Koefisien Determinasi R² Uji Hipotesis a. Uji signifikansi
67
Tabel 16. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin
Frekuensi Persentase
Laki-laki 82
54,7 Perempuan
68 45,3
Total 150
100,0 Sumber : Data Primer 2017
Berdasarkan tabel 16, diperoleh bahwa mayoritas sampel dalam penelitian ini berjenis kelamin laki-laki sebanyak 82 orang 54,7, sedangkan yang berjenis
kelamin perempuan sebanyak 68 orang 45,3. Dilihat dari hasil persentase, diketahui jumlah pengguna produk Lifebuoy tidak terlalu berbeda. Hal ini
dikarenakan produk Lifebuoy dapat digunakan oleh laki-laki maupun perempuan.
Tabel 17. Karakteristik Responden Berdasarkan Instansi Kampus InstansiKampus
Frekuensi Persentase
AKPER NOTOKUSUMO 15
10,0 SANATA DHARMA
15 10,0
STIE YKPN 15
10,0 UAD
15 10,0
UAJY 15
10,0 UGM
15 10,0
UII 15
10,0 UIN
15 10,0
UMY 15
10,0 UNY
15 10,0
Total 150
100,0
Sumber : Data Primer 2017
68 Karakteristik responden menurut instansikampus menunjukkan bahwa
pengguna sabun Lifebuoy sangat beragam yang tersebar di 10 instansikampus berbeda. Masing-masing instansikampus diambil 15 responden. Adapun
instansikampus yang dimaksud adalah AKPER NOTOKUSUMO, SANATA DHARMA, STIE YKPN, UAD, UAJY, UGM, UII, UIN, UMY, dan UNY.
Tabel 18. Karakteristik Responden Berdasarkan Intensitas Pembelian Intensitas Pembelian
dalam 1 bulan Frekuensi
Persentase
1 Kali 28
18,7 2 Kali
57 38,0
3 Kali 65
43,3
Total 150
100,0
Sumber : Data Primer 2017 Tabel 18 menjelaskan hasil tentang intensitas pembelian produk Lifebuoy,
sebagian besar responden menyatakan bahwa dalam satu bulan responden melakukan pembelian danatau menggunakan produk sabun Lifebuoy sebanyak 3
kali, yaitu sebanyak 65 orang 43,3. 57 orang 38 responden melakukan pembelian danatau menggunakan produk sabun Lifebuoy sebanyak 2 kali dan
sebanyak 28 orang 18,7 menggunakan sabun Lifebuoy hanya 1 kali. Hal ini menunjukkan bahwa responden cukup intens untuk melakukan pembelian produk.