5.4.5 Kategori Tingkat Pendapatan
Tingkat pendapatan yang dimaksud dalam penelitian ini adalah pendapatan rata-rata yang diterima responden dalam satu bulan. Pendapatan yang
diterima ibu rumah tangga didefinisikan sebagai pendapatan yang diterima dari pendapatan suami, sedangkan pelajar atau mahasiswa adalah uang saku yang
diterima selama satu bulan. Tingkat pendapatan yang diperoleh responden akan mempengaruhi jumlah konsumsi yang juga akan berdampak pada pembelian yang
dilakukan. Berikut ini adalah tabel yang menggambarkan banyaknya responden berdasarkan tingkat pendapatannya dalam satu bulan.
Tabel 15. Karakteristik Responden Menurut Kategori Tingkat Pendapatan
Jumlah Pendapatan Banyaknya
orang n=100 Persentase
1.000.000 16
16 1.000.001
– 3.000.000 45
45 3.000.001
– 5.000.000 29
29 5.000.000
10 10
Jumlah 100
100
Tabel 15 menunjukkan pendapatan responden mayoritas adalah sebesar Rp 1.000.001 hingga Rp 3.000.000 dengan jumlah responden sebanyak 45 persen.
Responden ini dikategorikan sebagai masyarakat golongan ekonomi menengah. Jika dihubungkan dengan banyaknya responden 18 hingga 24 tahun
dimungkinkan pada usia tersebut responden masih menjadi mahasiswa atau baru memasuki dunia kerja sehingga tingkat pendapatan yang diterima satu bulan baru
berkisar antara Rp 1.000.000 hingga Rp 3.000.000. Adapun 29 persen lainnya yang memiliki pendapatan kurang dari Rp 1.000.000 sebulan. Responden yang
memiliki responden dalam kelompok tersebut digolongkan dalam kondisi ekonomi menengah kebawah. Latar belakang pendidikan terakhir responden
tersebut umumnya SMU dan Diploma. Sebanyak 29 persen responden menyatakan bahwa mereka memiliki pendapatan yang berkisar antara Rp
3.000.001 hingga 5.000.000 yang digolongkan pada tingkat ekonomi menengah keatas. Responden pada selang pendapatan ini berprofesi sebagai pegawai negeri
dan pegawai swasta. Responden yang memiliki pendapatan lebih dari 5.000.000 adalah sebanyak 10 persen. Responden dalam kelompok ini digolongkan dalam
tingkat ekonomi kelas keatas. Responden pada selang pendapatan ini memiliki pekerjaan sebagai pegawai swasta dan wirausaha.
Berdasarkan pembagian golongan tersebut, proses keputusan pembelian produk yang berkualitas akan dipengaruhi oleh pendapatan responden.
Kemapanan tingkat ekonomi cenderung membuat konsumen untuk memilih produk dengan kualitas yang lebih tinggi. Dalam hal ini responden dari semua
golongan bisa saja sama-sama mengkonsumsi produk susu kedelai cair, namun yang membedakan adalah kemasan, harga, dan tempat pembelian yang tentu saja
akan berpengaruh pada kualitas produk susu kedelai cair.
5.4.6 Kategori Status Marital
Kategori