Musik : Pop Indonesia
Deksripsi : Acara yang membahas info-info variatif seperti
entertainment, kesehatan, manfaat buah-buahan, dll. Acara ini juga mengundang bintang tamu seperti musisi, artis-artis, dokter atau
pengusaha dan diberi nama temenan agar pendengar bisa langsung akrab dengan bintang tamu yang hadir. Para pendengar juga bisa
berinteraktif langsung dengan bintang tamu.
e. Pantun Ceplas-Ceplos
Waktu : 14.00-16.00 WIB
Setiap hari : Senin-Jumat
Musik : Dangdut
Deskripsi : Acara ini berawal dari resepsi palang pintu, yang
selalu diawali dengan pantun dan banyak orang yang suka mantun. Oleh karena itu dibuat acara Pantun ceplas ceplos. Acara ini juga
mengajak para pendengar untuk ikutan pantun lewat fanpage-nya Bens Radio atau lewat telepon. Selain itu Bens Radio juga mengajak
melestarikan budaya pantun lewat acara Pantun Ceplas Ceplos ini.
f. Angin Sore
Waktu : 16.00-19.00 WIB
Setiap hari : Senin-Sabtu
Musik : Pop Indonesia dan Barat
Deskripsi : Acara ini merupakan acara edutainment, dimana
bukan hanya informasi yang diberikan, tetapi edukasi dan hiburan juga disajikan. Acara Angin Sore siap menemani pendengarnya sambil
pulang kerja maupun yang masih bekerja di kantor.
g. Begaul Betawi Gaul
Waktu : 19.00-21.00 WIB
Setiap hari : Senin-Jumat
Musik : Pop Indonesia dan Barat
Deskripsi : Acara ini diperuntukan untuk anak muda seperti
anak sekolahan dan mahasiswa. Acara ini menyajikan info-info menarik juga. Setiap hari Senin dan Kamis, acara ini mendatangkan
tamu-tamu musisi yang siap berbagi kegiatan bermusik mereka serta interaktif dengan para pendengar.
h. Ngeronda
Waktu : 23.00-02.00 WIB
Setiap hari : Senin-Jumat
Musik : Dangdut dan Koplo
Deskripsi : Acara ini dibuat untuk para pendengar yang
sedang beristirahat atau sedang lembur di kantor dan ditemani dengan cerita lucuhumor khas penyiar Bens Radio. Pendengar juga bisa
request lagu dan kirim-kirim salam lewat telpon, SMS, fanpage Bens Radio atau twitter Bens Radio.
2. Weekly Program
a. Bollimania
Waktu : 21.00-23.00 WIB
Setiap hari : Senin
Musik : India
Deskripsi : Acara yang dipersembahkan untuk pendengar yang
suka lagu-lagu IndiaBolliwood. Pendengar juga bisa request dan kirim-kirim salam lewat fanpage Bens Radio
b. Asal Goblek boleh didenger boleh diledek
Waktu : 21.00-23.00 WIB
Setiap hari : Selasa
Musik : Gambang Kromong Benyamin Sueb
Deskripsi : Acara yang dipersembahkan untuk pendengar yang
suka lagu-lagu gambang kromong Benyamin Sueb dan pecinta Benyamin Sueb. Ada tebak-tebakan untuk mengisi acara tersebut dan
akan dijawab oleh pendengar melalui telpon. Bisa nge-request dan kirim-kirim salam melalui fanpage Bens Radio.
c. Lenong-Bikini Lawakan Gaya Lenong Betawi Masa Kini
Waktu : 21.00-23.00 WIB
Setiap hari : Rabu
Musik : Lenong Betawi
Deskripsi : Acara ini merupakan acara lenong khas Betawi
yang isinya berupa nasehat dan tampilannya dari kehidupan yang sedang terjadi atau perkara yang sedang marak di Indonesia dengan
gaya lakon yang humoris.
