Validitas Reliabilitas Validitas dan Reliabilitas

107

5. Misi CSR “Lifebuoy Berbagi Sehat”

Membuat 250 juta warga negara Indonesia merasa aman terjamin dengan cara memenuhi kebutuhan dan meningkatkan standar mereka akan kesehatan kebersihan.

6. Logo “Lifebuoy Berbagi Sehat”

Gambar 4.2 Logo “Lifebuoy Berbagi Sehat”

B. Validitas dan Reliabilitas

1. Validitas

Valid berarti instrument tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur. Sugiyono, 2005:109. Dengan menghitung korelasi antara masing-masing pernyataan dengan skor total memakai rumus korelasi product moment. Dengan nilai r = 0,1. Jika kurang dari 0,1 maka pernyataan tersebut dikatakan tidak valid.

2. Reliabilitas

Reliabilitas adalah instrument yang bila digunakan beberapa kali untuk mengukur objek yang sama, akan menghasilkan data yang sama. Sugiyono, 2005:120. 108 Untuk mendapatkan data primer dalam penelitian ini penulis menyebarkan kuesioner pada 60 responden pengguna sabun mandi Lifebuoy yang berada di wilayah ciputat dan sekitarnya yang dianggap mewakili dari berbagai golongan kelas sosial. Standarisasi kuesioner dilakukan setelah dilakukan try out terhadap duapuluh responden. Kuesioner dibagi menjadi tiga variabel utama, yaitu Brand Loyalty X 1 terdiri atas duabelas indikator, Brand Awareness X 2 terdiri atas sepuluh indikator, Perceived Quality X 3 terdiri atas sepuluh indikator, Brand Association X 4 terdiri atas sepuluh indikator, Keputusan Pembelian Y terdiri atas sebelas indikator dan Corporate Social Responsibility Z terdiri atas sebelas indikator. 109 Tabel 4.1 Hasil Try Out Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Serta Dampaknya Terhadap Tanggung Jawab Sosial Produk Sabun Mandi Lifebuoy Item-Total Statistics Corrected Item-Total Correlation Cronbachs Alpha if Item Deleted Keterangan BL1 .505 .868 Valid BL2 .680 .854 Valid BL3 .506 .867 Valid BL4 .597 .860 Valid BL5 .533 .864 Valid BL6 .566 .862 Valid BL7 .577 .861 Valid BL8 .572 .862 Valid BL9 .526 .865 Valid BL10 .563 .862 Valid BL11 .551 .863 Valid BL12 .659 .856 Valid Item-Total Statistics Corrected Item-Total Correlation Cronbachs Alpha if Item Deleted Keterangan BAW1 .747 .846 Valid BAW2 .622 .857 Valid BAW3 .619 .858 Valid BAW4 .705 .850 Valid BAW5 .699 .852 Valid BAW6 .681 .852 Valid BAW7 .579 .861 Valid BAW8 .613 .858 Valid BAW9 .547 .863 Valid BAW10 .057 .891 Tidak Valid 110 Item-Total Statistics Corrected Item-Total Correlation Cronbachs Alpha if Item Deleted Keterangan PQ1 .691 .865 Valid PQ2 .541 .873 Valid PQ3 .738 .858 Valid PQ4 .708 .861 Valid PQ5 .521 .875 Valid PQ6 .701 .863 Valid PQ7 .467 .882 Tidak Valid PQ8 .587 .872 Valid PQ9 .628 .868 Valid PQ10 .611 .869 Valid Item-Total Statistics Corrected Item-Total Correlation Cronbachs Alpha if Item Deleted Keterangan BAS1 .520 .829 Valid BAS2 .644 .822 Valid BAS3 .525 .829 Valid BAS4 .577 .824 Valid BAS5 .570 .826 Valid BAS6 .580 .823 Valid BAS7 .524 .829 Valid BAS8 .560 .825 Valid BAS9 .437 .840 Tidak Valid BAS10 .542 .828 Valid 111 Item-Total Statistics Corrected Item-Total Correlation Cronbachs Alpha if Item Deleted Keterangan KP1 .627 .846 Valid KP2 .562 .848 Valid KP3 .613 .845 Valid KP4 .536 .850 Valid KP5 .593 .848 Valid KP6 .408 .870 Tidak Valid KP7 .655 .841 Valid KP8 .631 .844 Valid KP9 .624 .844 Valid KP10 .532 .851 Valid KP11 .532 .851 Valid Item-Total Statistics Corrected Item-Total Correlation Cronbachs Alpha if Item Deleted Keterangan CSR1 .630 .830 Valid CSR2 .551 .836 Valid CSR3 .644 .828 Valid CSR4 .575 .835 Valid CSR5 .563 .836 Valid CSR6 .501 .840 Valid CSR7 .604 .835 Valid CSR8 .431 .846 Tidak Valid CSR9 .532 .839 Valid CSR10 .314 .854 Tidak Valid CSR11 .602 .834 Valid Sumber : Data primer yang telah diolah 112

C. Hasil dan Pembahasan