Definisi dan Konsep Lokasi

2.1.1.2.3 Tujuan Penetapan Harga

Menurut Kotler dalam Laksana 2008:105 tujuan penetapan harga yaitu: 1. Bertahan hidup 2. Memaksimalisasi laba jangka pendek 3. Memaksimumkan pendapatan jangka pendek 4. Pertumbuhan penjualan maksimum 5. Menyaring pasar secara maksimum 6. Unggul dalam suatu produk

2.1.1.3 Lokasi

2.1.1.3.1 Definisi dan Konsep Lokasi

Berikut beberapa definisi dan konsep lokasi menurut para ahli: 1. Menurut Kotler dan Armstrong 2008:63 lokasi adalah tempat yang meliputi kegiatan perusahaan yang membuat produk tersedia bagi pelanggan sasaran. 2. Lokasi merupakan tempat dimana biasanya konsumen membeli suatu produk Ma’ruf, 2005:113. 3. Menurut Ma’ruf 2005:132 lokasi adalah letak atau toko pengecer pada daerah yang strategis sehingga dapat memaksimumkan laba. 4. Menurut Lamb, et al. 2001:101 pemilihan lokasi yang baik merupakan keputusan yang sangat penting. Pertama, karena keputusan lokasi mempunyai dampat yang permanen dan jangka panjang yang dapat mengurangi fleksibilitas masa depan suatu usaha, apakah lokasi tersebuh telah dibeli atau hanya disewa. Kedua, lokasi akan Universitas Sumatera Utara mempengaruhi pertumbuhan usaha di masa mendatang. Lokasi yang dipilih haruslah mampu mengalami pertumbuhan ekonomi sehingga usahanya dapat bertahan. Dan yang terakhir, apabila lingkungan setempat dapat saja berubah setiap waktu, jika nilai lokasi memburuk akibat perubahan lingkungan yang dapat terjadi setiap waktu, maka lokasi usaha tersebut harus dipindahkan atau ditutup. 5. Menurut Lupiyoadi 2001:61 lokasi berarti berhubungan dengan dimana perusahaan harus bermarkas dan melakukan operasi. Ada tiga jenis interaksi yang mempengaruhi lokasi terhadap keputusan pembelian, yaitu: a. Konsumen mendatangi perusahaan: apabila keadaannya seperti ini maka lokasi sangat penting, perusahaan sebaliknya memilih tempat dekat dengan konsumen sehingga mudah dijangkau, dengan kata lain strategis. b. Perusahaan mendatangi perusahaan: dalam hal ini lokasi tidak terlalu penting, tetapi yang harus diperhatikan adalah jasa distribusi dan jasa penyampaian harus berkualitas. c. Pemberi jasa dan konsumen tidak bertemu langsung: seperti service provider dan konsumen berinteraksi melalui sarana tertentu seperti telepon, komputer, surat. Dalam hal ini lokasi menjadi sangat tidak penting selama komunikasi antara kedua belah pihak dapat terlaksana. Universitas Sumatera Utara

2.1.1.3.2 Faktor Pemilihan Lokasi