d. Sohibul Hikayat
Waktu : 21.00-23.00 WIB
Setiap hari : Kamis
Musik : Gambus
Deskripsi : Acara ini mengupas seputar kehidupan keseharian
berdasarkan Agama Islam dan nasihat-nasihat untuk para pendengar tentang keagamaan, juga memasukan cerita-cerita dari Timur Tengah
yaitu Al Jazeerah.
e. Nada dan Irama
Waktu : 21.00-23.00 WIB
Setiap hari : Jumat
Musik : Dangdut
Deskripsi : Acara khusus memutarkan lagu-lagu H. Rhoma
Irama dan para pendengar bisa me-request lagu-lagu H. Rhoma Irama sambil kirim-kirim salam melalaui fanpage Bens Radio.
f. Begaya Weekend
Waktu : 06.00-10.00 WIB
Setiap hari : Sabtu dan Minggu
Musik : Pop Indonesia
Deskripsi : Acara ini hampir sama dengan acara Begaya hari
biasa tetapi kontennya lebih ringan. Membahas info-info unik, traffic jam, berita olahraga, dan pembacaan uneg-uneg pendengar lewat
fanpage Bens Radio.
g. Bola Kulit
Waktu : 14.00-16.00 WIB
Setiap hari : Sabtu
Musik : Pop Indonesia
Deskripsi : Acara ini merupakan acara yang membicarakan
seputar berita sepak bola, baik dalam negeri maupun luar negeri.
h. Ngojek
Waktu : 19.00-21.00 WIB
Setiap hari : Sabtu
Musik : Hip Hop
Deskripsi : Acara ini merupakan acara Ngocol Bareng Kojek,
dimana isinya terdapat info mengenai para repper di Amerika melalui VOA dan mengajak pendengar untuk CurCol Curhat Colongan
bareng lewat fanpage Bens Radio.
i. Nyanyian Fals
Waktu : 21.00-23.00 WIB
Setiap hari : Sabtu
Musik : Pop Indonesia
Deskripsi : Acara ini ditujukan untuk para pendengar yang
menyukai lagu-lagu Iwan Fals. Pendengar juga bisa request dan kirim- kirim salam melalui fanpage Bens Radio atau SMS.
j. Bir Pletok Bikin Anget Malam Hari
Waktu : 23.00-02.00 WIB
Setiap hari : Sabtu dan Minggu
Musik : Dangdut
Deskripsi : Acara ini diperuntukan untuk menemani para
pendengar yang sedang beristirahat. Bisa request dan kirim-kirim salam lewat telpon, SMS, dan fanpage Bens Radio.
k. Japop Jawara Pop
Waktu : 10.00-12.00 WIB
Setiap hari : Minggu
Musik : Pop Indonesia
Deskripsi : Acara yang berisi tangga lagu musik Pop
Indonesia yang sedang masuk di masyarakat. Dari acara ini dapat dilihat band-band atau musisi siapa saja yang sedang naik turun
peringkatnya. Tetap diputarkan lagu-lagu yang ada di tangga lagu Jawara Pop.
l. Pijitin Pilihan Jitu Indonesia
Waktu : 12.00-14.00 WIB
Setiap hari : Minggu
Musik : Pop Indonesia
Deskripsi : Acara yang dibuat untuk menemani para
pendengar yang sedang sedang santai di rumah sambil menikmati lagu-lagu pop Indonesia yang disiarkan.
m. Pantengin
Waktu : 14.00-17.00 WIB
Setiap hari : Minggu
Musik : Pop Indonesia
Deskripsi : Acara yang dibuat untuk menemani para
pendengar dengan memutarkan lagu-lagu pop Indonesia tanpa penyiar.
n. Laper Hits Lagu yang Pernah Hits
Waktu : 17.00-20.00 WIB
Setiap hari : Minggu
Announcer : Boby
Musik : Pop Indonesia
Deskripsi : Acara yang dipersembahkan untuk para pendengar
yang suka dengan lagu-lagu pop Indonesia tahun 80 sd 90-an.
o. Ngerock
Waktu : 20.00-23.00 WIB
Setiap hari : Minggu
Musik : Rock
Deskripsi : Acara yang dipersembahkan untuk para pendengar
yang suka lagu-lagu rock, tidak hanya lagu rock jaman sekarang tetapi memberikan pendengar lagu-lagu rock dari tahun 90-an. Pendengar
bisa request dan kirim-kirim salam melalui fanpage Bens Radio dan Twitter Bens Radio.
