82 yang berdasarkan teori dengan data penelitian berdasarkan empiris data sampel
yang dikumpulkan. Berikut ini adalah hasil dari uji kesesuaian model struktural.
Tabel 31. Hasil Pengukuran Kriteria Kesesuaian Model Goodness-Fit-Index
Nilai Nilai yang
Direkomendasi Keterangan
Absolute Fit Measure
Likelihood Chi Square 357.469
Minimum Fit
CMINDF 1,339
≤ 2,00 Baik
CFI 0,923
≥ 0,90 Baik
GFI 0,840
≥ 0,90 Marjinal
RMSEA 0,048
≤ 0,08 Baik
Incremental Fit Measures
AGFI 0,806
≥ 0,80 Baik
TLI 0,914
≥ 0,90 Baik
NFI 0,759
≥ 0,90 Marginal
Parsimonious Fit Measures
PNFI 0,675
0,60 – 0,90
Baik PGFI
0,690 0,50
– 1,00 Baik
Sumber: Data Primer 2017 Berdasarkan uji kesesuaian model yang diperoleh dari sepuluh kriteria
kesesuaian model yang diuji delapan di antaranya memenuhi nilai yang direkomendasikan, sedangkan dua kriteria lainnya yaitu GFI dan NFI berada pada
daerah marginal, yang artinya hasil nilai yang diperoleh belum melebihi nilai batas kriteria, melainkan hasil nilai mendekati batas nilai yang direkomendasikan. Hasil
keluaran AMOS menyatakan bahwa nilai minimum sudah terpenuhi, yang berarti model yang digunakan dalam penelitian ini secara umum sudah sesuai dengan
kondisi kenyataannya.
D. Pengujian Hipotesis dan Pembahasan
Uji hipotesis bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Dalam penelitian ini terdapat delapan hipotesis yang
83 melibatkan variabel kampanye perusahaan, sikap konsumen pada kampanye
perusahaan, sikap konsumen pada produk perusahaan yang melakukan kampanye, etnosentrisme konsumen dan minat beli. Berikut adalah hasil uji hipotesis pada
kedelapan hipotesis tersebut.
Tabel 32. Hasil Uji Hipotesis Variabel
Estimate C.R.
p sign
Keterangan
Sikap konsumen pada kampanye
--- Kampanye
perusahaan 0,856
4,867 H1; diterima
Sikap konsumen pada
produk yang melakukan
kampanye ---
Kampanye perusahaan
0,123 0,411 ,0,681
H2;tidak diterima
Etnosentrisme konsumen
--- Kampanye
perusahaan 0,655
4,587 H3; diterima
Sikap konsumen pada
produk yang melakukan
kampanye ---
Sikap konsumen pada kampanye
0,523 2,060 ,0,039 H4; diterima
Minat beli ---
Sikap konsumen pada kampanye
0,273 2,407 ,0,016 H5; diterima
Minat beli ---
Sikap konsumen pada
produk yang melakukan
kampanye 0,238
2,050 ,0,040 H6; diterima Sikap konsumen
pada produk
yang melakukan kampanye
--- Etnosentrisme
konsumen 0,338
2,303 ,0,021 H7; diterima
Minat beli ---
Etnosentrisme konsumen
0,238 2,346 ,0,019 H8; diterima
Sumber: Data Primer 2017 Hasil perhitungan menunjukkan bahwa tujuh hipotesis diterima, artinya
terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel independen terhadap variabel dependen. Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi dibawah 0,05 atau tingkat
kepercayaan 95. Nilai estimate merupakan besarnya nilai variabel dependen
