1. Home
  2. Layanan

Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian

commit to user 7

B. Rumusan Masalah

Yamaha merupakan salah satu produsen kendaraan roda dua terbesar di Indonesia, yang sudah barang tentu memiliki tingkat kesadaran merek yang tinggi. Kesadaran merek yang telah dibangun oleh Yamaha Motor tentunya harus dijaga, dipertahankan, bahkan diusahakan meningkat agar dapat terus menciptakan citra merek brand image yang kuat di mata konsumennya. Kemudian dengan adanya citra yang baik di mata konsumennya, diharapkan juga akan menciptakan loyalitas merek yang kuat. Berdasarkan alasan tersebut maka perumusan masalah dalam penelitian imi adalah : 1. Apakah terpaan komunikasi pemasaran pada aktivitas advertising, sponsorship dan sales promotion Yamaha yang terdiri dari celebrity endorsement, event sponsorship, TV advertising, web advertising, dan price promotion berpengaruh terhadap terbentuknya brand image di kalangan Mahasiswa Komunikasi FISIP UNS? 2. Apakah brand image Yamaha berpengaruh terhadap brand loyalty pada Mahasiswa Komunikasi FISIP UNS?

C. Tujuan Penelitian

Berdasarkan perumusan masalah yang tersebut, maka tujuan yang hendak dicapai pada penelitian ini adalah: 1. Untuk mengetahui terpaan komunikasi pemasaran pada aktivitas advertising , sponsorship dan sales promotion Yamaha yang terdiri dari celebrity endorsement, event sponsorship, TV advertising, web commit to user 8 advertising, dan price promotion terhadap terbentuknya brand image di kalangan Mahasiswa Komunikasi FISIP UNS. 2. Untuk mengetahui pengaruh brand image Yamaha terhadap brand loyalty di kalangan Mahasiswa Komunikasi FISIP UNS.

D. Manfaat Penelitian

1. Manfaat Teoritis Penelitian ini diharapkan dapat member kontribusi terhadap studi mengenai pengaruh terpaan komunikasi pemasaran terhadap brand loyalty dimana terpaan komunikasi pemasaran dilihat melalui elemen advertising, sponsorship , dan sales promotion. 2. Manfaat Praktis Sebagai masukan bagi PT Yamaha Motor Kencana Indonesia PT YMKI mengenai pentingnya pengaruh dari terpaan komunikasi pemasaran marketing communications terhadap terbentuknya citra merek brand image dalam upaya meningkatkan loyalitas konsumen brand loyalty dari konsumen atau pelanggan Yamaha Motor di Indonesia.

E. Kajian Teori

Dokumen yang terkait

Pengaruh Trust In a Brand Terhadap Brand Loyalty Pada Konsumen Susu UHT Merek Ultramilk Di Wilayah Kelurahan Titi Rantai Medan

3 24 101

Pengaruh Brand Trust terhadap Brand Loyalty Produk-produk Nokia pada Pegawai Universitas Sumatera Utara

1 40 107

Pengaruh Perceived Quality, Brand Association, dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Merek Pepsodent Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara.

1 38 124

Ekuitas Merek Dan Brand Loyalty Blackberry (Studi Deskriptif tentang Pengaruh Ekuitas Merek Blackberry terhadap Brand Loyalty pada Kalangan Mahasiswa FISIP USU)

1 44 136

Pengaruh Trust in a Brand Terhadap Brand Loyalty Pada Konsumen Air Minum Aqua di Daerah Medan Baru.

1 28 83

Pengaruh Trust In a Brand Terhadap Brand Loyalty Produk Air Minum Aqua Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UMSU Medan

0 46 79

Analisis pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Dan Brand Loyalty terhadap keputusan pembelian pada produk pasta gigi 'Pepsodent (studi kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

6 41 167

Analisis pengaruh brand chra cterristic, company characteristic, consumer-brand characteristic terhadap brand loyalit: studi kasus pengguna portable computer acer pada mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakartay

2 19 144

THE INFLUENCE OF BRAND AWARENESS, PERCEIVED BRAND QUALITY, BRAND ASSOCIATION AND BRAND LOYALTY TOWARD CUSTOMER PURCHASE DECISION TO CHOOSE GARUDA INDONESIA AIRLINES (CASE STUDY: CUSTOMER GARUDA INDONESIA IN JABODETABEK)

0 7 124

wom brand loyalty

0 1 7