palce semakin ditingkatkan sebesar satu satuan maka kepuasan konsumen akan bertambah sebesar 0,262
3. Koefisien X2x32 = 0,231,
hal ini menunjukkan bahwa variabel priceberpengaruh positif terhadapp kepuasan konsumen, dengan kata lain jika variabel price semakin
ditingkatkan sebesar satu satuan maka kepuasan konsumen akan bertambah sebesar 0,231.
4. Koefisien X3b3 = 0,306,
hal ini menunjukkan bahwa variabel product berpengaruh secara positif terhadap kepuasan konsumen Sola Gratia, dengan kata lain
jika variabel product semakin ditingkatkan sebesar satu satuan maka kepuasan konsumen akan bertambah sebesar 0,306
5. Koefisien X4b4 = 0,386,
hal ini menunjukkan bahwa variabel promotion berpengaruh secara positif terhadap kepuasan konsumen Sola Gratia, dengan kata lain
jika variabel promotion semakin ditingkatkan sebesar satu satuan maka kepuasan konsuemen akan bertambah sebesar 0,386
4.5 Pengujian Uji Hipotesis
4.5.1 Uji F Uji Signifikansi Simultan
Pengujian ini dilakukan untuk melihat apakah bauran pemasaran place X1, price X2, product X3, promotion X4 secara bersama-sama atau serentak mempunyai
pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan konsumen Y Sola Gratia. a. Model hipotesis yang digunakan
H0 : b1 = 0, artinya variabel independen yang terdiri dari Bauran pemasaran place, price, product, promotion tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel
dependen yaitu kepuasan konsumen.
Universitas Sumatera Utara
Ha : b1 ≠ 0, artinya variabel independen yang terdiri dari dari Bauran pemasaran
place, price, product, promotion secara serentak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen yaitu kepuasan konsumen.
b. Kriteria pengambilan keputusan : H
diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5 H
ditolak jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5
Tabel 4.32 Hasil Uji Signifikansi Simultan Uji- F
ANOVA
a
Model Sum of
Squares Df
Mean Square F
Sig.
1
Regression 448,840
4 112,210
43,609 ,000
b
Residual 231,581
90 2,573
Total 680,421
94
a. Dependent Variable: Kepuasan b. Predictors: Constant, Promotion, Place, Price, Product
Sumber: Hasil pengolahan SPSS, 2016 Dari tabel 4.32, diperoleh F
hitung
sebesar 43,609, maka nilai F
hitung
F
tabel
43,609 2,47
pada α = 5 dengan demikian H ditolak dan H
a
diterima. Hak ini menunjukkan bahwa variabel independen Bauran pemasaran Place X
1
, price X
2
, product X
3
, promotion X
4
secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen yaitu kepuasan konsumen Y buku rohani Sola Gratia.
4.5.2 Uji – t Uji Signifikansi Parsial
Pengujian ini dilakukan untuk melihat apakah bauran pemasaran place X1, price X2, product 9X3, promotion X4 secara parsial atau mmasing-masing mempunyai
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen Y Sola Gratia. a. Model hipotesis yang digunakan
Universitas Sumatera Utara
H0 : b2 = 0, artinya variabel indenpenden yang terdiri dari bauran pemasaran place X1, price X2, product 9X3, promotion X4 secara parsial tidak berpengaruh
positif dan signifikan terhadap variabel dependen yaitu kepuasan konsumen. H
a
: b
1
≠ 0, artinya variabel independen yang terdiribauran pemasaran place X1, price X2, product 9X3, promotion X4 secara parsial berpengaruh ppositif dan
signifikan terhadap variabel dependen yaitu kepuasan konsumen. b. Kriteria pengambilan keputusan sebagai berikut
H diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 H
ditolak jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
Tabel 4.33 Hasil Uji Signifikansi Parsial Uji – t
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
T Sig.
B Std. Error
Beta
1 Constant
1,684 1,558
1,081 ,283
Place ,262
,069 ,266
3,780 ,000
Price ,231
,117 ,146
1,975 ,051
Product ,306
,103 ,225
2,961 ,004
Promotion ,386
,068 ,429
5,679 ,000
a. Dependent Variable: Kepuasan
Sumber: Pengolahan SPSS, 2016 Tabel 4.33 menunjukkan bahwa nilai t
hitung
untuk variabel bauran pemasaran place X
1
sebesar 3,780, price X
2
sebesar 1,975, product X
3
sebesar 2,961, dan promotion X
4
sebesar 5,679. Berdasarkan kriteria uji hipotesis, maka dapat disimpulkan:
Universitas Sumatera Utara
1. Variabel bauran pemasaran place Variabel bauran pemasaran place berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap
kepuasan konsumen. Hal ini dapat dilihat dari nilai signifikansi 0,00 0,05 dan nilai t
hitung
3,780 t
tabel
1,968 artinya jika ditingkatkan Bauran pemasaran place sebesar satu unit satuan, maka kepuasan konsumen Y akan meningkat sebesar 0,262 satuan unit.