E. Struktur Organisasi Perusahaan 106.2 FM Bens Radio
Gambar 3.1 Struktur Organisasi Perusahaan 106.2 FM Bens Radio
Keterangan:
1. Board of Director
: H. Biem T. Benyamin 2.
General Manager : Muhammad Subuh
3. Finance Coordinator
: Hadi Purnomo 4.
Event Director : Rahman Hakim
a. Event Officer
: Abdul Azis b.
Administration Officer : Nurlaila 5.
Program Director : Ita Mayasari
a. Creative Director
: Irfan Maulana b.
Music Director : Nida U. Hassanah
c. Traffic Officer
: Ari Suwondono 6.
Marketing Manager : Rudi Destianto
a. Account Executives
: Asep H. Muhyin 7.
HRD GA Manager : Riza Alibasah
b. HRD Officer
: Aditya c.
Security Coor. : Sukemi
BAB IV ANALISIS HASIL TEMUAN PENELITIAN
A. Strategi Public Relations 106.2 FM Bens Radio Dalam Memelihara Citra
Perusahaan
Memelihara citra perusahaan yang sudah ada cukup sulit. Karena dibutuhkan kerja keras agar citra yang dimiliki tetap bertahan. Salah satu cara
memelihara citra perusahaan adalah menjaga hubungan dengan baik dan saling bekerja sama dengan publik eksternal. Seperti yang tertera pada
penggalan ayat al- Qur’an, surat al-Maidah ayat 2, yakni:
Artinya : “Dan tolong-menolonglah kamu dalam mengerjakan kebajikan dan takwa, dan jangan tolong menolong dalam berbuat dosa dan pelanggaran
”. Menurut Ar-
Rifa’i Muhammad Nasib dalam bukunya yang berjudul Kemudahan dari Allah: Ringkasan Ibnu Katsir, menerangkan penggalan ayat
di atas bahwa Firman Allah, “Bekerja samalah dalam kebaikan dan takwa dan janganlah bekerja sama dalam berbuat dosa dan permusuhan.” Allah Ta’ala
menyuruh hamba-hamba-Nya yang beriman supaya tolong menolong dalam mengerjakan berbagai kebaikan, yaitu kebaikan dan dalam meninggalkan
aneka kemungkaran, yaitu ketakwaan, serta melarang mereka tolong menolong dalam melakukan kebatilan dan bekerja sama dalam berbuat dosa
dan keharaman.
1
1
Ar- Rifa’I Muhammad Nasib, Kemudahan Dari Allah: Ringkasan Ibnu Katsir Jakarta:
Gema Insani Press, 1999, cet ke-1, h. 14.
Dari tafsir di atas, penulis dapat mengambil kesimpulan bahwa dengan tolong menolong antar sesama dan menjalin kerja sama dengan baik, akan
memperoleh hasil yang baik pula. Tetapi bila menjalin kerja sama dengan tidak baik maka memperoleh hasil yang tidak baik pula. Untuk memperoleh
hasil kerja sama yang baik diperlukan strategi yang tepat agar kerja sama tetap terjalin. Seperti yang dikutip dari Rosady Ruslan dengan bukunya yang
berjudul Manajemen Public Relations dan Media Komunikasi, strategi diturunkan menjadi taktik dalam program pendekatan dengan cara membeli
purchasing, jalur penekanankekuatan pressurepower, jalur membujuk persuasive, dan taktik merangkul patronage.
