dengan perusahaan outbound lain”. Hal ini berarti strategi price yang diterapkan oleh Kampung Ladang sudah sesuai dengan kebutuhan konsumen, dimana
konsumen membutuhkan sarana rekreasi yang tidak terlalu mahal tetapi sesuai dengan pelayanan yang mereka dapat. Karenanya Kampung Ladang mesti
mengantisipasi bila terjadi kenaikan harga asalkan di barengi dengan kenaikan kualitas.
3. Jawaban Konsumen Terhadap Deskripsi Variabel Tempat Place
Setelah penulis mendistribusikan jawaban responden berdasarkan masing- masing pernyataan dalam kuisioner, maka penulis akan merangkum jawaban
tersebut dalam tabel 4.12 sebagai berikut :
Tabel 4.12 distribusi Jawaban Variabel Place
No. Pertanyaan
SS S
TS STS
Total F
F F
F F
1. 15
16,5 40
44,0 31
34,1 5
5,5 100
100 2.
38 41,8
48 52,7
5 5,5
- -
100 100
3. 14
15,4 49
53,8 25
27,5 3
3,3 100
100 4.
32 35,2
51 56,0
7 7,7
1 1,1
100 100
Sumber : Hasil penelitian Juli, 2013, diolah.
Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 91 responden untuk variabel Place
pada Tabel 4.12 yaitu:
Universitas Sumatera Utara
1. Pada pernyataan “Lokasi dekat dengan jalan raya” dari 91 responden
terdapat 15 responden 16,5 yang menyatakan sangat setuju, 40 responden 44,0 menyatakan setuju, 31 responden 34,1 menyatakan
tidak setuju dan 5 responden 5,5 menyatakan sangat tidak setuju. Hasil menunjukan bahwa mayoritas responden menyatakan Lokasi
Kampung Ladang outbound Camp dekat dengan jalan raya. Hal ini mengindikasikan bahwa bahwa Kampung Ladang berada dipinggir jalan
raya sehingga konsumen tidak susah untuk mencari lokasi Kampung ladang.
2. Pada pernyataan “Kesesuaian Lokasi untuk wisata outbound” dari 91
responden terdapat 38 responden 41,8 yang menyatakan sangat setuju, 48 responden 52,7 menyatakan setuju, 5 responden 5,5
menyatakan tidak setuju. Hasil penelitian menunjukan bahwa mayoritas reponden menyatakan bahwa Lokasi Kampung Ladang Outbound Camp
sesuai untuk lokasi wisata outbound. Hal ini mengindikasikan bahwa bahwa lokasi Kampung Ladang cocok untuk konsumen berwisata
outbound, dimana lokasi Kampung Ladang berada di daerah Tuntungan yang masih asri dan alami.
3. Pada pernyataan “Lokasi tidak terlalu jauh dari pusat kota” dari 91
responden terdapat 14 responden 15,4 yang menyatakan sangat setuju, 49 responden 53,8 menyatakan setuju, 25 responden 27,5
menyatakan tidak setuju dan 3 responden 3,3 menyatakan sangat tidak setuju. Hasil penelitian menunjukan bahwa mayoritas reponden
Universitas Sumatera Utara
menyatakan bahwa Lokasi Kampung Ladang Outbound Camp tidak terlalu jauh dari pusat kota Medan. Hal ini mengindikasikan bahwa bahwa lokasi
Kampung Ladang dapat dijangkau dengan mudah dari pusat kota medan. Lokasi yang tidak terlalu jauh membuat masyarakat Medan khususnya
tidak harus menempuh jarak yang jauh untuk bisa merasakan wisata outbound
ini. 4.
Pada pernyataan “Lingkungan Kampung Ladang Outbound Camp aman dan nyaman” dari 91 responden terdapat 32 responden 35,2 yang
menyatakan sangat setuju, 51 responden 56,0 menyatakan setuju, 7 responden 7,7 menyatakan tidak setuju dan 1 responden 1,1
menyatakan sangat tidak setuju. Hasil penelitian menunjukan bahwa mayoritas reponden menyatakan bahwa Lingkungan Kampung Ladang
Outbound Camp aman dan nyaman. Hal ini mengindikasikan bahwa bahwa lokasi Kampung Ladang yang aman dan nyaman membuat
konsumen merasa betah selama melakukan kegiatan outbound. Berdasarkan hasil distribusi jawaban responden diatas terhadap variabel place
terlihat bahwa mayoritas responden menyatakan setuju pada pernyataan yang diberikan, dimana persentase terbesar responden menyatakan setuju terdapat pada
pernyataan “Lingkungan Kampung Ladang Outbound Camp aman dan nyaman”. . jadi dapat ditarik kesimpulan bahwa mayoritas responden setuju bahwa lokasi
Kampung Ladang sudah memadai sebagai lokasi untuk wisata. Dengan lokasinya yang tidak terlalu jauh dari pusat kota Medan serta lokasi dekat dengan jalan raya.
Universitas Sumatera Utara
Aspek kemudahan mengakses lokasi, sudah dipikirkan Kampung Ladang agar setiap konsumen dapat dengan mudah berkunjung ke Kampung Ladang.
4. Jawaban Konsumen Terhadap Variabel Promosi Promotion
