel Brand Loyalty X
1
, Brand Awareness X
2
, Perceived Quality X
3
dan Brand Association X
4
merupakan empat buah variabel eksogen yang satu dengan yang lainnya mempunyai kaitan korelatif secara bersama-sama mempengaruhi variabel
endogen Keputusan Pembelian Y. Kedua diketahui bahwa variabel Brand Loyalty X
1
dan Brand Association X
4
merupakan dua buah variabel eksogen dimana satu dengan yang lainnya mempunyai kaitan korelatif yang
secara bersama-sama variabel perantara Keputusan Pembelian Y mempengaruhi variabel endogen Corporate Social Responbility Z.
Berikut adalah perhitungan pengaruh langsung dan tidak langsung dari setiap variabel eksogen terhadap variabel endogennya.
1. Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung dari variabel Brand Loyalty X
1
, Brand Awareness X
2
, Perceived Quality X
3
dan Brand Association X
4
terhadap variabel endogen Keputusan Pembelian Y
Tabel 4.14 Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung Brand Loyalty X
1
Terhadap Keputusan Pembelian Y
Pengaruh langsung dan tidak langsung Perhitungan
Besar Kontribusi
X
1
langsung pyx
1
.pyx
1
0.3020.302 0.091204 X
1
melalui X
2
pyx
1
.rx
1
x
2
.pyx
2
0.3020.6580.160 0.03179456
X
1
melalui X
3
pyx
1
.rx
1
x
3
.pyx
3
0.3020.5840.153 0.026984304
X
1
melalui X
4
pyx
1
.rx
1
x
4
.pyx
4
0.3020.6650.480 0.0963984
Total pengaruh X
1
terhadap Y 0.246381264
134 Dari tabel di atas dapat kita ketahui bahwa pengaruh langsung Brand
Loyalty X
1
terhadap Keputusan Pembelian Y adalah sebesar 0.091204 atau 9.1204, pengaruh tidak langsung melalui Brand Awareness X
2
adalah 0.03179456 atau 3.179456, pengaruh tidak langsung melalui Perceived
Quality X
3
adalah 0.026984304 atau 2.6984304 dan pengaruh tidak langsung melalui Brand Association X
4
adalah 0.0963984 atau 9.63984 sehingga total pengaruh yang diberikan variabel Brand Loyalty X
1
adalah 0.246381264 atau sebesar 24.6381264 terhadap Keputusan Pembelian Y.
Ini berarti Brand Loyalty memiliki pengaruh yang kecil terhadap Keputusan Pembelian.
Tabel 4.15 Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung Brand Awareness X
2
Terhadap Keputusan Pembelian Y
Pengaruh langsung dan tidak langsung Perhitungan
Besar Kontribusi X
2
langsung pyx
2
.pyx
2
0.1600.160 0.0256 X
2
melalui X
1
pyx
2
.rx
2
x
1
.pyx
1
0.1600.6580.302 0.03179456 X
2
melalui X
3
pyx
2
.rx
2
x
3
.pyx
3
0.1600.5690.153 0.01392912 X
2
melalui X
4
pyx
2
.rx
2
x
4
.pyx
4
0.1600.5960.480 0.0457728 Total pengaruh X
2
terhadap Y 0.11709648
Dari tabel di atas dapat kita ketahui bahwa pengaruh langsung Brand Awareness X
2
terhadap Keputusan Pembelian Y adalah sebesar 0.0256 atau 2.56, pengaruh tidak langsung melalui Brand Loyalty X
1
adalah 0.03179456 atau 3.179456, pengaruh tidak langsung melalui Perceived
135 Quality X
3
adalah 0.01392912 atau 1.392912 dan pengaruh tidak langsung melalui Brand Association X
4
adalah 0.0457728 atau 4.57728 sehingga total pengaruh yang diberikan variabel Brand Awareness X
2
adalah 0.11709648 atau sebesar 11.709648 terhadap Keputusan Pembelian Y. Ini
berarti Brand Awareness memiliki pengaruh yang kecil terhadap Keputusan
Pembelian.
136
Tabel 4.16 Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung Perceived Quality X
3
Terhadap Keputusan Pembelian Y
Pengaruh langsung dan tidak langsung Perhitungan
Besar Kontribusi X
3
langsung pyx
3
.pyx
3
0.1530.153 0.023409 X
3
melalui X
1
pyx
3
.rx
3
x
1
.pyx
1
0.1530.5840.302 0.026984304 X
3
melalui X
2
pyx
3
.rx
2
x
3
.pyx
2
0.1530.5690.160 0.01392912 X
3
melalui X
4
pyx
3
.rx
2
x
4
.pyx
4
0.1530.7530.480 0.05530032 Total pengaruh X
3
terhadap Y 0.119622744
Dari tabel di atas dapat kita ketahui bahwa pengaruh langsung Perceived Quality X
3
terhadap Keputusan Pembelian Y adalah sebesar 0.023409 atau 2.3409, pengaruh tidak langsung melalui Brand Loyalty X
1
adalah 0.026984304 atau 2.6984304, pengaruh tidak langsung melalui Brand Awareness X
2
adalah 0.01392912 atau 1.392912 dan pengaruh tidak langsung melalui Brand Association X
4
adalah 0.05530032 atau 5.530032 sehingga total pengaruh yang diberikan variabel Perceived
Quality X
3
adalah 0.119622744 atau sebesar 11.9622744 terhadap Keputusan Pembelian Y. Ini berarti Perceived Quality memiliki pengaruh
yang kecil terhadap Keputusan Pembelian.
137
Tabel 4.17 Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung Brand Association X
4
Terhadap Keputusan Pembelian Y
Pengaruh langsung dan tidak langsung Perhitungan
Besar Kontribusi X
4
langsung pyx
4
.pyx
4
0.4800.480 0.2304 X
4
melalui X
1
pyx
4
.rx
4
x
1
.pyx
1
0.4800.6650.302 0.0963984 X
4
melalui X
2
pyx4.rx
4
x
2
.pyx
2
0.4800.5960.160 0.0457728 X
4
melalui X
3
pyx
4
.rx
4
x
3
.pyx
3
0.4800.7530.153 0.05530032 Total pengaruh X
3
terhadap Y 0.42787152
Dari tabel di atas dapat kita ketahui bahwa pengaruh langsung Brand Association X
4
terhadap Keputusan Pembelian Y adalah sebesar 0.2304 atau 23.04, pengaruh tidak langsung melalui Brand Loyalty X
1
adalah 0.0963984 atau 9.63984, pengaruh tidak langsung melalui Brand Awareness
X
2
adalah 0.0457728 atau 4.57728 dan pengaruh tidak langsung melalui Perceived Quality X
3
adalah 0.05530032 atau 5.530032 sehingga total pengaruh yang diberikan variabel Brand Association X
4
adalah 0.42787152 atau sebesar 42.787152 terhadap Keputusan Pembelian Y. Ini berarti
Brand Association memiliki pengaruh yang cukup besar terhadap Keputusan
Pembelian.
138
E. Pengaruh Total Keempat Variabel Terhadap Keputusan Pembelian. 1. Pengaruh total : P
