19 perilaku nyontek di kalangan mahasiswa sebagai maling, pembohong,
dan sebagainya. c.
Analisis Sarana tanda sign-vehicle, dilakukan untuk mengklasifikasikan isi pesan melalui sifat psikofisik dari tanda, misalnya berapa kali kata cantik
muncul, kata seks muncul. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan metode ”Analisis Isi Semantik”
meliputi Analisis Penunjukan designatioan, Analisis Penyifatan attributions, dan Analisis Pernyataan assertions.
1.6.2 Komunikasi dan Komunikasi Massa
Komunikasi adalah proses penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan melalui media yang menimbulkan efek tertentu Mulyana, 2001 : 136. Selain
itu, pengertian komunikasi secara paradigmatis adalah komunikasi yang mengandung tujuan tertentu; ada yang dilakukan secara lisan, tatap muka, atau melalui media, baik
media massa seperti surat kabar, radio, televisi, film, maupun media nonmassa seperti surat, telepon, papan pengumuman, poster, spanduk, dan sebagainya. Secara paradigmatis
komunikasi merupakan proses penyampaian pesan oleh seseorang kepada orang lain untuk memberi tahu atau untuk mengubah sikap attitude, pendapat opinion, atau perilaku
behavior, baik langsung secara lisan maupun tidak langsung melalui media massa Effendi, 2004 : 2-4 dan salah satu cara dalam menyampaikan pesan tersebut adalah
melalui sinetron ataupun drama televisi. Komunikasi massa merupakan salah bentuk dari komunikasi itu sendiri. Definisi
yang paling sederhana tentang komunikasi massa dirumuskan Bittner : komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orang.
Sistem komunikasi massa itu sendiri mempunyai karakteristik psikologis yang khas. Ini
Universitas Sumatera Utara
20 tampak pada pengendalian arus informasi, umpan balik, stimulasi alat indera, dan proporsi
unsur isi dengan hubungan Rakhmat, 2005 : 188 – 189. Mengendalikan arus informasi berarti mengatur jalannya pembicaraan yang disampaikan dan yang diterima. Ketika kita
menonton sinetron, kita tidak dapat menghentikan apa yang mereka katakan atau lakukan apalagi menghentikan jalan ceritanya. Kita terpaksa harus mengikuti apa yang mereka
tayangkan bicarakan dan tidak dapat mengarahkan jalannya cerita. Jika tidak suka kita hanya bisa memencet remote menggantinya ke saluran lain atau mematikan televisi kita,
namun kita tidak akan dapat mempengaruhi mereka supaya mengubah jalan ceritanya atau apa yang mereka bicarakan.
Dalam komunikasi, umpan balik dapat diartikan sebagai respons; yakni pesan yang dikirim kembali dari penerima ke sumber, memberitahu sumber tentang reaksi
penerima, dan memberikan landasan kepada sumber untuk menentukan perilaku selanjutnya.
1.6.3 Media Massa Televisi Salah satu fungsi media massa ialah Fungsi Regeneratif, yaitu media massa
membantu menyampaikan warisan sosial kepada generasi baru agar terjadi proses regenerasi dari angkatan yang sudah tua kepada angkatan yang lebih muda. Dalam hal ini
media massa berperan mengajarkan nilai-nilai budaya yang selama ini kita banggakan agar kebudayaan Indonesia tidak akan punah. Televisi sebagai salah satu media massa memiliki
fungsi sebagai alat edukasi, persuasi, dan motivasi yang mudah dan dapat dipahami. Siaran-siaran yang ditampilkan juga menyebabkan banyak perubahan dalam masyarakat
karena televisi memiliki sifat-sifat medium, yaitu pesan yang disampaikan mempunyai daya rangsang yang cukup tinggi. Dari sekian banyak acara yang ditayangkan oleh televisi-
Universitas Sumatera Utara
21 televisi swasta di Indonesia, salah satu tayangan yang banyak merebut perhatian penonton
adalah Sinema Asia.
1.6.4 Teori Triple M
