44 dibandingkan perusahaan yang tidak melakukan kampanye. Indikator
variabel ini, antara lain: a. produk yang sebaiknya dibeli,
b. produk yang diutamakan, c. membeli produk merupakan tindakan terbaik.
Pengukuran etnosentrisme konsumen ini menggunakan 9 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert.
2.4. Minat Beli
Menurut Cobb-Walgren, Ruble, dan Donthu 1995 minat beli merupakan suatu pernyataan mental konsumen yang merefleksikan
rencana pembelian produk dengan merek-merek tertentu. Menurut Howard dalam Durianto dan Liana 2004, minat beli adalah sesuatu
yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu serta jumlah unit produk yang dibutuhkan pada waktu tertentu.
Konsumen mungkin membentuk minat pembelian berdasarkan beberapa faktor, seperti pendapatan, harga dan manfaat produk yang diharapkan.
Minat beli dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan 4 indikator dari Watson Wright dalam Salehudin 2016 yang sejalan dengan
indikator Ferdinand 2006 yang meliputi: a. minat eksploratif mencari informasi,
b. minat referensial merekomendasikan ke orang lain, c. minat transaksional tindakan pembelian,
d. minat preferensial menjadikan yang utama.
45 Pengukuran minat beli menggunakan 4 item pertanyaan. Skala pengukuran
yang digunakan adalah skala Likert.
D. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Yogyakarta. Penelitian dilaksanakan pada bulan Februari 2017 sampai selesai.
E. Populasi dan Sampel
1. Populasi Penelitian Menurut Sugiyono 2001, populasi adalah wilayah umum yang terdiri
atas obyek dan subyek penelitian yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik
kesimpulannya. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa pengguna produk-produk sabun Lifebuoy, baik sabun padat maupun sabun cair
di Yogyakarta. 2. Sampel penelitian
Menurut Sugiyono 2001, sampel merupakan sebagian atau wakil dari populasi yang memiliki sifat dan karakter yang sama serta memenuhi populasi
yang diselidiki. Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian dari mahasiswa pengguna produk sabun Lifebuoy di Yogyakarta. Pengambilan sampel dalam
penelitian ini menggunakan purposive sampling. Menurut Sugiyono 2011, purposive sampling merupakan teknik penentuan sampel yang memperhatikan
pertimbangan atau kriteria tertentu. Sampel dalam penelitian ini memiliki kriteria-kriteria sebagai berikut.
