95 Hasil penelitian ini menunjukan semakin tinggi etnosentrisme konsumen
maka semakin tinggi juga sikap konsumen pada produk perusahaan. Masyarakat yang membeli sabun Lifebuoy sebagai bentuk kepedulian terhadap kesehatan, maka
akan semakin membuktikan perusahaan yang melakukan kampanye merupakan produk sabun kesehatan yang memiliki kualitas tinggi dan memiliki nilai yang
sebanding dengan biaya yang dikeluarkan.
8. Variabel Etnosentrisme Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen
Berdasarkan hasil perhitungan diperoleh nilai signifikansi sebesar 0,019, artinya terdapat pengaruh yang signifikan etnosentrisme konsumen terhadap minat
beli konsumen. Nilai estimate sebesar 0,324 menunjukkan adanya pengaruh positif yaitu semakin tinggi etnosentrisme konsumen maka semakin tinggi juga minat beli
konsumen. Sehingga, H yang menyatakan “Pengaruh etnosentrisme konsumen
terhadap minat beli konsumen pada produk sabun Lifebuoy”, diterima.
Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian Muhdi Kurnianto 2015 tentang pengaruh etnosentrisme konsumen, persepsi harga dan kemenarikan atribut
terhadap sikap produk dan implikasinya terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh positif dan
signifikan terhadap variabel sikap produk. Menurut Watson dan Wright dalam Salehudin 2016, konsumen etnosentris menunjukkan preferensi yang lebih baik
untuk produk buatan lokal pada keputusan pembelian ketika tersedia alternatif di dalam negeri.
Konsumen etnosentris akan cenderung merasa bahwa produk sabun kesehatan yaitu Lifebuoy merupakan produk yang paling tepat untuk menjaga
96 kesehatan tubuh. Konsumen etnosentris juga berpikir bahwa produk yang bukan
merupakan produk kesehatan, tidak baik untuk dibeli karena tidak maksimal dalam menjaga kebersihan tubuh penggunanya. Tingkat etnosentrisme konsumen
terhadap produk kesehatan ini dapat memengaruhi sikap konsumen dan minat beli mereka pada produk kesehatan.
