Tempat dan Waktu Penelitian Populasi dan Sampel

47 responden mengenai kampanye perusahaan, sikap konsumen pada kampanye perusahaan, sikap konsumen pada produk perusahaan yang melakukan kampanye, etnosentrisme konsumen, dan minat beli konsumen pada produk sabun Lifebuoy. Mekanisme pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuesioner kepada mahasiswa pengguna sabun Lifebuoy yang sesuai dengan kriteria. Kuesioner akan di bagikan pada responden dengan dua cara, yaitu secara online tanpa kertas dan secara konvensional menggunakan kertas dengan target 30 responden per hari. Kuesioner yang menggunakan kertas akan disebar di kampus-kampus yang berbeda dengan kuesioner online. Hal ini untuk menghindari pengisian ganda oleh responden. Responden menjawab pertanyaan dalam kuesioner dengan memberi tanda tertentu pada jawaban yang disediakan. Setelah selesai diisi oleh responden, kuesioner kemudian dikumpulkan kembali untuk diolah.

G. Instrumen Penelitian

Menurut Sugiyono 2011, instrumen penelitian adalah suatu alat yang digunakan untuk mengukur fenomena alam maupun fenomena sosial yang diamati. Instrumen atau alat ukur dalam penelitian ini berupa angket yang berisi butir-butir pertanyaan untuk diberi tanggapan oleh para subjek penelitian. Penyusunan angket tersebut didasarkan pada konstruksi teoritik yang telah disusun sebelumnya. Kemudian atas dasar teoritik tersebut dikembangkan dalam indikator-indikator dan selanjutnya dikembangkan dalam butir-butir pertanyaan. Instrumen ini disusun dengan menggunakan skala Likert. Berikut merupakan kisi-kisi instrumen dalam penelitian ini. 48 Tabel 6.Kisi-kisi Instrumen Penelitian Sumber: Salehudin, 2016 Penilaian atas responden menggunakan skala likert dan menghasilkan pengukuran variabel dalam skala interval yaitu: Variabel Indikator No. Item Kampanye Perusahaan X Coulon et al 2012 Memperoleh informasi mengenai kampanye perusahaan dari: a. Televisi b. Internet c. Majalah d. Surat kabarkoran e. Tempat umum 1 2 3 4 5 Sikap konsumen pada kampanye perusahaan � Andreasen 2002 a. Menghargai iklan kampanye b. Menghargai produk yang melakukan kampanye c. Menerima makna-makna kampanye d. Menghargai tujuan kampanye e. Mendukung kampanye f. Senang bila ada produk yang melakukan kampanye g. Menyadari pentingnya kampanye h. Merasa bahwa kampanye memberikan manfaat 1 2 3 4 5 6 7 8 Sikap konsumen pada produk perusahaan yang melakukan kampanye � Watson Wright 2000 a. Kemajuan secara teknis b. Prestise c. Hasil pengerjaan dan kehandalan produk d. Hargadan nilai produk yang diperoleh konsumen 1 2 3 4 Etnosentrisme Konsumen � Shimp and Sharma 1987 a. Produk yang diutamakan b. Produk yang sebaiknya dibeli c. Membeli produk merupakan tindakan terbaik 1, 2,3, 4,5,6,7,8,9 Minat Beli � Ferdinand 2006 a. Minat eksploratif mencari informasi b. Minat referensial merekomendasikan ke orang lain c. Minat preferensial menjadikan yang utama d. Minat transaksional tindakan pembelian 1 2 3 4