commit to user
103
dalam Ma’ruf et. al 2002 merekomendasikan AGFI minimum ³ 0,80. Dengan demikian, secara overall model yang dikembangkan adalah fit dengan data.
F. Uji Hipotesis Analisis Kausalitas
Analisis kausalitas dilakukan guna mengetahui hubungan antar variabel. Pada penelitian ini diharapkan dengan adanya pengujian kausalitas dapat mengetahui
pengaruh yang terjadi antara Celebrity Endorsement
, Event Sponsorship, TV Adversiting
, Print Adversiting, Web Adversiting, Price Promotion, Brand Awareness dan Brand Loyalty.
Celebrity Endorsement
Event Sponsorship
TV Advertising
Price Promotion
Brand Image
Brand Loyalty
Web Advertising
Print Advertising
0,196
0,143 0,252
0,012 0,043
0,033 0,401
Gambar 4.6: Hubungan Kausalitas antar Variabel
commit to user
104
Adapun hasil selengkapnya dari tiap hubungan akan diuraiakan pada table sebagai berikut:
Tabel 4.15 Hasil Pengujian Kausalitas
Hubungan Variabel Estimate
S.E. C.R.
P
Brand_Image --- Celebrity_Endorsement
0.196 0.087
2.258 0.024 Brand_Image
--- Event_Sponsorship 0.143
0.067 2.145 0.032
Brand_Image --- TV_Advertising
0.252 0.119
2.109 0.035 Brand_Image
--- Print_Adversiting 0.012
0.036 0.337 0.736
Brand_Image --- Web_Adversiting
0.043 0.038
1.121 0.262 Brand_Image
--- Price_Promotion 0.033
0.05 0.656 0.512
Loyalty --- Brand_Image
0.401 0.106
3.777
Sumber: data primer diolah, 2011
Berdasarkan hasil pengujian kausalitas yang terangkum pada tabel di atas diperoleh hasil bahwa Celebrity Endorsement berpengaruh signifikan positif terhadap
Brand Image dengan perolehan nilai C.R t hitung sebesar 2,258 t tabel 1,984
dan nilai probabilitas sebesar 0,024 0,05 pada level signifikansi 5 dengan arah positif yang berarti semakin sering frekuensi responden melihat dan memperhatikan
iklan-iklan maupun event dari Yamaha yang menggunakan Celebrity Endorsement maka akan semakin berpengaruh meningkatkan Brand Image Yamaha. Perolehan
nilai estimate sebesar 0,196, menunjukkan bahwa setiap satu kali responden meperhatikan Celebrity Endorsement yg digunakan oleh Yamaha maka akan
meningkatkan Brand Image Yamaha sebesar 0,196. Hubungan Event Sponsorship dengan Brand Image, diperoleh hasil bahwa
Event Sponsorship berpengaruh signifikan positif terhadap Brand Image dengan
perolehan nilai C.R t hitung sebesar 2,145 t tabel 1,984 dan nilai probabilitas
commit to user
105
sebesar 0,032 0,05 pada level signifikansi 5 dengan arah positif yang berarti semakin sering frekuensi responden melihat dan memperhatikan Event Sponsorship
yang diselenggarakan oleh Yamaha maka akan semakin berpengaruh meningkatkan Brand Image
Yamaha. Perolehan nilai estimate sebesar 0,143 menunjukkan bahwa setiap satu kali responden memperhatikan Event Sponsorship yg diadakan Yamaha
maka akan meningkatkan Brand Image Yamaha sebesar 0,143. Hubungan TV Adversiting dengan Brand Image diperoleh hasil bahwa TV
Adversiting berpengaruh signifikan positif terhadap Brand Image dengan perolehan
nilai C.R sebesar 2,109 t tabel 1,984 dan nilai probabilitas sebesar 0,035 0,05 pada level signifikansi 5 dengan arah positif yang berarti semakin sering frekuensi
responden melihat dan memperhatikan TV Adversiting yang ditayangkan oleh Yamaha maka akan semakin berpengaruh meningkatkan Brand Image Yamaha.
Perolehan nilai estimate sebesar 0,252 menunjukkan bahwa setiap satu kali responden memperhatikan TV Adversiting yg diadakan Yamaha maka akan meningkatkan Brand
Image Yamaha sebesar 0,252.
Hubungan Print Adversiting dengan Brand Image diperoleh hasil bahwa Print Adversiting
tidak berpengaruh signifikan positif terhadap Brand Image dengan perolehan nilai C.R sebesar 0,337 t tabel 1,984 dan nilai probabilitas sebesar
0,736 0,05 bahkan ada pada level signifikansi 1 dengan arah positif yang berarti semakin jarang frekuensi responden melihat dan memperhatikan Print Adversiting
yang dimuat oleh Yamaha maka tidak akan berpengaruh meningkatkan Brand Image Yamaha. Perolehan
nilai estimate sebesar 0,012 menunjukkan bahwa setiap satu kali
commit to user
106
responden memperhatikan TV Adversiting yg dimuat oleh Yamaha maka akan meningkatkan Brand Image Yamaha sebesar 0,012.
Hubungan Web Adversiting dengan Brand Image diperoleh hasil bahwa Web Adversiting
tidak berpengaruh signifikan positif terhadap Brand Image dengan perolehan nilai C.R sebesar 1,121 t tabel 1,984 dan nilai probabilitas sebesar
0,262 0,05 pada level signifikansi 5 dengan arah positif yang berarti semakin jarang frekuensi responden melihat dan memperhatikan Web Adversiting yang dimuat
oleh Yamaha maka tidak akan berpengaruh meningkatkan Brand Image Yamaha. Perolehan nilai estimate sebesar 0,043 menunjukkan bahwa setiap satu kali responden
memperhatikan Web Adversiting yg dimuat oleh Yamaha maka akan meningkatkan Brand Image
Yamaha sebesar 0,043. Hubungan Price Promotion dengan Brand Image diperoleh hasil bahwa Price
Promotion tidak berpengaruh signifikan positif terhadap Brand Image dengan
perolehan nilai C.R sebesar 0,656 t tabel 1,984 dan nilai probabilitas sebesar 0,512 0,05 bahkan ada pada level signifikansi 1 dengan arah positif yang berarti
semakin jarang frekuensi responden melihat dan memperhatikan Price Promotion yang dimuat oleh Yamaha maka tidak akan berpengaruh meningkatkan Brand Image
Yamaha. Perolehan nilai estimate sebesar 0,033 menunjukkan bahwa setiap satu kali responden memperhatikan Web Adversiting yg dimuat oleh Yamaha maka akan
meningkatkan Brand Image Yamaha sebesar 0,033.
commit to user
107
Hubungan Brand Image dengan Brand Loyalty diperoleh hasil bahwa Brand Image
berpengaruh signifikan positif terhadap Brand Loyalty dengan perolehan nilai C.R sebesar 3,777 t tabel 1,984 dan nilai probabilitas sebesar 0,000 0,05
ada pada level signifikansi 1 dengan arah positif syang berarti semakin Brand Image
Yamaha terbentuk positif di benak responden maka akan semakin berpengaruh meningkatkan Brand Loyalty Yamaha. Perolehan nilai estimate sebesar 0,401
menunjukkan bahwa dalam setiap peningkatan Brand Image Yamaha maka akan meningkatkan Brand Loyalty Yamaha sebesar 0,401.
G. Pembahasan
