45 Pengukuran minat beli menggunakan 4 item pertanyaan. Skala pengukuran
yang digunakan adalah skala Likert.
D. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Yogyakarta. Penelitian dilaksanakan pada bulan Februari 2017 sampai selesai.
E. Populasi dan Sampel
1. Populasi Penelitian Menurut Sugiyono 2001, populasi adalah wilayah umum yang terdiri
atas obyek dan subyek penelitian yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik
kesimpulannya. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa pengguna produk-produk sabun Lifebuoy, baik sabun padat maupun sabun cair
di Yogyakarta. 2. Sampel penelitian
Menurut Sugiyono 2001, sampel merupakan sebagian atau wakil dari populasi yang memiliki sifat dan karakter yang sama serta memenuhi populasi
yang diselidiki. Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian dari mahasiswa pengguna produk sabun Lifebuoy di Yogyakarta. Pengambilan sampel dalam
penelitian ini menggunakan purposive sampling. Menurut Sugiyono 2011, purposive sampling merupakan teknik penentuan sampel yang memperhatikan
pertimbangan atau kriteria tertentu. Sampel dalam penelitian ini memiliki kriteria-kriteria sebagai berikut.
46 a. Responden mengetahui kampanye Cuci Tangan Pakai Sabun yang
dilakukan oleh Lifebuoy baik melalui televisi, majalah, surat kabarkoran, internet, dan iklan di tempat umum.
b. Responden merupakan mahasiswa di Yogyakarta yang memiliki minat untuk membeli produk sabun Lifebuoy.
c. Responden yang pernah melakukan pembelian ulang dan menggunakan produk Lifebuoy dalam jangka waktu 1 bulan.
Jumlah sampel dalam penelitian ini ditentukan berdasarkan pendapat dari Hair dalam Ferdinand 2006 menemukan bahwa ukuran sampel yang
sesuai adalah antara 100 sampai 200. Ukuran sampel minimum sebanyak 5 observasi untuk setiap estimated parameter dan maksimal adalah 10 observasi
dari setiap estimated parameter. Dalam penelitian ini, jumlah pertanyaan dalam kuesioner penelitian sebanyak 30 sehingga jumlah sampel adalah 5 kali
jumlah pertanyaan atau sebanyak 150. Dengan demikian ukuran sampel minimal sebesar 150 orang.
F. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Kuesioner merupakan metode pengumpulan data dengan mengajukan pertanyaan
tertulis yang disusun secara sistematis kepada reponden. Menurut Sugiyono 2011, kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara
memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab. Data yang diperoleh lewat penggunaan kuesioner adalah data yang
dikategorikan sebagai data faktual. Kuesioner digunakan untuk memperoleh data
Kategori