Kerangka Pikir Penelitian Model pengembangan sistem pemasaran ikan segar di kawasan Maluku Tengah
dalam jumlah besar, agar dapat disalurkan ke pasar-pasar eceran lebih efisien. Ekualisasi merupakan tahap kedua yang bertujuan untuk menyesuaikan
permintaan dan penawaran, berdasarkan tempat, waktu, jumlah dan mutu. Dispersi merupakan tahap terakhir, dimana barang dan jasa yang telah terkumpul
disebarkan ke arah konsumen atau pihak yang membutuhkannya Hanafiah dan Saefuddin 2006.
Purcell 1979 menekankan pengertian pemasaran kepada adanya koordinasi atas suatu prosessistem yang menjembatani, atau menghubungkan gap
antara apa yang diproduksi produsen what is produced dan apa yang diinginkan konsumen what is demanded. Kohls and Uhls 2002 mendefinisikan
pemasaran sebagai keragaan dari semua aktivitas bisnis dalam aliran dari produk- produk dan jasa-jasa yang dimulai dari tingkat produksi hingga ke tingkat
konsumen akhir. Dahl and Hammond 1977 menekankan definisi pemasaran kepada serangkaian fungsi yang diperlukan dalam pergerakan produk dan jasa
yang dimulai dari titik produksi primer sampai ke konsumen akhir. Selanjutnya Kotler 2005 menyatakan bahwa aktivitas pemasaran terdiri dari sejumlah
keputusan dengan strategi bauran pemasaran 4P‟s.
Schaffner et al., 1998 mengemukakan pengertian pemasaran ditinjau dari dua 2 perspektif, yaitu perspektif makro dan mikro. Perspektif makro
menganalisis sistem pemasaran setelah dari produsen, yaitu fungsi-fungsi yang diperlukan untuk menyampaikan produk dan jasa yang berhubungan dengan nilai
guna, bentuk, tempat dan kepemilikan kepada konsumen dan kelembagaan, atau perusahaan pengolah, distributor, broker, agen, grosir dan pedagang eceran yang
terlibat dalam sistem tersebut. Sementara perspektif mikro menekankan pemasaran dalam aspek manajemen dimana perusahaan secara individu, pada
setiap tahapan pemasaran dalam mencari keuntungan, melalui pengelolaan bahan baku, produksi, penetapan harga, distribusi dan promosi yang efektif terhadap
produk perusahaan yang akan dipasarkan. Baik perspektif makro, maupun mikro, mempunyai sasaran akhir kepada kepuasan konsumen.