18
1.6.1 Analisis Isi Content Analysis
Analisis Isi Content Analysis adalah teknik penelitian untuk membuat inferensi- inferensi yang dapat ditiru replicable, dan sahih data dengan memperhatikan konteksnya.
Analisis Isi berhubungan dengan komunikasi atau isi komunikasi. Analisis Isi adalah setiap prosedur sistematik yang dirancang untuk mengkaji isi informasi terekam. Datanya bisa
berupa dokumen-dokumen tertulis, film-film, rekaman-rekaman audio, sajian-sajian video, atau jenis media komunikasi yang lain.
Janis membuat kalsifikasi-klasifikasi untuk metode Analisis Isi Bungin, 2007 : 157, yakni sebagai berikut :
a. Analisis Isi Pragmatis, dimana klasifikasi dilakukan terhadap tanda menurut
sebab akibatnya yang mungkin. Misalnya, berapa kali suatu kata tertentu diucapkan yang dapat mengakibatkan munculnya sikap suka terhadap
produk sikat gigi A. b.
Analisis Isi Semantik, dilakukan untuk mengklasifikasikan tanda menurut maknanya. Analisis ini terdiri dari tiga jenis sebagai berikut :
1 Analisis penunjukan designation, menggambarkan frekuensi seberapa
sering objek tertentu orang, benda, kelompok, atau konsep dirujuk. 2
Analisis penyifatan attributions, menggambarkan frekuensi seberapa sering karakterisasi tertentu dirujuk misalnya, referensi kepada
ketidakjujuran, kenakalan, penipuan, dan sebagainya. 3
Analisis pernyataan assertions, menggambarkan frekuensi seberapa sering objek tertentu dikarakteristikkan secara khusus. Analisis ini
secara kasar disebut analisis tematik. Contohnya, referensi terhadap
Universitas Sumatera Utara
19 perilaku nyontek di kalangan mahasiswa sebagai maling, pembohong,
dan sebagainya. c.
Analisis Sarana tanda sign-vehicle, dilakukan untuk mengklasifikasikan isi pesan melalui sifat psikofisik dari tanda, misalnya berapa kali kata cantik
muncul, kata seks muncul. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan metode ”Analisis Isi Semantik”
meliputi Analisis Penunjukan designatioan, Analisis Penyifatan attributions, dan Analisis Pernyataan assertions.
1.6.2 Komunikasi dan Komunikasi Massa
Kategori