Variabel Kampanye Perusahaan terhadap Sikap Konsumen pada Produk

90 tinggi juga etnosentrisme konsumen. Sehingga, H yang menyatakan “Kampanye perusahaan secara positif akan memengaruhi etnosentrisme konsumen”, diterima. Penilitian ini sejalan dengan penelitian Imam Salehudin 2016 dalam penelitian yang berjudul 100 ♥ Indonesia: Role of Government Campaign to Promote Local Products in Indonesia menunjukkan bahwa paparan terhadap kampanye “beli lokal” meningkatkan etnosentrisme konsumen, sikap terhadap kampanye dan terhadap produk lokal. Menurut Shimp dan Sharma dalam Salehudin 2016, konsep etnosentrisme konsumen merupakan kecenderungan konsumen untuk memberikan evaluasi yang menguntungkan dari produk buatan lokal daripada produk yang dibuat luar negeri. Etnosentrisme konsumen diwujudkan dengan sikap membeli sabun Lifebuoy sebagai bentuk kepedulian terhadap kesehatan diri sendiri, orang lain dan masyarakat. Kampanye perusahaan yang dilakukan suatu perusahaan bertujuan untuk memperkenalkan produk yang ditawarkan. Pengaruh kampanye perusahaan pada kesediaan konsumen untuk membeli produk dari perusahaan yang melakukan kampanye tersebut. Dapat disimpulkan bahwa mekanisme pemasaran suatu perusahaan mengenai bagaimana kampanye memengaruhi perilaku melalui pesan yang disampaikan dapat mengubah kesadaran dan sikap konsumen terhadap tema tertentu. Konsumen yang mengetahui manfaat, fungsi, kegunaan, kelebihan dan kekurangan produk yang ditawarkan akan memikat konsumen.

4. Variabel Sikap Konsumen pada Kampanye Perusahaan terhadap Sikap

Konsumen pada Produk Perusahaan yang Melakukan Kampanye 91 Berdasarkan hasil perhitungan diperoleh nilai signifikansi sebesar 0,039, artinya terdapat pengaruh yang signifikan sikap konsumen pada kampanye perusahaan terhadap sikap konsumen pada produk perusahaan yang melakukan kampanye. Nilai estimate sebesar 0,480 menunjukkan adanya pengaruh positif yaitu semakin baik sikap konsumen pada kampanye perusahaan maka semakin baik juga sikap konsumen pada produk perusahaan. Sehingga, H yang menyatakan “Sikap konsumen pada kampanye perusahaan secara positif akan memengaruhi sikap konsu men pada produk perusahaan yang melakukan kampanye”, diterima. Menurut Dharmmesta dan Handoko 2012, sikap merupakan suatu keadaan jiwa mental dan keadaan pikir neural yang dipersiapkan untuk memberikan tanggapan terhadap suatu obyek yang diorganisir untuk pengalaman serta memengaruhi secara langsung dan atau secara dinamis pada perilaku. Banyak kampanye yang dilakukan oleh perusahaan, salah satunya di bidang kesehatan. Kampanye ini diharapkan konsumen yang memiliki rasa kepedulian tersebut, sehingga memilih untuk menggunakan produk dari perusahaan yang melakukan kampanye perusahaan salah satunya dengan tema kesehatan. Masyarakat yang memiliki sikap pada kampanye yang baikakan meningkatkan sikap konsumen pada produk perusahaan. Masyarakat memiliki sikap menghargai iklan kampanye Cuci Tangan Pakai Sabun dari Lifebuoy dan menghargai produk sabun Lifebuoy yang mengkampanyekan Cuci Tangan Pakai Sabun. Hal ini akan meningkatkan penilaian masyarakat terhadap produk tersebut. Masyarakat menilai produk perusahaan yang melakukan kampanye memiliki