commit to user 20
kesan bahwa Boone dan keluarganya digunakan obatnya. Dia harus berkontribusi untuk dana yang membuat pengembalian ke konsumen dari
perbaikanpengobatan jerawat Gerard J. Tellis, 1998: 44. Para bintang televisi, aktor film, para atlet terkenal, dan pribadi-pribadi yang telah mati
pada sketsa pembuka digunakan secara luas di dalam iklan-iklan di majalah, iklan radio, dan iklan televisi untuk mendukung produk. Menurut
definisi, selebriti adalah tokoh aktor, penghibur, atau atlet yang dikenal masyarakat karena prestasinya di dalam bidang-bidang yang berbeda dari
golongan produk yang didukung. Para selebriti banyak diminta sebagai juru bicara produk. Kemungkinan sebanyak ΒΌ dari semua iklan
menggunakan dukungan selebriti. Para pengiklan dan biro-biro periklanan bersedia membayar harga yang tinggi pada kaum selebriti tersebut yang
disukai dan dihormati oleh khalayak yang menjadi sasaran dan yang diharapkan akan mempengaruhi sikap perilaku konsumen yang baik
terhadap produk yang didukung Shimp, 2003: 460.
b. Event Sponsorship
Sponsorship adalah dukungan finansial kepada suatu organisasi,
orang, atau aktivitas yang dipertukarkan dengan publisitas merek dan suatu hubungan. Sponsorship dapat membedakan sekaligus meningkatkan
nilai suatu merek. Beberapa pedoman yang digunakan oleh perusahaan- perusahaan dalam memilih sponsorship: target khalayak, penguatan citra
merek, dapat diperpanjang, keterlibatan merek, biaya yang efektif dan
commit to user 21
sponsor lainnya. Event sponsorship merupakan salah satu kegiatan promosi yang dianggap efektif sebagai strategi komunikasi bisnis
perusahaan agar namanya bisa dikenal di masyarakat dan sekaligus melakukan publisitas Stanton, 1993: 140. Dengan adanya event
sponsorship, media massa akan meliputnya tanpa kita harus membayar ruang media, dan liputan tersebut akan didengar, dilihat dan dibaca oleh
masyarakat Jefkins, 1972: 187.
c. TV Advertising
Perusahaan-perusahaan yang memasarkan produknya secara nasional seringkali menggunakan televisi jaringan untuk menjangkau para
pelanggan potensial di seluruh negeri. Pengiklan, yang melalui agen periklanan, membeli waktu slot yang dikehendaki dari satu atau lebih
jaringan utama ABC, CBS, Fox, dan NBC dan memasang iklannya pada semua stasiun loka yang berafiliasi dengan jaringan. Biaya periklanan
demikian tergantung kepada waktu jam iklan tayang, popularitas program televisi dimana iklan dipasang, dan frekuensi penayangan dalam
setahun dimana harga perikalanan lebih tinggi dalam triwulan pertama Januari-Maret dan triwulan keempat Oktober-Desember saat orang
lebih banyak berada dirumah menonton televisi dan tingkat ratingnya berada di puncak Shimp, 2003 : 531.
d. Print Advertising
Periklanan melalui media cetak adalah media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan dengan sejumlah kata, gambar, atau foto, baik
commit to user 22
dalam tata warna maupun hitam putih. Bentuk-bentuk iklan dalam media cetak biasanya berupa iklan baris, iklan display, suplemen, pariwara, dan
iklam layanan masyarakat. Jenis-jenis media cetak terdiri atas Tjiptono, 1997: 243:
1 Surat Kabar
Suatu surat kabar di Amerika serikat menjangkau sekitar 57 juta keluarga selama seminggu dan hampir 61 juta pada hari minggu.
Surat kabar secara historis merupakan media periklanan terdepan, tetapi belakangan ini televisi mengungguli surat kabar sebagai media
yang menerima jumlah pengeluaran periklanan terbesar. Hal ini disebabkan oleh kenyataan bahwa jumlah pembaca Surat kabar berada
pada siklus penurunan yang konstan selama beberapa tahun Shimp,
2003: 513. Kekuatan periklanan surat kabar. Orang yang membaca surat kabar untuk mencari berita, berada dalam di dalam kerangka
mental yang benar untuk mengolah iklan yang menyajikan berita pembukuan toko, produk baru, penjualan, dan sebagainya. Jangkauan
khalayak yang luas merupakan kekuatan kedua dari periklanan surat kabar, lebih dari 58 persen orang dewasa membaca surat kabar harian,
dan pada hari minggu jumlah pembaca meningkat sampai sekitar 67 persen. Jangkauan tidak terbatas pada kelompok sosioekonomi atau
demografis tetapi lebih meluas keseluruh strata. Lebih dari 60 pembaca surat kabar adalah masyarakat yang berlatar belakang sarjana.
Konsumen yang lebih kaya akan jarang menonton televisi, periklanan
commit to user 23
surat kabar merupakan media yang relatif murah untuk mencapai konsumen ini. Surat kabar khusus juga mampu mencapai sejumlah
konsumen berpotensi. Misalnya, sebagian besar mahasiswa membaca surat kabar kampus Shimp, 2003: 515.
2 Majalah
Meskipun majalah dianggap sebagai media massa, tercatat ada ratusan majalah khusus special interest magazines, yang masing-
masing ditunjukan untuk khalayak yang memiliki perhatian dan gaya hidup khusus. Banyak faktor yang mempengaruhi pemilihan majalah
sebagai sarana pemasangan iklan. Yang paling penting adalah pemilihan majalah yang dapat menjangkau pasar sasaran pengiklan.
Tetapi, karena pengiklan dapat memilih dari beberapa sarana alternatif untuk memenuhi tujuan pasar sasaran, maka pertimbangan biaya juga
memainkan peran yang sangat penting.
e. Web Advertising