Dengan demikian hipotesis pertama yang menyatakan “ Terdapat pengaruh langsung positif dan signifikan bauran pemasaran place terhadap kepuasan konsumen Sola Gratia
Medan” diterima
2. Variabel bauran pemasaran price Variabel bauran pemasaran priceberpengaruh secara positif tetapi tidak signifikan
terhadap kepuasan konsumen. Hal ini dapat terlihat dari nilai signifikansi 0,51 0,05 dan Nilai t
hitung
1,975 t
tabel
1,968 artinya jika ditingkatkan variabel green product sebesar satu satuan unit maka keputusan pembelian Y akan meningkat sebesar 0,231 satuan
unit. Dengan demikian hipotesis kedua yang menyatakan “ Terdapat pengaruh langsung positif dan signifikan bauran pemasaran price terhadap kepuasan konsumen Sola Gratia
Medan” diterima
3. Variabel bauran pemasaran product Variabel bauran pemasaran product berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap
kepuasan konsumen.Hal ini terlihat dari nilai signifikansi 0.04 0,05 dan nilai t
hitung
2,961 t
tabel
1,968 artinya jika ditingkatkan variabel bauran pemasaran product sebesar satu satuan unit, maka keputusan pembelian Y akan meningkat sebesar 0,306
satuan unit. Dengan demikian hipotesis ketiga yang menyatakan “ Terdapat pengaruh langsung positif dan signifikan bauran pemasaran product terhadap kepuasan konsumen
Sola Gratia Medan” diterima
4. Variabel bauran pemasaran promotion
Universitas Sumatera Utara
Variabel bauran pemasaran promotion berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen.Hal ini terlihat dari nilai signifikansi 0.00 0,05 dan nilai
t
hitung
5,679 t
tabel
1,968 artinya jika ditingkatkan variabel bauran pemasaran promotion sebesar satu satuan unit, maka keputusan pembelian Y akan meningkat
sebesar 0,384 satuan unit. Dengan demikian hipotesis ketiga yang menyatakan “ Terdapat pengaruh langsung positif dan signifikan bauran pemasaran promotion
terhadap kepuasan konsumen Sola Gratia Medan” diterima 4.5.3
Pengujian Koefisien Determinan R
2
Pengujian koesfisien determinan R² digunakan untuk mengukur seberapa presentase kemampuan model dalam menerangkan variabel terikat. Jika koefisien determinan R²
semakin besar atau mendekati satu maka pengaruh variabel independen X
1
X
2
X
3
terhadap variabel dependen Y semakin kuat. Jika dterminan R² semakin kecil atau mendekati 0 maka pengaruh variabel independen X
1,
X
2,
X
3,
X
4
terhadap variabel dependen semakin lemah.
Tabel 4.34 Pengujian Keofisien Determinasi Variabel Bauran Pemasaran Place, Price, Product,
Promotion Terhadap Kepuasan Konsumen
Model Summary Model
R R Square
Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 ,812
a
,660 ,645
1,604
a. Predictors: Constant, Promotion, Place, Price, Product
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, 2016
Tabel 4.34 menunjukkan bahwa: a. R = 0,812 berarti ada hubungan sub variabel bauran pemasaran place X1, price
X2, product X3, promotion X4 terhadap kepuasan konsumen Y Sola Gratia. b.
Adjusted R Squaresebesar 0,645 berarti 64,5 variabel Kepuasan Konsumen dapat dijelaskan oleh Variabel Bauran pemasaran place X1, price X2, product X3,
Universitas Sumatera Utara
promotion X4 sedangkan sisanya 35,5 dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
c. Standarr Error Of The Estimate standar deviasi artinya meniai ukuran varian dari
nilai yang di prediksi. Dalam penelitian ini standar deviasinya sebesar 1,604. Semakin kecil standar deviasinya berarti model semakin baik.
4.6 Pembahasan
