94 Semakin baik sikap konsumen pada produk perusahaan maka semakin
tinggi juga minat beli konsumen. Masyarakat selalu membeli sabun Lifebuoy dan mencari sabun Lifebuoy terlebih dahulu, sebelum mencari sabun lain. Masyarakat
tersebut menilai produk perusahaan yang melakukan kampanye merupakan produk sabun kesehatan yang memiliki kualitas tinggi, memiliki prestise yang baik, dan
memiliki image dapat menjaga kesehatan penggunanya.
7. Variabel Etnosentrisme Konsumen terhadap Sikap Konsumen pada
Produk yang Melakukan Kampanye Perusahaan
Berdasarkan hasil perhitungan diperoleh nilai signifikansi sebesar 0,021, artinya terdapat pengaruh yang signifikan etnosentrisme konsumen terhadap sikap
konsumen pada produk perusahaan. Nilai estimate sebesar 0,307 menunjukkan adanya pengaruh positif yaitu semakin tinggi etnosentrisme konsumen maka
semakin tinggi juga sikap konsumen pada produk perusahaan. Sehingga, H yang
menyatakan “Pengaruh etnosentrisme konsumen terhadap sikap konsumen pada produk perusahaan yang melaku
kan kampanye”, diterima.
Penelitian ini sejalan dengan penelitian Meirina Indah Permatasari 2015 menyatakan bahwa etnosentrisme dapat memengaruhi sikap konsumen pada
produk kesehatan dan pada minat beli konsumen. Menurut KavakGumusluoglu dalam Salehudin 2016, konsumen etnosentris bahkan mungkin bersedia
membayar lebih untuk produk dalam negeri daripada produk-produk asing dengan kualitas sebanding. Konsumen etnosentris akan cenderung merasa bahwa produk
sabun kesehatan yaitu Lifebuoy merupakan produk yang paling tepat untuk menjaga kesehatan tubuh.
95 Hasil penelitian ini menunjukan semakin tinggi etnosentrisme konsumen
maka semakin tinggi juga sikap konsumen pada produk perusahaan. Masyarakat yang membeli sabun Lifebuoy sebagai bentuk kepedulian terhadap kesehatan, maka
akan semakin membuktikan perusahaan yang melakukan kampanye merupakan produk sabun kesehatan yang memiliki kualitas tinggi dan memiliki nilai yang
sebanding dengan biaya yang dikeluarkan.
8. Variabel Etnosentrisme Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen
Berdasarkan hasil perhitungan diperoleh nilai signifikansi sebesar 0,019, artinya terdapat pengaruh yang signifikan etnosentrisme konsumen terhadap minat
beli konsumen. Nilai estimate sebesar 0,324 menunjukkan adanya pengaruh positif yaitu semakin tinggi etnosentrisme konsumen maka semakin tinggi juga minat beli
konsumen. Sehingga, H yang menyatakan “Pengaruh etnosentrisme konsumen
terhadap minat beli konsumen pada produk sabun Lifebuoy”, diterima.
Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian Muhdi Kurnianto 2015 tentang pengaruh etnosentrisme konsumen, persepsi harga dan kemenarikan atribut
terhadap sikap produk dan implikasinya terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh positif dan
signifikan terhadap variabel sikap produk. Menurut Watson dan Wright dalam Salehudin 2016, konsumen etnosentris menunjukkan preferensi yang lebih baik
untuk produk buatan lokal pada keputusan pembelian ketika tersedia alternatif di dalam negeri.
Konsumen etnosentris akan cenderung merasa bahwa produk sabun kesehatan yaitu Lifebuoy merupakan produk yang paling tepat untuk menjaga
