95 pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Lifebuoy serta dampaknya terhadap
program tanggung jawab sosial perusahaan CSR. Setelah dilakukan perhitungan atas hasil kuesioner pengolahan data
kuantitatif yang didapat mengenai tanggung jawab sosial CSR, Brand Loyalty, Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association
, serta keputusan pembelian, digunakan pengujian statistik analisis jalur Path Analysis.
1. Uji Validitas dan Reliabilitas
a. Validitas
Suatu skala pengukuran yang menunjukkan tingkat kevalidan atau kesahihan suatu instrumen. Valid berarti instrumen tersebut dapat
digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur. Sugiyono, 2005:109. Dianggap valid apabila mampu mengukur apa yang
diinginkan. Dengan kata lain mampu memperoleh data yang tepat dari variabel yang diteliti. Untuk menguji tingkat validitas empiris instrumen,
dapat dilakukan try-out dengan memakai responden terbatas terlebih dahulu.
Adapun menghitung korelasi antara masing-masing pertanyaan dengan skor total dengan menggunakan rumus korelasi product moment,
dengan nilai r = 0,1. Jika kurang dari 0,1 maka pertanyaan dikatakan tidak valid. Rumusnya sebagai berikut:
[ ]
[ ]
[ ]
[ ]
[ ]
∑ ∑
∑ ∑
∑ ∑
∑ ∑
∑ ∑
∑ ∑
∑ ∑
∑ ∑
− −
− −
− =
2 2
. 2
4 2
. 4
2 3
2 .
3 2
2 2
. 2
2 1
2 1
4 3
2 1
4 3
2 1
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. Y
Z Y
Z N
Y X
Y X
N Y
X Y
X N
Y X
Y X
N Y
X Y
X N
Y Z
Y X
Y X
Y X
Y X
Y Z
X X
X X
N r
96 Dimana :
R = Koefisien korelasi antara variabel X
1
, X
2
,X
3
,X
4
,Y dan Z
N = Jumlah responden X
1
= Brand Loyalty X
2
= Brand Awareness X
3
= Perceived Quality X
4
= Brand Association Z = Tanggung Jawab Sosial Perusahaan CSR
Y = Keputusan pembelian b.
Reliabilitas Tingkat keandalan kuesioner. Kuesioner yang reliabel adalah
kuesioner yang apabila dicobakan secara berulang-ulang kepada kelompok yang sama akan menghasilkan data yang sama.
Menghitung koefisisen reliabilitas salah satunya menggunakan rumus Cronbach’s Alpha.
Rumus Alpha:
1
2 2
11 t
b
k k
r σ
σ
∑
− −
=
Dimana : r11
= Reliabilitas Instrumen k
= Banyaknya butir pertanyaan Σσ
b 2
= Varians
total σ
t 2
= Varian butir
97
2. Analisis Jalur Path Analysis
Data yang diperoleh dari hasil kuesioner dianalisis menggunakan analisis jalur Path Analysis. Tujuan penggunaan metode adalah untuk menjelaskan
pasangan data variabel independen dan variabel dependen dari semua sampel penelitian. Metode analisis jalur ini digunakan untuk mengetahui besarnya
pengaruh suatu variabel terhadap variabel lainnya pengaruh variabel X
1
, X
2
, X
3
, dan X
4
terhadap Y
1
dan pengaruh variabel X
1
,X
4
dan Y
1
terhadap Z
1
, maupun besarnya korelasi antara variabel X
1
, X
2
, X
3
, dan X
4
. Tahapan dari analisis jalur adalah sebagai berikut:
1. Membuat diagram jalur dan membaginya menjadi beberapa sub-struktur
2. Menentukan matrik korelasi di mana data mentah yang digunaan adalah
berasal 3.
Menghitung matrik invers dari variabel independent 4.
Menentukan koefisien jalur, tujuannya adalah mengetahui besarnya pengaruh dari suatu variabel independent terhadap variabel dependent
5. Menghitung R yx
1
x
2
...x
k
yang merupakan koefisien determinasi total 6.
Menghitung koefisien jalur variabel residu 7.
Uji keberartian model secara keseluruhan menggunakan uji F 8.
Uji keberartian koefisien jalur secara individu menggunakan uji-t
Selanjutnya untuk pengujian hipotesis dengan menggunakan analisis jalur, penulis dibantu dengan program SPSS v.15.0.
98
Gambar 3.1 : Model Korelasi Analisis Jalur
`
Diagram jalur diatas hanya terdiri atas dua persamaan struktural di mana variabel eksogen yaitu Brand Loyalty X
1
, Brand Awareness X
2
, Perceived Quality X
3
dan Brand Association X
4
memiliki pengaruh terhadap perubahan variabel Keputusan Pembelian Y serta variabel eksogen
yaitu Brand Loyalty X
1
, Brand Association X
4
dan Keputusan Pembelian Y, memiliki pengaruh terhadap perubahan variabel endogen Corporate
Tanggung Jawab Sosial
Corporate Social Responsibility
Z
1
Brand Loyalty X
1
Brand Awareness X
2
Perceived Quality X
3
Brand Association X
4
Keputusan Pembelian
Y
1
PyX
2
PyX
1
PyX
4
PyX
3
rx
1
x
3
rx
2
x
3
rx
2
x
4
rx
3
x
4
ε
1
rx
1
x
2
rx
1
x
4
ε
2
PzX
1
PzX
4
PzY
1
99 Social Responbility Z Persamaan strukturalnya dapat dilihat seperti di
bawah ini : Y
1
= PyX
1
+ PyX
2
+ PyX
3
+ PyX
4
+
ε
1
Z
1
=
Pz
1
x
1
+
Pz
1
x
4
+
Pz
1
y
1
+ ε
2
E. Operasional Variabel Penelitian
