BAB II KAJIAN TEORI
A. Kajian Teori Perilaku Konsumtif 1. Pengertian Perilaku Konsumtif
Menurut Tambunan 2001: 1 kata “konsumtif” sebagai kata sifat, lihat akhiran –if sering diartikan dengan “konsumerisme”. Namun
konsumerisme cenderung mengacu pada segala sesuatu yang berhubungan dengan konsumen. Sedangkan konsumtif lebih khusus menerangkan
keinginan untuk mengkonsumsi barang-barang yang sebenarnya kurang diperlukan secara berlebihan untuk mencapai kepuasan maksimal.
Konsumtif biasanya juga digunakan untuk menunjuk pada perilaku konsumen yang memanfaatkan nilai uang lebih besar daripada nilai
barang, jasa yang kurang dibutuhkan yang akan dikonsumsinya. Perilaku konsumtif dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia edisi
keempat 2008 adalah paham atau gaya hidup yang menganggap barang- barang mewah sebagai ukuran kebahagiaan, kesenangan, dan sebagainya;
gaya hidup tidak hemat. Sedangkan menurut Scholte dalam Wening, 2012: 10 perilaku konsumtif merupakan perilaku manusia memperoleh
dengan cepat dan juga biasanya dengan cepat membuang berbagai ragam barang yang disediakan untuk pengguna dengan segera, tetapi
kepuasannya berlangsung sebentar saja. Konsumsi dalam budaya konsumerisme tidak lagi hanya
memenuhi kebutuhan, tetapi telah menjadi gaya hidup global. Menurut ensiklopedia bebas berbahasa Indonseia Sri Wening, 2012: 11,
konsumerisme dipandang sebagai paham atau ideologi yang menjadikan
14
seseorang atau kelompok melakukan atau menjalankan proses konsumsi atau pemakaian barang-barang hasil produksi secara berlebihan atau tidak
sepantasnya secara sadar dan berkelanjutan. Menurut Sintiche Ariesny Parma 2007: 8 perilaku konsumtif
merupakan tindakan yang terlihat secara nyata dalam mendapatkan, mengkonsumsi, dan menghabiskan barang hasil industri dan jasa tanpa
batas dan lepas kendali yang ditandai dengan kehidupan berlebihan. Lubis Sumartono, 2002: 117 mengatakan perilaku konsumtif
adalah perilaku yang tidak lagi berdasarkan pada pertimbangan yang rasional, melainkan karena adanya keinginan yang sudah mencapai taraf
yang sudah tidak rasional lagi. Secara pragmatis perilaku konsumtif dapat diartikan sebagai suatu tindakan memakai produk yang tidak tuntas.
Artinya, belum habis sebuah produk yang dipakai, seseorang telah menggunakan produk jenis yang sama dari merek yang lainnya. Atau
dapat disebutkan, membeli barang karena adanya hadiah yang ditawarkan atau membeli suatu produk karena banyak orang yang memakai barang
tersebut Sumartono, 2002: 117. Yayasan Lembaga Konsumen Indonesia Sumartono, 2002: 118
mengatakan perilaku konsumtif adalah kecenderungan manusia untuk menggunakan konsumsi tanpa batas dan manusia lebih mementingkan
faktor keinginan daripada kebutuhan. Sedangkan Anggasari Sumartono, 2002: 118 menyebutkan bahwa perilaku konsumtif adalah tindakan
membeli barang-barang yang kurang atau tidak diperhitungkan sehingga sifatnya menjadi berlebihan. Lebih lanjut Dahlan Sumartono, 2002: 118
15
berpendapat bahwa perilaku konsumtif merupakan suatu perilaku yang ditandai oleh adanya kehidupan mewah dan berlebihan, penggunaan segala
hal yang dianggap paling mahal yang memberikan kepuasan dan kenyamanan fisik sebesar-besarnya serta adanya pola hidup manusia yang
dikendalikan dan didorong oleh semua keinginan untuk memenuhi hasrat kesenangan semata-mata.
Berdasarkan definisi-definisi diatas, perilaku konsumtif dapat dimaknai sebagai suatu tindakan seseorang yang membeli dan
menggunakan barang dan jasa secara berlebihan, berlandaskan keinginan bukan kebutuhan, dan biasanya bersifat pemborosan. Tindakan ini pada
umumnya dilakukan hanya untuk mencapai kepuasan dan atau kesenangan semata bagi pelakunya.
2. Aspek-Aspek Perilaku Konsumtif
Menurut Lina dan Rosyid dalam Anindya Nurratri, 2012: 17-18 ada 3 aspek perilaku konsumtif, yaitu:
a. Aspek pembelian implusif Merupakan pembelian yang didasarkan pada dorongan dalam diri
individu yang muncul secara tiba-tiba. b. Aspek pembelian tidak rasional
Merupakan pembelian yang dilakukan bukan karena kebutuhan, tetapi karena gengsi agar dapat terkesan sebagai orang yang modern
dan mengikuti mode. Menurut Sofjan Assauri 2011: 127 yang termasuk ke dalam pembelian tidak rasional antara lain adalah:
16
Kategori