3.3.5 Matriks SWOT
Matriks SWOT digunakan untuk menetapkan strategi berdasarkan kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman. Matriks ini menggambarkan
bagaimana peluang dan ancaman eksternal yang dihadapi organisasi disesuaikan dengan kekuatan dan kelemahan internal yang dimilikinya untuk mendapatkan
alternatif-alternatif strategi yang mungkin diterapkan. Melalui Matriks SWOT akan dihasilkan empat tipe strategi yaitu Strategi SO menggunakan kekuatan
internal untuk memanfaatkan peluang eksternal, Strategi WO memperbaiki kelemahan dengan memanfaatkan peluang eksternal, Strategi ST menggunakan
kekuatan organisasi untuk menghindari atau mengurangi dampak ancaman eksternal, serta Strategi WT mengurangi kelemahan internal dan menghindari
ancaman eksternal David, 2002. Bagan mengenai alat analisis SWOT dapat dilihat pada Tabel 11 di bawah ini.
Tabel 11 . Matriks SWOT KEKUATAN S
Tentukan faktor-faktor kekuatan internal
KELEMAHAN W
Tentukan faktor-faktor kelemahan internal
PELUANG O
Tentukan faktor-faktor peluang eksternal
Strategi S-O
Gunakan kekuatan untuk memanfaatkan peluang
Strategi W-O
Meminimalkan kelemahan untuk memanfaatkan peluang
ANCAMAN T
Tentukan faktor-faktor ancaman eksternal
Strategi S-T
Gunakan kekuatan untuk mengatasi ancaman
Strategi W-T
Meminimalkan kelemahan dan menghindari ancaman
Langkah-langkah untuk menyusun Matriks SWOT : 1. Tuliskan peluang eksternal perusahaan yang menentukan.
2. Tuliskan ancaman eksternal perusahaan yang menentukan. 3. Tuliskan kekuatan internal perusahaan yang menentukan.
30
4. Tuliskan kelemahan internal perusahaan yang menentukan. 5. Mencocokkan kekuatan internal dengan peluang eksternal dan mencatat
resultan Strategi SO dalam sel yang tepat. 6. Mencocokkan kelemahan internal dengan peluang eksternal dan mencatat
resultan Strategi WO dalam sel yang tepat. 7. Mencocokkan kekuatan internal dengan ancaman eksternal dan mencatat
resultan Strategi ST dalam sel yang tepat. 8. Mencocokkan kelemahan internal dengan ancaman eksternal dan mencatat
resultan Strategi WT dalam sel yang tepat.
3.3.6 Matriks Internal-Eksternal IE
Kategori