Bauran Pemasaran 0,148 merupakan faktor kelima yang memiliki pengaruh dan layak dijadikan dasar pertimbangan untuk strategi promosi Hasanah
Card, sekalipun memiliki bobot terendah diantara faktor lainnya. Kesesuaian dalam bauran pemasaran harus sesuai dengan citra dan mindset yang ingin
dibangun oleh PT Bank BNI Syariah untuk produk Hasanah Card.
2. Hasil pengolahan data pada level aktor
Bobot masing-masing aktor yang berkepentingan dalam penyusunan strategi promosi Hasanah Card dapat dilihat pada Tabel 13 dibawah ini:
Tabel 13 Bobot dan prioritas aktor yang berperan dalam penyusun strategi Promosi Hasanah Card pada PT Bank BNI Syariah
Aktor Bobot
Prioritas Head of Hasanah Card div.
0,212 3
Manager product development and marketing strategic
0,262 1
Manager operational 0,237
2 Analyst
0,165 4
Assistant 0,123
5 Berdasarkan hasil pengolahan data didapatkan bahwa Manager product
development and marketing strategic 0,262 merupakan aktor yang memiliki peran utama dalam menyusun strategi promosi Hasanah Card. Manager product
development and marketing strategic memiliki wewenang dan tanggung jawab dalam pengembangan dan membuat program-program yang berkaitan dengan
pengembangan produk dan fiture Hasanah Card, memenej sistem pemasaran dan penjualan Hasanah Card, dan memberikan masukan mengenai promosi yang
efektif yang akan dilakukan PT Bank BNI Syariah untuk produk Hasanah Card, sehingga tujuan dari promosi yang dilakukan dapat tercapai.
3. Hasil pengolahan data pada level tujuan
Penyusunan strategi promosi Hasanah Card dilakukan agar perusahaan dapat mencapai tujuan-tujuan yang ingin dicapai. Adapun hasil pengolahan data
pada level tujuan, prioritas tujuan utama yang ingin dicapai dengan adanya strategi promosi Hasanah Card adalah meningkatkan volume penjualan Hasanah
Card dalam rangka memperluas market share jangka panjang 0,389. Prioritas
tujuan kedua adalah untuk mendorong konsumen dalam meningkatkan penggunaan Hasanah Card 0,350 serta prioritas ketiga tujuan dilakukannya
strategi promosi Hasanah Card adalah untuk memperkenalkan serta membangun awareness yang kuat akan Hasanah Card 0,256. Lebih lengkap mengenai hasil
pengolahan pada level tujuan dapat dilihat pada Tabel 14 dibawah ini: Tabel 14 Bobot dan prioritas tujuan dari strategi promosi Hasanah Card
pada PT Bank BNI Syariah Tujuan
Bobot Prioritas
Memperkenalkan serta membangun awareness yang kuat akan Hasanah Card
0,256 3
Mendorong konsumen untuk meningkatkan penggunaan Hasanah Card
0,354 2
Meningkatkan volume penjualan Hasanah Card dalam rangka memperluas
market share jangka panjang
0,390 1
4. Hasil pengolahan data pada level alternatif strategi
