27 1. Corporate objectives: kesadaran publik dan persepsi, citra perusahaan,
perbaikan komunikasi, hubungan finansial, hiburan klien, hubungan lingkungan, hubungan pekerja, posisi kompetitif.
2. Marketing objectives: hubungan bisnis, pencapaian target pasar, brand positioning, meningkatkan penjualan.
3. Media objectives:
menghasilkan visibilitas
dan publisitas,
meningkatkan kampanye iklan, spesifitas target. 4. Personal objectives: kepentingan manajemen.
Selanjutnya, Pope 1998 dalam Michael 2012 bagaimanapun tujuan umum dari setiap perusahaan adalah menghasilkan penjualan agar
mempertahankan pangsa pasar, yang mengarah pada asumsi meningkatkan citra perusahaan akan pada akhirnya mengarahkan pada peningkatan
penjualan.
2.4 Poster Contest
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, contest lomba diartikan sebagai adu keterampilan ketangkasan, kekuatan, dan sebagainya. Poster
memiliki arti sebagai bentuk media cetak yang berisi pesan atau informasi kesehatan, yang biasanya ditempel di tembok-tembok, ditempat-tempat
umum, atau di kendaraan umum. Poster termasuk dalam media promosi kesehatan. Disebut Media promosi kesehatan karena poster merupakan
saluran untuk menyampaikan infromasi kesehatan dan karena poster
28 digunakan untuk mempermudah penerimaan pesan-pesan kesehatan bagi
masyarakat atau klien Notoatmodjo, 2012. Event marketing poster contest yang dilakukan RSIA Kemang
Medical Care memiliki tujuan dari sisi customer. Tujuan dari event marketing poster contest:
a. Memperluas hubungan dengan calon konsumen.
b. Membangun citra positif sebagai RSIA yang peduli pada wanita, anak,
dan remaja. c.
Membangun citra positif sebagai RSIA yang menyelenggarakan event yang berbeda dari RS lainnya.
d. Menciptakan pengalaman positif bagi partisipan setelah mengikuti
event marketing poster contest. e.
Mempromosikan klinik laktasi.
2.5 Talk Show
Talk show adalah program yang mengkombinasikan talk dan show, dan materi acara berupa struktur percakapan. Karena materi acara tersebut
didesain sedemikian rupa, misalnya tentang tema yang hendak disampaikan, kapan, bagaimana cara penyampaiannya Rose dalam Arief, 2009.
Event marketing talk show yang dilakukan RSIA Kemang Medical Care memiliki tujuan dari sisi customer. Tujuan dari event marketing talk
show :
29 a.
Menginformasikan pentingnya psikologi anak mengenai pede bicara seksualitas dengan anak.
b. Mempromosikan klinik psikologi.
c. Membangun citra positif sebagai RSIA yang peduli pada wanita, anak,
dan remaja. d.
Membangun citra positif sebagai RSIA yang menyelenggarakan event yang berbeda dari RS lainnya.
e. Menciptakan pengalaman positif bagi partisipan setelah mengikuti
event marketing talk show.
2.6 Efektivitas
