commit to user 75
Tabel 3.6 Deskripsi Tanggapan Responden Mengenai
Print Advertising
No Pernyataan
Jumlah Jawaban Responden 1
2 3
4 5
6 7
Total
1.
Iklan cetak dari Yamaha tampak
lebih mahal,
dibandingkan dengan merek kompetitornya
17 16 23 56
34 17
12
175
2.
Saya sering menjumpai iklan cetak dari Yamaha.
2 33 31
27 48
13 21
175 Total
19 49 54 83
82 30
33
Sumber : Data primer yang diolah, 2011
a. Berdasarkan Tabel 3.6 menunjukkan bahwa mayoritas responden sebanyak 56 orang atau 32,0 menjawab skala 4 atas item
pertanyaanpernyataan pertama,
”
iklan cetak dari Yamaha tampak lebih mahal, dibandingkan dengan merek kompetitornya”. Hal ini
berarti bahwa sebagian besar responden tidak merasa iklan cetak dari Yamaha tampak lebih mahal, dibandingkan dengan merek
kompetitornya. b. Berdasarkan Tabel 3.6 menunjukkan bahwa mayoritas responden
sebanyak 48 orang atau 27,4 menjawab skala 5 atas item pertanyaanpernyataan kedua, ”sering menjumpai iklan cetak dari
Yamaha”
.
Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden kurang menjumpai iklan cetak dari Yamaha
.
5. Tanggapan Responden Mengenai Web Advertising
Deskripsi tanggapan responden sebanyak 175 orang terhadap item pernyataan Web Advertising sebanyak 2 item. Dari data kuesioner yang terdapat
commit to user 76
pada lampiran dapat dilihat deskripsi tanggapan responden pada setiap item pertanyaan adalah sebagai berikut :
Tabel 3.7 Deskripsi Tanggapan Responden Mengenai
Web Advertising
No Pernyataan
Jumlah Jawaban Responden 1
2 3
4 5
6 7
Total
1.
Iklan web Yamaha sering muncul di internet.
19 24 50 41
17 19
5 175
2.
Iklan web untuk Yamaha terlihat
lebih mahal
dibandingkan dengan merek kompetitornya.
22 29 35 58
6 25
175 Total
41 53 85 99
23 44
5
Sumber : Data primer yang diolah, 2011
a. Berdasarkan Tabel 3.7 menunjukkan bahwa mayoritas responden sebanyak 50 orang atau 28,6 menjawab skala 3 atas item
pertanyaanpernyataan pertama,
”
iklan web Yamaha sering muncul di internet”. Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden tidak terlalu
merasa iklan web Yamaha sering muncul di internet. b. Berdasarkan tabel 3.7 menunjukkan bahwa mayoritas responden
sebanyak 58 orang atau 33,1 menjawab skala 4 atas item pertanyaanpernyataan kedua, ” iklan web untuk Yamaha terlihat lebih
mahal dibandingkan dengan merek kompetitornya”
.
Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden tidak mengganggap iklan web untuk
Yamaha terlihat lebih mahal dibandingkan dengan merek competitor lainnya
.
commit to user 77
6. Tanggapan Responden Mengenai Price Promotion
Deskripsi tanggapan responden sebanyak 175 orang terhadap item pernyataan Price Promotion sebanyak 2 item. Dari data kuesioner yang terdapat
pada lampiran dapat dilihat deskripsi tanggapan responden pada setiap item pertanyaan adalah sebagai berikut:
Tabel 3.8 Deskripsi Tanggapan Responden Mengenai
Price Promotion
No Pernyataan
Jumlah Jawaban Responden 1
2 3
4 5
6 7
Total
1.
Yamaha banyak
memberikan penawaran harga
16 15 17 44
33 38
12
175
2.
Penawaran harga yang diberikan
oleh Yamaha masih masuk
akal
7 7
14 25
67 40
15 175
Total 23 22 31
69 100
78 27
Sumber : Data primer yang diolah, 2011
a. Berdasarkan Tabel 3.8 menunjukkan bahwa mayoritas responden sebanyak 38 orang atau 21,7 menjawab skala 6 atas item
pertanyaanpernyataan pertama,
”
Yamaha banyak memberikan penawaran harga”. Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden
berpendapat Yamaha banyak memberikan penawaran harga atas produk-produknya.
b. Berdasarkan Tabel 3.8 menunjukkan bahwa mayoritas responden sebanyak 67 orang atau 38,3 menjawab skala 5 atas item
pertanyaanpernyataan kedua, ”penawaran harga yang diberikan oleh Yamaha masih masuk akal”
.
Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden kurang berpendapat penawaran harga yang diberikan oleh
commit to user 78
Yamaha masih masuk akal, karena Yamaha memiliki harga yang lebih mahal dibandingkan merek-baru
.
7. Tanggapan Responden Mengenai Brand Image
