Analisis Data Pengolahan dan Analisis Data

96 Tabel 4.15 Hasil Skor Kefektifan Berdasarkan Brand Positioning Kategori Hasil Skor Tidak Efektif 6 – 15 Efektif 16 – 25 Selanjutnya, total skor setiap responden dikelompokkan menjadi efektif dan tidak efektif berdasarkan variabel brand positioning posisi merek. c. Entry, memasukkan hasil pengolahan data berupa efektif dan tidak efektif event marketing berdasarkan variabel experience pengalaman, brand awareness kesadaran merek, dan brand positioning posisi merek dari setiap responden ke dalam program komputer untuk dianalisis. Jika tidak efektif diberi label angka 1, dan efektif diberi angka 2.

4.7.2 Analisis Data

Proses analisis data dimulai dengan menelaah seluruh data yang telah diperoleh. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif, yaitu setiap data yang terhimpun dan tersusun secara sistematis akan diinterpretasikan dan dianalisa secara deskriptif untuk memberikan gambaran data agar bermakna. Analisa data untuk event marketing talk show dan event marketing poster contest dilakukan dengan cara yang sama karena 97 kedua instrumen penelitian yang digunakan memiliki karakteristik dan pola pertanyaan yang sama. Dua kuesioner event marketing talk show dan event marketing poster contest memiliki perbedaan pada 2 pertanyaan mengenai emotional experince, yaitu pertanyaan mengenai kebutuhan pelayanan laktasi atau psikologi anak dan mengenai kebutuhan mendapatkan informasi lebih dalam mengenai laktasi atau psikologi anak. Namun, perbedaan tersebut tidak membuat perbedaan dalam menganalisa data. Berikut analisa data yang dilakukan dari setiap variabel: a. Experience Pengalaman Dalam tahap analisa data dihasilkan kesimpulan efektif atau tidak efektif event marketing talk show dan poster contest berdasarkan emotional experience pengalaman emosional, escapist and relaxing experience pengalaman menghindar dan relaksasi, social and nostalgic experience pengalaman sosial dan nostalgia, dan berdasarkan gabungan dari ketiganya yang dinyatakan efektif atau tidak efektif berdasarkan experience. Hasil efektif atau tidak efektif event marketing talk show dan poster contest berdasarkan experience pengalaman didapatkan dengan cara menilai skor rata- rata keseluruhan jawaban responden terhadap masing- 98 masing faktor dari variabel experience pengalaman yaitu emotional experience, escapist and relaxing experience, dan social and nostalgic untuk setiap event marketing. Lalu, menilai skor rata-rata keseluruhan jawaban responden gabungan dari tiga faktor dalam variabel experience, yaitu emotional experience pengalaman emosional, escapist and relaxing experience pengalaman menghindar dan relaksasi, dan social and nostalgic experience pengalaman sosial dan nostalgia untuk setiap event marketing. Hal tersebut dilakukan untuk mendapatkan kesimpulan akhir efektif atau tidak efektif event marketing talk show dan poster contest berdasarkan experience pengalaman. Rumus yang digunakan, sebagai berikut : b. Brand Awareness Kesadaran Merek Dalam tahap analisa data dihasilkan kesimpulan efektif atau tidak efektif event marketing talk show dan poster contest berdasarkan unaware of brand ketidaksadaran merek, recognition of brand pengenalan merek, recall brand pengingatan kembali kesadaran merek, top of mind puncak pikiran, dan berdasarkan gabungan dari keempatnya yang dinyatakan efektif atau 99 tidak efektif berdasarkan brand awareness kesadaran merek. Hasil efektif atau tidak efektif event marketing talk show dan poster contest berdasarkan brand awareness didapatkan dengan cara menilai skor rata-rata keseluruhan jawaban responden terhadap masing-masing faktor dari variabel brand awareness kesadaran merek yaitu unaware of brand ketidaksadaran merek, recognition of brand pengenalan merek, recall brand pengingatan kembali kesadaran merek, dan top of mind puncak pikiran untuk setiap event marketing. Lalu, menilai skor rata-rata keseluruhan jawaban responden gabungan dari empat faktor dalam variabel brand awareness kesadaran merek yaitu unaware of brand ketidaksadaran merek, recognition of brand pengenalan merek, recall brand pengingatan kembali kesadaran merek, dan top of mind puncak pikiran untuk setiap event marketing. Hal tersebut dilakukan untuk mendapatkan kesimpulan akhir efektif atau tidak efektif event marketing talk show dan poster contest berdasarkan brand awareness. Rumus yang digunakan, sebagai berikut : 100 c. Brand Positioning Posisi Merek Dalam tahap analisa data dihasilkan kesimpulan efektif atau tidak efektif event marketing talk show dan poster contest berdasarkan brand positioning posisi merek. Hasil efektif atau tidak efektif event marketing talk show dan poster contest berdasarkan brand positioning posisi merek didapatkan dengan cara menilai skor rata- rata keseluruhan jawaban responden dalam variabel brand positioning posisi merek untuk setiap event marketing. Rumus yang digunakan, sebagai berikut : Nilai rata-rata dapat menghasilkan kesimpulan akhir efektif atau tidak event marketing berdasarkan emotional experience pengalaman emosional, escapist and relaxing experience pengalaman menghindar dan relaksasi, dan social and nostalgic experience pengalaman sosial dan nostalgia, experience pengalaman, unaware of brand ketidaksadaran merek, recognition of brand pengenalan merek, recall brand pengingatan kembali kesadaran merek, top of mind puncak pikiran, brand awareness kesadaran merek, dan brand positioning posisi merek dengan mengacu pada ketentuan tabel 101 skala keefektifan event marketing yang didapat dari hasil perhitungan dalam pengolahan data. Tabel 4.16 Skala Kefektifan Event Marketing No Variabel Skala Tidak Efektif Efektif 1 Experience 22 - 55 56 - 89

1.1 Emotional Experience