commit to user 52
g Comparative Fit Index CFI.
Nilai yang diharapkan adalah sama atau lebih besar dari 0,95. Berikut syarat pengujian kelayakan sebuah model goodness of fit
yang dirangkum dalam tabel I.9.
Tabel I.9 Goodness-Of-Fit Indicies
Goodness-of-fit Indicies Cut-off Value
x
2
- Chi Square Probabilitas
CMINdf GFI
AGFI TLI
CFI RMSEA
Diharapkan kecil 0,05
2,00 0,90
≥ 0,90 ≥ 0,95
≥ 0,95 ≤ 0,08
Sumber: Ferdinand, 2005
4. Analisis Structural Equation Model SEM
Analisis stuctural equation model bertujuan untuk mengestimasi beberapa persamaan regresi terpisah akan tetapi masing masing mempunyai
hubungan simultan atau bersamaan. Dalam analisis ini dimungkinkan terdapat beberapa variabel dependen, dan variabel ini dimungkinkan menjadi variabel
independen bagi variabel dependen yang lainnya. Pada prinsipnya, model struktural bertujuan untuk menguji hubungan
sebab akibat antar variabel sehingga jika salah satu variabel diubah, maka terjadi perubahan pada variabel yang lain. Dalam studi ini, data diolah dengan
menggunakan Analysis of Moment Structure atau AMOS versi 16.
commit to user 53
Adapun rumus persamaan struktural dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
η
1
= γ
1
ξ
1
+ γ
2
ξ
2
+ γ
3
ξ
3
+ γ
4
ξ
4
+ γ
5
ξ
5
+ γ
6
ξ
6
+ ζ
1
..... 1 η
2
= β
1
η
2
+ ζ
2 ....................................................................................
2
Keterangan: ξ
1
= Celebrity Endorsement sebagai variabel eksogen bebas pertama;
ξ
2
= Event Sponsorship sebagai variabel eksogen bebas kedua;
ξ
3
= TV advertising sebagai variabel eksogen bebas ketiga; ξ
4
= Print advertising sebagai variabel eksogen bebas keempat;
ξ
5
= Web advertising sebagai variabel eksogen bebas kelima;
ξ
6
= Price Promotion sebagai variabel eksogen bebas keenam;
η
1
= Brand Awareness sebagai variabel laten endogenterikat
pertama mediasi;
η
2
= Brand Loyalty sebagai variabel laten endogen terikat kedua;
γ
1,...6
= Hubungan langsung variabel eksogen dengan endogen β
1
= Hubungan langsung variabel endogen dengan endogen ζ
1,.2
= Measurement error residual endogen.
Pada prinsipnya, model struktural bertujuan untuk menguji hubungan sebab akibat antar variabel sehingga jika salah satu variabel
commit to user 54
diubah, maka terjadi perubahan pada variabel yang lain. Dalam studi ini, data diolah dengan menggunakan Analysis of Moment Structure atau
AMOS versi 16. Analisis SEM memungkinkan perhitungan estimasi seperangkat
persamaan regresi yang simultan, berganda dan saling berhubungan. Karakteristik penggunaan model ini: 1 untuk mengestimasi hubungan
dependen ganda yang saling berkaitan, 2 kemampuannya untuk memunculkan konsep yang tidak teramati dalam hubungan serta dalam
menentukan kesalahan pengukuran dalam proses estimasi, dan 3 kemampuannya untuk mengakomodasi seperangkat hubungan antara
variabel independen dengan variabel dependen serta mengungkap variabel laten Ghozali, 2005.
commit to user 55
BAB II DESKRIPSI LOKASI
A. Gambaran Umum Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik FISIP Universitas Sebelas Maret Surakarta 1.
Sejarah Perkembangan Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Sebelas Maret Surakarta
Program Studi Ilmu Komunikasi berdiri bersamaan dengan berdirinya Universitas Negeri Surakarta Sebelas Maret, disingkat UNS, pada tanggal 11
Maret 1976 berdasarkan Surat Keputusan Presiden RI Nomor 10 Tahun 1976 tertanggal 8 Maret 1976 Company Profile Program Studi Ilmu Komunikasi
UNS, 2010. Pada awal berdirinya Program Studi ini bernama Jurusan Publisistik
dan merupakan bagian dari Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Berdasarkan SK Dirjen Dikti No. 39DIKTIKep1984, Jurusan Publisistik
berubah menjadi Jurusan Ilmu Komunikasi dengan Program Studi Komunikasi
Massa. Pada
tahun 2007
keluar SK
Dirjen No.
163DIKTIKep2007 tentang Penataan dan Koodifikasi Program Studi pada Perguruan Tinggi, Jurusan Ilmu Komunikasi dan Program Studi Komunikasi
Massa berubah menjadi Program Studi Ilmu Komunikasi Company Profile Program Studi Ilmu Komunikasi UNS, 2010.
Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP UNS pertama kali mendapatkan akreditasi A dari Badan Akreditasi Nasional Perguruan Tinggi
