Latar Belakang dan Tujuan Rebranding

pada tahun 1974. Quasar merupakan merek produk seperti televisi, VCRs dan microwave yang dipasarkan di wilayah Amerika Utara. Berikut adalah gambar yang menjelaskan sejarah merek Matsusitha Electric Industrial Co.,Ltd. Gambar 10. Sejarah Merek Matsusitha Electric Industrial Co.,Ltd.

4.2.2. Latar Belakang dan Tujuan Rebranding

PT Panasonic Gobel Indonesia merupakan hasil dari kerjasama PT National Gobel dari Indonesia dan Matsushita Electric industrial Co,.Ltd dari Jepang dengan komposisi kepemilikan saham tertentu. Di awal pendiriannya, perusahaan tersebut memiliki nama PT National Gobel yang memasarkan produk dengan merek National. Namun, komposisi kepemilikan saham yang senantiasa berubah menyebabkan perusahaan tersebut harus menyesuaikan namanya. Komposisi terakhir dalam perusahaan tersebut adalah 60 milik Matsushita Electric Industrial Co,.Ltd dan 40 milik Gobel Internasional. Rebranding merek produk yang diikuti dengan perubahan nama perusahaan menjadi PT Panasonic Gobel Indonesia merupakan salah satu bagian dari strategi global yang dilakukan oleh Matsushita Electric Industrial Co.,Ltd di dunia yang menghabiskan biaya US 100 juta. Matsushita Electric Industrial Co,.Ltd merubah merek National menjadi Panasonic untuk kategori produk elektronik rumah tangga di wilayah Asia Tengara, Tinur Tengah dan Cina pada akhir Maret 2004, sementara merek National tetap digunakan di Jepang, tempat merek tersebut ditemukan. Matsushita Electric Industrial Co.,Ltd telah menggunakan merek Panasonic hampir di seluruh wilayah pemasaran produknya di dunia. Indonesia adalah salah satu dari tiga Negara yang masih menggunakan merek National terhadap produk yang dipasarkan. Merek Panasonic pertama kali diperkenalkan di Indonesia pada tahun 1991 dan resmi menggantikan merek National pada Desember 2003. Strategi global Matsushita Electric Industrial Co,.Ltd untuk menggunakan satu merek pada produk yang dihasilkan bertujuan untuk mempermudah kegiatan pemasaran produk. Dengan menggunakan satu merek terhadap produk yang dihasilkan, maka biaya yang dikeluarkan untuk kegitan promosi dapat dikurangi sehingga akan mengurangi total biaya produksi. Penggunaan satu merek terhadap produk yang dihasilkan membuat kegiatan promosi menjadi lebih efektif karena masyarakat akan lebih mudah mengingat merek produk yang dikenalkan. Kegiatan rebranding juga diharapkan dapat meningkatkan penjualan produk Panasonic. Kampanye mengenai perubahan merek dapat menjadi salah satu cara untuk mempromosikan produk yang dihasilkan. Melalui kampanye tersebut masyarakat tidak hanya memperoleh informasi mengenai perubahan merek tetapi juga informasi mengenai produk- produk yang dihasilkan. Dalam lingkup domestik perubahan merek ini bertujuan untuk memperbesar pangsa pasar yang telah dimiliki. Di tahun 2003 pangsa pasar PT Panasonic Gobel Indonesia adalah 23 dari keseluruhan pangsa pasar produk elektronik. Melalui rebranding, PT Panasonic Gobel Indonesia berharap dapat memperoleh pangsa pasar produk elektronik lebih dari 23 sebab kampanye yang dilakukan dalam memperkenalkan merek Panasonic juga menjadi suatu alternatif untuk meraih segmen pasar yang baru sehingga meningkatkan jumlah konsumen. Sementara dalam cakupan global kegiatan perubahan merek ini diharapkan dapat meningkatkan daya saing perusahaan terhadap pesaing, dan menjadikan produk Panasonic sebagai pemimipin pasar dalam kategori produk elektronik.

4.2.3. Pelaksanaan Rebranding