2
Sehingga strategi public relations 106.2 FM Bens Radio dalam memelihara citra perusahaan tersebut dapat penulis hubungkan sebagai
berikut:
1. Strategi Membeli Purchasing
Menurut Rudi Destianto selaku Divisi Marketing 106.2 FM Bens Radio, strategi membeli yakni tawar menawar dengan pengiklan, sponsor,
atau lembaga adalah: “….Ketika kita punya acaraevent tentunya yang kita tawarkan
adalah event, contohnya adalah ulang tahun Bens Radio, ulang tahun Bens Radio itu menghadirkan seperti kemarin 23 artis.
Jadi kita yang tawarkan kepada pengiklan adalah saya punya acara ulang tahun dengan menampilkan 23 artis dan masa yang
kita janjikan kepada pengiklan itu sekitar kurang lebih seribu orang. Jadi, itu adalah penawaran kita. Nah, pengiklan melihat
apakah itu sebagai peluang atau tidak untuk berpromosi itu ketika kita ada event. Nah, ketika tidak ada event bagaimana
cara menawar atau tawar menawar agar pengiklan mau kesini adalah kita membuatkan pertama paket penawaran iklan,
misalkan saya punya paket akhir tahun, saya punya paket
2
Rosady Ruslan, Manajemen Public Relations dan Media Komunikasi, h. 130.
penerimaan mahasiswa baru, saya punya paket awal tahun. Nah, biasanya seperti paket awal tahun itu adalah Bens
menawarkan kepada pengiklan dengan harga yang cukup murah. Sama juga dengan halnya paket penerimaan siswa baru,
jadi kita menawarkan kepada universitas, SMA, dan sekolah- sekolah lainnya dengan harga yang cukup terjangkau bagi
mereka, karena kita tahu untuk dunia pendidikan kita tidak bisa terlalu komersilkan. Jadi kita memberikan harga yang cukup
murah. Jadi itu yang kita tawarkan pada pihak pengiklan. Ketika pengiklan berminat, maka mereka akan memberikan
kita respon bah
wa “oke saya mau pasang” dan kemudian terjadilah tawar menawar dan ada surat perjanjian kerja sama.
Di situ tertera bahwa Bens akan memutarkan siaran iklan sebanyak sekian, kemudian talkshow sebanyak sekian, kuis
sebanyak sekian, dan pengiklan harus membayar sesuai dengan kontrak. Itu yang ditawarkan oleh kami. Jadi, pertama kalau
misalkan ada acara, kedua jika tidak ada acara. Jika ada acara tadi adalah ketika mereka berminat, mereka memberikan uang
kepada kita, ya dengan imbalan logo dan nama perusahaan m
ereka itu adaterpampang.”
3
Pendapat Rudi Destianto di atas dapat disimpulkan strategi membeli
terjadi ketika Bens Radio memiliki event dan tidak memiliki event. Penawaran yang dilakukan Bens Radio saat memiliki event kepada
pengiklan, sponsor atau lembaga adalah program event. Contohnya saat ulang tahun Bens Radio yang ke-23 tahun, tim Bens Radio
mempromosikan program event tersebut dimulai dari menghadirkan 23 artispenyanyi sampai massa yang akan hadir kurang lebih 1000 orang.
Tim Bens Radio juga memberikan peluang bagus kepada mereka bahwa dengan mengisi program tersebut mereka dapat mempromosikan produk-
produknya kepada artis-artis yang datang maupun pengunjung yang hadir. Kemudian ketika tidak ada event penawaran yang diberikan adalah
paket, yakni
mempromosikan program
on air.
Contohnya, mempromosikan program Pantun Ceplas Ceplos dari jam 14.00-16.00
3
Wawancara pribadi dengan Rudi Destianto, Divisi Marketing 106.2 FM Bens Radio, Jakarta, 24 Juni 2013.
