Uji Asosiasi Sharp Uji Asosiasi ChangHong

yang ditetapkan termasuk mahal, namun AC LG memiliki kualitas yang baik. Perusahaan hendaknya mempertahankan brand image yang telah terbentuk agar konsumen tetap merasa puas terhadap pilihan mereka untuk menggunakan AC LG. Tabel 25. Uji asosiasi AC LG Uji Asosiasi X 2 tabel Q Hasil 1 Semua asosiasi 14,067 40,41 Q X 2 tabel 2 1,3,4,5,6,7,8 12,592 25,09 Q X 2 tabel 3 1,3,4,6,7,8 11,071 8,91 Q X 2 tabel

4.6.3. Uji Asosiasi Sharp

Brand image yang melekat pada AC Sharp adalah desainnya menarik, terasa kesejukannya, aman bagi kesehatan, harga murah, produk berteknologi tinggi, dan mudah mengoperasikannya. Hasil tersebut diperoleh setelah dilakukan pengujian terhadap asosiasi AC Sharp hingga tahap ketiga, dimana Ho diterima yang berarti kemungkinan jawaban ya adalah sama untuk tiap asosiasi. Asosiasi mudah rusak dan berdaya listrik tinggi tidak membentuk brand image AC Sharp sehingga dapat dikatakan bahwa AC Sharp merupakan AC yang hemat energi dan berkualitas. Brand image yang telah dimiliki oleh AC Sharp sudah cukup bagus, sehingga perusahaan harus tetap mempertahankan image tersebut sehingga dapat meningkatkan kepercayaan dan loyalitas konsumen terhadap AC Sharp. Tabel 26. Uji Asosiasi AC Sharp Uji Asosiasi X 2 tabel Q Hasil 1 Semua asosiasi 14,067 33,36 Q X 2 tabel 2 1,3,4,5,6,7,8 12,592 20,38 Q X 2 tabel 3 1,3,4,5,6,8 11,071 8,16 Q X 2 tabel

4.6.4. Uji Asosiasi ChangHong

Uji asosiasi yang dilakukan terhadap asosiasi AC ChangHong dihentikan pada tahap pengujian keempat. Ho diterima pada saat pengujian hanya melibatkan asosiasi mudah rusak, terasa kesejukannya, harga murah, berdaya listrik tinggi dan mudah mengoperasikannya. Dengan demikian, dapat diketahui bahwa asosiasi-asosiasi tersebut membentuk brand image AC ChangHong. Perusahaan harus mempertahankan beberapa asosiasi yang membentuk brand image AC ChangHong seperti terasa kesejukannya, harga murah dan mudah mengoperasikannya karena asosiasi tersebut merupakan suatu kekuatan yang dimiliki oleh AC ChangHong jika dibandingkan dengan produk pesaing. Namun, untuk asosiasi mudah rusak dan berdaya listrik tinggi perusahaan harus meningkatkan kinerja mereka agar dapat menghasilkan produk yang lebih berkualitas karena kedua asosiasi tersebut merupakan kelemahan yang dimiliki AC ChangHong yang dapat menurunkan kepuasan dalam diri konsumen. Hal ini tentu saja merugikan bagi perusahaan sehingga perusahaan harus terus melakukan inovasi untuk menghasilkan produk yang bermutu. Tabel 27. Uji asosiasi AC ChangHong Uji Asosiasi X 2 tabel Q Hasil 1 Semua asosiasi 14,067 24,05 Q X 2 tabel 2 1,2,3,5,6,7,8 12,592 18,64 Q X 2 tabel 3 1,2,3,5,7,8 11,071 11,76 Q X 2 tabel 4 2,3,5,7,8 9,488 6 Q X 2 tabel

4.6.5. Kesimpulan Uji Asosiasi