commit to user 73
kedua, ”Yamaha sering menjadi sponsor dalam acara olahraga, musik atau acara yang lain”. Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden
berpendapat bahwa Yamaha sering menjadi sponsor acara untuk acara olahraga, musik atau acara yang lain.
c.
Berdasarkan Tabel 3.4 menunjukkan bahwa mayoritas responden sebanyak 47 orang atau 26,9 menjawab skala 6 atas item pertanyaan
ketiga, ”menurut Anda, apakah sponsor acara untuk Yamaha dilakukan secara intensif”. Hal ini berarti sebagian besar responden
mengetahui sponsor acara untuk Yamaha dilakukan secara intensif.
3. Tanggapan Responden Mengenai TV Advertising
Deskripsi tanggapan responden sebanyak 175 orang terhadap item pernyataan TV Advertising sebanyak 2 item. Dari data kuesioner yang terdapat
pada lampiran dapat dilihat deskripsi tanggapan responden pada setiap item pertanyaan adalah sebagai berikut:
Tabel 3.5 Deskripsi Tanggapan Responden Mengenai
TV Advertising
No Pernyataan
Jumlah Jawaban Responden 1
2 3
4 5
6 7
Total
1.
Iklan Yamaha
sering ditayangkan di TV.
2 1
27 29
43 73
175
2.
Iklan TV untuk Yamaha terlihat
lebih mahal,
dibandingkan dengan merek kompetitornya.
2 13 34 26
31 34
35 175
Total 2
15 35 53
60 77
108
Sumber : Data primer yang diolah, 2011
commit to user 74
a. Berdasarkan Tabel 3.5 menunjukkan bahwa mayoritas responden sebanyak 73 orang atau 41,7 menjawab skala 7 atas item pernyataan
pertama, ”iklan Yamaha sering ditayangkan di TV”. Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden mengetahui iklan Yamaha sering
ditayangkan di TV. b. Berdasarkan Tabel 3.5 menunjukkan bahwa mayoritas responden
sebanyak 35 orang atau 20,0 menjawab skala 7 atas item pernyataan kedua, ”iklan TV untuk Yamaha terlihat lebih mahal, dibandingkan
dengan merek kompetitornya”
.
Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden merasa iklan TV untuk Yamaha terlihat lebih mahal karena
Yamaha lebih sering mengundang selebriti-selebriti luar negeri Valentino Rossi, dan lain sebagainya, dibandingkan dengan merek
kompetitornya
.
4. Tanggapan Responden Mengenai Print Advertising
Deskripsi tanggapan responden sebanyak 175 orang terhadap item pernyataan Print Adversiting sebanyak 2 item. Dari data kuesioner yang terdapat
pada lampiran dapat dilihat deskripsi tanggapan responden pada setiap item pertanyaan adalah sebagai berikut:
commit to user 75
Tabel 3.6 Deskripsi Tanggapan Responden Mengenai
Print Advertising
No Pernyataan
Jumlah Jawaban Responden 1
2 3
4 5
6 7
Total
1.
Iklan cetak dari Yamaha tampak
lebih mahal,
dibandingkan dengan merek kompetitornya
17 16 23 56
34 17
12
175
2.
Saya sering menjumpai iklan cetak dari Yamaha.
2 33 31
27 48
13 21
175 Total
19 49 54 83
82 30
33
Sumber : Data primer yang diolah, 2011
a. Berdasarkan Tabel 3.6 menunjukkan bahwa mayoritas responden sebanyak 56 orang atau 32,0 menjawab skala 4 atas item
pertanyaanpernyataan pertama,
”
iklan cetak dari Yamaha tampak lebih mahal, dibandingkan dengan merek kompetitornya”. Hal ini
berarti bahwa sebagian besar responden tidak merasa iklan cetak dari Yamaha tampak lebih mahal, dibandingkan dengan merek
kompetitornya. b. Berdasarkan Tabel 3.6 menunjukkan bahwa mayoritas responden
sebanyak 48 orang atau 27,4 menjawab skala 5 atas item pertanyaanpernyataan kedua, ”sering menjumpai iklan cetak dari
Yamaha”
.
Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden kurang menjumpai iklan cetak dari Yamaha
.
5. Tanggapan Responden Mengenai Web Advertising
