commit to user 23
surat kabar merupakan media yang relatif murah untuk mencapai konsumen ini. Surat kabar khusus juga mampu mencapai sejumlah
konsumen berpotensi. Misalnya, sebagian besar mahasiswa membaca surat kabar kampus Shimp, 2003: 515.
2 Majalah
Meskipun majalah dianggap sebagai media massa, tercatat ada ratusan majalah khusus special interest magazines, yang masing-
masing ditunjukan untuk khalayak yang memiliki perhatian dan gaya hidup khusus. Banyak faktor yang mempengaruhi pemilihan majalah
sebagai sarana pemasangan iklan. Yang paling penting adalah pemilihan majalah yang dapat menjangkau pasar sasaran pengiklan.
Tetapi, karena pengiklan dapat memilih dari beberapa sarana alternatif untuk memenuhi tujuan pasar sasaran, maka pertimbangan biaya juga
memainkan peran yang sangat penting.
e. Web Advertising
Internet adalah jaringan komputer yang saling berhubungan yang terdapat di seluruh dunia yang memungkinkan transfer informasi secara
elektronik. Suatu organisasi riset penting menyatakan bahwa revolusi internet sedang menyapu bola bumi dengan kecepatan yang sedemikian
rupa sehingga perusahaan-perusahaan mencoba dengan giat untuk mengerti apa yang sedang terjadi, apa arti semua itu, kemana perginya,
commit to user 24
dan bagaiman mengungkit kesempatan baru ini. Jutaan orang diseluruh dunia mempunyai akses pada internet dan World Wide Web the Web atau
www. Periklanan melalui internet. Ribuan pemasar telah beralih ke internet sebagai calon media untuk mempromosikan merek mereka dan
melakukan transaksi penjualan. Meskipun riset menunjukkan bahwa para konsumen menganggap iklan di internet “tidak terlalu berharga”
dibandingkan dengan media iklan tradisional, namun pendapat periklanan online naik sampai kira-kira 2 juta pada tahun 1998 dan diproyeksikan
akan mencapai 4 juta menjelang tahun 2000. mocrosoft sendiri menghabiskan lebih dari 30 juta untuk periklanan internet pada tahun
1997. tetapi pada tahun 1998, pengiklan internet rata-rata hanya menginvestasikan sekitar 700.000 untuk media iklan ini.
Para pengiklan internet menggunakan dua bentuk umum periklanan: iklan spanduk banner advertising dan sponsor sponsorship.
Iklan spanduk merupakan bentuk periklanan internet yang lebih umum. Iklan-iklan spanduk ini merupakan iklan berukuran kecil, yang statis
dipasang dalam konteks yang sering dikunjungi. Bentuk iklan lainnya adalah periklanan sponsor, di mana seorang pengiklan merupakan sponsor
parsial atau ekslusif dari suatu situs dan diuntungkan dari beberapa kunjungan ke situs tersebut Shimp, 2003: 542.
f. Price Promotion
Harga seringkali memiliki pengaruh yang besar atas periklanannya. Kita sering melihat iklan di koran untuk barang-barang eceran yang sudah
commit to user 25
diturunkan harganya saat ada cuci gudang. Periklanan disini digunakan untuk menyampaikan harga yang rendah dan memotivasi konsumen agar
mau datang ke toko tersebut. Karena harga memainkan peran yang sangat penting
dalam periklanan
produk, maka
advertiser harus
mempertimbangkan faktor-faktor yang mempengaruhi bagaimana sebuah perusahaan menentukan harga bagi produk-produknya. Beberapa
pertimbangan penting diantaranya adalah permintaan pasar, biaya produksi dan distribusi, persaingan dan tujuan perusahaan. Dari faktor-faktor
tersebut, perusahaan dapat menentukan strategi penerapan harga yang tepat. Namun, karena faktor-faktor itu pula, harga merupakan salah satu
elemen dalam bauran pemasaran dimana perusahaan hanya memiliki sedikit penggalian dan pengawasan Hasan, 2008: 415.
3. Citra Merek Brand Image
