commit to user 70
25 Tahun
22 – 23 Tahun 24 - 25 Tahun
20 Tahun 20 – 21 Tahun
Gambar: 3.2. Frekuensi Usia Responden
Dari Tabel 3.2 diperoleh kesimpulan bahwa sebagian besar responden berusia 22 – 23 tahun dengan persentasi 62,3, hasil ini diperoleh karena
responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa, dan usia mahasiswa umumnya adalah 22– 23 tahun.
B. Karakteristik Tanggapan Responden
Karakteristik tanggapan responden terhadap kuesioner yang diberikan peneliti nampak pada jawaban responden. Dalam analisis ini akan diuraikan
mengenai kecenderungan pendapat dan tanggapan dari pemakai sepeda motor yamaha selaku responden dalam penelitian ini. Jawaban atas pernyataan atau
pertanyaan yang diajukkan untuk mengungkap variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini dapat dilihat pada jawaban responden terhadap kuesioner
yang diberikan peneliti dan pernyataan ini membentuk skala likert dengan 7 skala.
1. Tanggapan Responden Mengenai Celebrity Endorsement
Deskripsi tanggapan responden sebanyak 175 responden terhadap item
pernyataan Celebrity Endorsement sebanyak 2 item. Dari data kuesioner yang
commit to user 71
terdapat pada lampiran dapat dilihat deskripsi tanggapan responden pada setiap item pertanyaan adalah sebagai berikut:
Tabel 3.3 Deskripsi Tanggapan Responden
Celebrity Endorsement
No Pernyataan
Jumlah Jawaban Responden 1
2 3
4 5
6 7
Total
1.
Yamaha tidak menggunakan selebriti dalam iklannya
11 3
22 12 9
26 92
175
2.
Yamaha sering menggunakan selebriti sebagai juru bicara
untuk mendukung produk Yamaha
2 9
14 39 30 81
175
Total 11
5 31 26 48 56 173
Sumber : Data primer yang diolah, 2011
a. Berdasarkan Tabel 3.3 menunjukkan bahwa mayoritas responden sebanyak 92 orang atau 52,6 menjawab skala 7 atas item pertanyaan,
”Yamaha menggunakan selebriti dalam iklannya” bentuk pertanyaan pernyataan negative. Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden
mengetahui bahwa Yamaha menggunakan selebriti dalam iklannya. b. Berdasarkan Tabel 3.3 menunjukkan bahwa mayoritas responden
sebanyak 81 orang atau 46,3 menjawab skala 7 atas item pernyataan, ”Yamaha sering menggunakan selebriti sebagai juru bicara untuk
mendukung produk Yamaha”. Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden mengetahui bahwa Yamaha sering menggunakan selebriti
sebagai juru bicara untuk mendukung produk Yamaha.
commit to user 72
2. Tanggapan Responden Mengenai Event Sponsorship
Deskripsi tanggapan responden sebanyak 175 orang terhadap item
pernyataan Event Sponsorship sebanyak 3 item. Dari data kuesioner yang
terdapat pada lampiran dapat dilihat deskripsi tanggapan responden pada setiap item pertanyaan adalah sebagai berikut:
Tabel 3.4 Deskripsi Tanggapan Responden
Event Sponsorship
No Pernyataan
Jumlah Jawaban Responden 1
2 3
4 5
6 7
Total
1.
Yamaha lebih
sering menjadi
sponsor acara,
dibandingkan dengan merek kompetitor yang lainnya.
0 13 14 38
34 46
30
175
2.
Yamaha sering
menjadi sponsor untuk acara dalam
olahraga, musik atau acara yang lain
4 33
55 57
26 175
3.
Sponsor acara
untuk Yamaha dilakukan secara
intensif
0 10 27 43
38 47
10 175
Total 23 45 114 127 150
66
Sumber : Data primer yang diolah, 2011
a. Berdasarkan Tabel 3.4 menunjukkan bahwa mayoritas responden sebanyak 46 orang atau 26,3 menjawab skala 6 atas item pertanyaan
pertama, mengenai ”Yamaha lebih sering menjadi sponsor acara dibandingkan dengan merek kompetitor yang lainnya”. Hal ini berarti
bahwa sebagian besar responden mengetahui bahwa Yamaha sering menjadi sponsor dalam acara dibandingkan dengan merek kompetitor
yang lainnya. b. Berdasarkan Tabel 3.4 menunjukkan bahwa mayoritas responden
sebanyak 57 orang atau 32,6 menjawab skala 6 atas item pertanyaan
commit to user 73
kedua, ”Yamaha sering menjadi sponsor dalam acara olahraga, musik atau acara yang lain”. Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden
berpendapat bahwa Yamaha sering menjadi sponsor acara untuk acara olahraga, musik atau acara yang lain.
c.
Berdasarkan Tabel 3.4 menunjukkan bahwa mayoritas responden sebanyak 47 orang atau 26,9 menjawab skala 6 atas item pertanyaan
ketiga, ”menurut Anda, apakah sponsor acara untuk Yamaha dilakukan secara intensif”. Hal ini berarti sebagian besar responden
mengetahui sponsor acara untuk Yamaha dilakukan secara intensif.
3. Tanggapan Responden Mengenai TV Advertising
