pada tahun 1974. Quasar merupakan merek produk seperti televisi, VCRs dan microwave yang dipasarkan di wilayah Amerika Utara.
Berikut adalah gambar yang menjelaskan sejarah merek Matsusitha Electric Industrial Co.,Ltd.
Gambar 10. Sejarah Merek Matsusitha Electric Industrial Co.,Ltd.
4.2.2. Latar Belakang dan Tujuan Rebranding
PT Panasonic Gobel Indonesia merupakan hasil dari kerjasama PT National Gobel dari Indonesia dan Matsushita Electric industrial Co,.Ltd
dari Jepang dengan komposisi kepemilikan saham tertentu. Di awal pendiriannya, perusahaan tersebut memiliki nama PT National Gobel
yang memasarkan produk dengan merek National. Namun, komposisi kepemilikan saham yang senantiasa berubah menyebabkan perusahaan
tersebut harus menyesuaikan namanya. Komposisi terakhir dalam perusahaan tersebut adalah 60 milik Matsushita Electric Industrial
Co,.Ltd dan 40 milik Gobel Internasional. Rebranding
merek produk yang diikuti dengan perubahan nama perusahaan menjadi PT Panasonic Gobel Indonesia merupakan salah
satu bagian dari strategi global yang dilakukan oleh Matsushita Electric Industrial Co.,Ltd di dunia yang menghabiskan biaya US 100 juta.
Matsushita Electric Industrial Co,.Ltd merubah merek National menjadi Panasonic untuk kategori produk elektronik rumah tangga di wilayah
Asia Tengara, Tinur Tengah dan Cina pada akhir Maret 2004, sementara merek National tetap digunakan di Jepang, tempat merek tersebut
ditemukan. Matsushita Electric Industrial Co.,Ltd telah menggunakan merek Panasonic hampir di seluruh wilayah pemasaran produknya di
dunia. Indonesia adalah salah satu dari tiga Negara yang masih menggunakan merek National terhadap produk yang dipasarkan. Merek
Panasonic pertama kali diperkenalkan di Indonesia pada tahun 1991 dan resmi menggantikan merek National pada Desember 2003.
Strategi global Matsushita Electric Industrial Co,.Ltd untuk menggunakan satu merek pada produk yang dihasilkan bertujuan untuk
mempermudah kegiatan pemasaran produk. Dengan menggunakan satu merek terhadap produk yang dihasilkan, maka biaya yang dikeluarkan
untuk kegitan promosi dapat dikurangi sehingga akan mengurangi total biaya produksi. Penggunaan satu merek terhadap produk yang dihasilkan
membuat kegiatan promosi menjadi lebih efektif karena masyarakat akan lebih mudah mengingat merek produk yang dikenalkan. Kegiatan
rebranding juga diharapkan dapat meningkatkan penjualan produk
Panasonic. Kampanye mengenai perubahan merek dapat menjadi salah satu cara untuk mempromosikan produk yang dihasilkan. Melalui
kampanye tersebut masyarakat tidak hanya memperoleh informasi mengenai perubahan merek tetapi juga informasi mengenai produk-
produk yang dihasilkan.
Dalam lingkup domestik perubahan merek ini bertujuan untuk memperbesar pangsa pasar yang telah dimiliki. Di tahun 2003 pangsa
pasar PT Panasonic Gobel Indonesia adalah 23 dari keseluruhan pangsa pasar produk elektronik. Melalui rebranding, PT Panasonic
Gobel Indonesia berharap dapat memperoleh pangsa pasar produk elektronik lebih dari 23 sebab kampanye yang dilakukan dalam
memperkenalkan merek Panasonic juga menjadi suatu alternatif untuk meraih segmen pasar yang baru sehingga meningkatkan jumlah
konsumen. Sementara dalam cakupan global kegiatan perubahan merek ini diharapkan dapat meningkatkan daya saing perusahaan terhadap
pesaing, dan menjadikan produk Panasonic sebagai pemimipin pasar dalam kategori produk elektronik.
4.2.3. Pelaksanaan Rebranding
