commit to user 42
likert dari nilai 1 sampai dengan 7 dari skala ”Sangat Tidak Setuju” sampai skala ”Sangat Setuju”.
6 Price Promotion
Harga memainkan peran yang sangat penting dalam periklanan produk, maka advertiser harus mempertimbangkan faktor-faktor yang
mempengaruhi bagaimana sebuah perusahaan menentukan harga bagi produk-produknya.
Tabel I.6 Indikator Berupa Pertanyaan Kuesioner
Price Promotion No
Indikator
1 Yamaha banyak memberikan penawaran harga
2 Penawaran harga yang diberikan oleh Yamaha masih
masuk akal
Sumber: Tong and Hawley 2009
Pengukuran variabel Price Promotion dengan menggunakan 2 item dengan skala likert 7 point. Skala yang digunakan adalah skala
likert dari nilai 1 sampai dengan 7 dari skala ”Sangat Tidak Setuju” sampai skala ”Sangat Setuju”.
b. Variabel Mediasi
Variabel mediasi adalah variabel yang memediasi pengaruh variabel bebas terhadap variabel tidak bebas dependen. Variabel mediasi
dalam penelitian ini adalah Brand Image.
commit to user 43
1 Brand Image
Brand image dapat dianggap sebagai jenis asosiasi yang
muncul dalam bentuk pemikiran maupun citra tertentu yang muncul ketika mengingat sebuah merek tertentu.
Tabel I.7 Indikator Berupa Pertanyaan Kuesioner
Brand Awareness Kesadaran Merek
No Indikator
1 Saya mengetahui benar seperti apa Yamaha.
2 Saya dapat mengenali produk Yamaha diantara brand sepeda
motor yang lain. 3
Saya dapat mengingat brand Yamaha dengan cepat. 4
Beberapa karakteristik Yamaha masuk ke pikiran dengan cepat.
5 Saya mengalami kesulitan dalam membayangkan produk
Yamaha.
Sumber: Rios dan Riquelme 2008
Pengukuran variabel Brand image dengan menggunakan 5 item dengan skala likert 7 point. Skala yang digunakan adalah skala likert
dari nilai 1 sampai dengan 7 dari Sangat Tidak Setuju sampai Sangat Setuju.
c. Variabel Dependen
Variabel dependen adalah variabel yang dipengaruhi atau yang akan memberikan respon jika dihubungkan dengan variabel bebas
Sarwono, 2006: 38. Variabel Dependen dalam penelitian ini adalah Brand Loyalty.
commit to user 44
1 Brand Loyalty
Loyalitas merek merupakan dorongan perilaku untuk melakukan pembelian secara berulang-ulang dan untuk membangun
kesetiaan pelanggan terhadap suatu produkjasa yang dihasilkan oleh badan usaha tersebut membutuhkan waktu yang lama melalui suatu
proses pembelian yang berulang-ulang tersebut Olson, 1993: 45. Tabel I.8
Indikator Berupa Pertanyaan Kuesioner Brand Loyalty
No Indikator
1 Masuk akal untuk membeli produk dari Yamaha, walaupun
brand dari perusahaan yang lainnya mempunyai produk yang hampir sama
2 Bahkan jika perusahaan yang lainnya memiliki fitur yang
sama dengan produk Yamaha, saya tetap lebih memilih membeli produk dari Yamaha
3 Saya pasti akan merekomendasikan produk Yamaha kepada
teman, tetangga dan kerabat.
Sumber: Rios dan Riquelme 2008
Pengukuran variabel Loyalty loyalitas dengan menggunakan 3 item dengan skala likert 7 point. Skala yang digunakan adalah skala
likert dari nilai 1 sampai dengan 7 dari Sangat Tidak Setuju sampai Sangat Setuju.
J. Teknik Analisis Data
1. First Order Confirmatory Factor Analysis
Pengujian analisis faktor konfirmatori dilakukan untuk menguji validitas dan reliabilitas secara keseluruhan dari jumlah sampel yang dipakai
