Uji Kesesuaian Model Struktural

83 melibatkan variabel kampanye perusahaan, sikap konsumen pada kampanye perusahaan, sikap konsumen pada produk perusahaan yang melakukan kampanye, etnosentrisme konsumen dan minat beli. Berikut adalah hasil uji hipotesis pada kedelapan hipotesis tersebut. Tabel 32. Hasil Uji Hipotesis Variabel Estimate C.R. p sign Keterangan Sikap konsumen pada kampanye --- Kampanye perusahaan 0,856 4,867 H1; diterima Sikap konsumen pada produk yang melakukan kampanye --- Kampanye perusahaan 0,123 0,411 ,0,681 H2;tidak diterima Etnosentrisme konsumen --- Kampanye perusahaan 0,655 4,587 H3; diterima Sikap konsumen pada produk yang melakukan kampanye --- Sikap konsumen pada kampanye 0,523 2,060 ,0,039 H4; diterima Minat beli --- Sikap konsumen pada kampanye 0,273 2,407 ,0,016 H5; diterima Minat beli --- Sikap konsumen pada produk yang melakukan kampanye 0,238 2,050 ,0,040 H6; diterima Sikap konsumen pada produk yang melakukan kampanye --- Etnosentrisme konsumen 0,338 2,303 ,0,021 H7; diterima Minat beli --- Etnosentrisme konsumen 0,238 2,346 ,0,019 H8; diterima Sumber: Data Primer 2017 Hasil perhitungan menunjukkan bahwa tujuh hipotesis diterima, artinya terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel independen terhadap variabel dependen. Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi dibawah 0,05 atau tingkat kepercayaan 95. Nilai estimate merupakan besarnya nilai variabel dependen 84 setiap kenaikan satu-satuan dari variabel independen dan dapat digunakan untuk mengetahui arah pengaruh yaitu positif atau negatif. Berikut ini analisis untuk mengetahui besar koefisen korelasi setiap variabel yang terdapat dalam gambar dapat ditunjukkan dengan nilai Standardized Regression Weights, sedangkan untuk mengetahui seberapa besar kontribusi sumbangan variabel independen terhadap variabel dependen dapat diperoleh dari hasil R square. Tabel 33. Hasil Standardized Regression Weights dan R square Variabel Estimate R Square Sikap konsumen pada kampanye perusahaan --- Kampanye perusahaan 0,855 0,731 Etnosentrisme konsumen --- Kampanye perusahaan 0,660 0,435 Sikap konsumen pada produk yang melakukan kampanye --- Kampanye perusahaan 0,113 0,642 Sikap konsumen pada produk yang melakukan kampanye --- Sikap konsumen pada kampanye perusahaan 0,480 Sikap konsumen pada produk yang melakukan kampanye --- Etnosentrisme konsumen 0,307 Minat beli --- Sikap konsumen pada kampanye perusahaan 0,376 0,864 Minat beli --- Sikap konsumen pada produk yang melakukan kampanye 0,357 Minat beli --- Etnosentrisme konsumen 0,324 Sumber: Data Primer 2017 Nilai estimate merupakan nilai yang menunjukkan besarnya hubungan atau korelasi. Nilai korelasi kampanye perusahaan terhadap sikap konsumen pada kampanye perusahaan sebesar 0,855 yang diartikan adanya hubungan positif. Nilai