mencari business oppurtinity untuk kerjasama, mencari vendor untuk kerjasama promosi, dan mengecek invoice untuk subsidi kerjasama promosi.
4.6.3. Tujuan Strategi Promosi Hasanah Card PT Bank BNI Syariah
Aspek penting dalam merumuskan strategi adalah penentuan tujuan. Durianto et al. 2003 memberikan penjelasan mengenai fungsi tujuan yaitu selain
sebagai alat komunikasi, koordinasi dan evaluasi, tujuan juga berfungsi sebagai alat yang memberikan kriteria dalam pengambilan keputusan. Adapun Tujuan
dari kegiatan promosi Hasanah Card oleh PT Bank BNI Syariah, yaitu: 1.
Memperkenalkan serta membangun awareness yang kuat akan Hasanah Card. Hasanah Card merupakan produk yang tergolong baru dikeluarkan oleh PT
Bank BNI Syariah dan saat ini jika melihat pada Product Life Cycle berada pada tahapan Pertumbuhan. Memperkenalkan kepada publik, tentunya menjadi
hal yang sangat penting karena produk ini memiliki keunggulan yaitu tanpa bunga. Dengan melancarkan berbagai macam invasi pasar melalui kegiatan
promosi maka diharapkan nasabah lamacalon nasabah akan aware mengenai Hasanah Card ini lebih dalam lagi sehingga keberadaan Hasanah Card dapat
menempati posisi strategis di benak nasabahcalon nasabah. 2.
Mendorong konsumen untuk meningkatkan penggunaan Hasanah Card Salah satu tujuan yang tidak kalah pentingnya dalam kegiatan promosi
Hasahan Card adalah peningkatan jumlah transaksi volume of transaction dari para nasabah. Transaksi yang meningkat tentunya akan meningkatkan
keuntungan perusahaan. Selanjutnya apabila peningkatan penggunaan Hasanah Card meningkat, akan semakin menguatkan bisnis kartu kredit Syariah dan
turut serta membangun perekonomian tanpa bunga. 3.
Meningkatkan volume penjualan Hasanah Card dalam rangka memperluas market share jangka panjang.
Market share atau pasar yang tersebar mengenai Produk Hasanah Card merupakan tujuan kunci jangka panjang perusahaan. Hal ini terjadi ketika
jumlah nasabah pengguna Hasanah Card dari waktu ke waktu semakin meningkat. Strategi promosi yang optimal tentunya akan berpengaruh pada
meningkatnya volume pengguna hasanah card. Peningkatan volume nasabah
Hasanah Card dapat dilihat sebagai volume penjualan hasanah card pada PT Bank BNI Syariah.
4.6.4. Alternatif Strategi Promosi Hasanah Card
