15 4. Untuk mengetahui pengaruh sikap konsumen pada kampanye perusahaan
terhadap sikap konsumen pada produk dari perusahaan yang melakukan kampanye.
5. Untuk mengetahui pengaruh sikap konsumen pada kampanye perusahaan terhadap minat konsumen untuk membeli produk sabun Lifebuoy
6. Untuk mengetahui pengaruh sikap konsumen pada produk perusahaan yang melakukan kampanye terhadap minat beli konsumen pada produk sabun
Lifebuoy. 7. Untuk mengetahui pengaruh etnosentrisme konsumen terhadap sikap
konsumen pada produk dari perusahaan yang melakukan kampanye. 8. Untuk mengetahui pengaruh etnosentrisme konsumen terhadap minat beli
konsumen pada produk sabun Lifebuoy.
F. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat penelitian yang diharapkan dari penelitian ini antara lain: 1. Bagi penulis
Penelitian ini sebagai kesempatan untuk mempraktikkan teori-teori yang telah diperoleh selama menempuh perkuliahan sehingga penulis dapat
menambah pengetahuan secara praktis tentang masalah-masalah yang dihadapi perusahaan terutama mengenai faktor-faktor yang memengaruhi minat beli
konsumen terhadap produk-produk yang melakukan kampanye perusahaan terutama kampanye kesehatan.
2. Bagi perusahaan
16 Penelitian ini diharapkan menjadi bahan pertimbangan dan masukkan
bagi perusahaan dalam mengadakan kampanye tertentu dan menetapkan strategi di bidang pemasaran untuk pengembangan usaha bisnis, meningkatkan
minat beli konsumen serta meningkatkan kepedulian perusahaan pada kesehatan masyarakat.
3. Bagi pihak akademik Penelitian ini diharapkan dapat memberikan tambahan pengetahuan
bagi pembaca, dapat memberikan kontribusi pada pengembangan studi mengenai pemasaran dan dapat digunakan sebagai acuan dalam penelitian
selanjutnya yang berkaitan dengan kampanye perusahaan, sikap konsumen terhadap kampanye perusahaan, sikap konsumen terhadap produk yang
melakukan kampanye, dan etnosentrisme konsumen terhadap minat beli konsumen pada produk sabun Lifebuoy.
