Karakteristik Berdasarkan Jenis Kelamin Karakteristik Berdasarkan Tingkat Pendidikan Karakteristik Berdasarkan Usia Karakteristik Berdasarkan Pekerjaan

dalam penelitian reliabel. Berdasarkan hasil semua uji awal terhadap elemen brand association dan elemen perceived quality, maka dapat disimpulkan bahwa penelitian ini dapat dilanjutkan.

4.4. Karakteristik Responden

Penelitian ini melibatkan 100 responden yang berdomisili di Jakarta Pusat dan menggunakan AC sebagai penyejuk ruangan. Peneliti menggunakan variabel demografi untuk mengelompokkan responden dalam kategori- kategori tertentu. Variabel demografi yang dianalisis dalam penelitian ini meliputi, jenis kelamin, tingkat pendidikan, usia, pekerjaan dan penghasilan tiap bulan.

4.4.1. Karakteristik Berdasarkan Jenis Kelamin

Berdasarkan jenis kelamin, responden yang berjenis kelamin pria sebanyak 62 orang atau 62 dari 100 orang responden, sedangkan 38 atau 38 orang responden lainnya berjenis kelamin wanita. Tabel 13. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin Jenis Kelamin Responden orang Pria 62 Wanita 38 100

4.4.2. Karakteristik Berdasarkan Tingkat Pendidikan

Dilihat dari tingkat pendidikan yang telah diselesaikan, didapati hasil bahwa responden yang telah menamatkan SD berjumlah 1 orang 1, tamat SLTP berjumlah 5 orang 5, tamat SMASMK berjumlah 51 orang 51 dan tamat Perguruan Tinggi berjumlah 43 orang 43 Tabel 14. Karakteristik responden berdasarkan tingkat pendidikan Tingkat Pendidikan Responden orang Tamat SD 1 Tamat SLTP 5 Tamat SMASMK 51 Tamat Perguruan Tinggi 43 100

4.4.3. Karakteristik Berdasarkan Usia

Pengelompokkan responden berdasarkan usia, memberikan hasil sebagai berikut : responden yang berusia antara 21 tahun sampai 30 tahun berjumlah 34 orang 34, responden yang berusia antara 31 tahun sampai 40 tahun berjumlah 29 orang 29, responden yang berusia antara 41 tahun sampai 50 tahun berjumlah 21 orang 21 dan responden yang berusia lebih dari 50 tahun berjumlah 14 orang 14. Tabel 15. Karakteristik responden berdasarkan usia Usia Responden orang 21 – 30 tahun 34 31 – 40 tahun 29 41 – 50 tahun 21 50 tahun 14 100

4.4.4. Karakteristik Berdasarkan Pekerjaan

Dilihat dari jenis pekerjaan diperoleh hasil bahwa responden yang bekerja sebagai karyawan swasta berjumlah 36 orang 36, responden yang bekerja sebagai pegawai negeri berjumlah 28 orang 28, responden yang bekerja sebagai ibu rumah tangga berjumlah 19 orang 19 dan responden yang berwiraswasta berjumlah 17 orang 17. Tabel 16. Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan Jenis Pekerjaan Responden orang Karyawan Swasta 36 Pegawai Negeri 28 Ibu Rumah Tangga 19 Wiraswasta 17 100

4.4.5. Karakteristik Berdasarkan Penghasilan