berlangsung setelah upacara di Komplek Perkantoran Pemerintah Kota Depok. Banyak penonton yang hadir setelah terjadinya demo didepan pagar
perkantoran pemerintah kota Depok. Untuk menambah kemeriahan event, Bens Radio menghadirkan kuis yang nantinya diberikan hadiah handbag dari
Bens Radio. Dalam event tersebut Bens Radio juga mempromosikan diri kepada masyarakat kota Depok dan orang-orang dari kalangan pemerintahan
kota Depok. Event tersebut berjalan dengan lancar walaupun saat sebelum dimulai terdapat demo warga.
Selain keberhasilannya dalam memelihara kerja sama dengan instansi lain, ada keberhasilan lain yang didapatkan dari Bens Radio, yakni
keberhasilan dari program-program on air-nya. Seperti, program siaran Pantun Ceplas Ceplos, Sohibul Hikayat, dan Asal Goblek yang masih kental budaya
Betawinya. Program tersebut telah mendapatkan respon positif pendengarnya dan menjadi daya tarik bagi pengiklan, sponsor, maupun instansi lain.
Dengan citra Bens Radio sebagai pelestari budaya Betawi dan program- programnya yang segmented, Bens Radio telah membuktikan bahwa dirinya
sudah berhasil menarik banyak perhatian para pengiklan, sponsor, maupun lembaga dan juga para pendengar yang aktif di setiap program-programnya.
Kemudian citra ini telah memberikan manfaat bagi Bens Radio maupun masyarakat, yaitu menjadi radio yang lebih memberikan informasi, edukasi,
dan hiburan mengenai budaya Betawi.
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan
Setelah penulis menyelesaikan penelitian skripsi ini, maka dapat disimpulkan bahwa keberhasilan Bens Radio dalam memelihara citra
perusahaan yakni dengan terjalinnya hubungan kerja sama Bens Radio dengan pihak lain seperti pengiklan, sponsor, maupun lembaga. Bens Radio telah
mendapatkan citra yang baik di mata kliennya. Seperti banyaknya events dari sponsor-sponsor, banyaknya artis-artis dan band baru maupun sudah terkenal
untuk mempromosikan diri di Bens Radio, dan iklan-iklan yang hadir ditengah-tengah siarannya. Kemudian Bens Radio juga memperkenal diri
kepada mereka sebagai radio pelestari budaya Betawi. Itu semua dibutuhkan kerja keras untuk tercapai dan terpeliharanya citra perusahaan dengan baik.
Agar hubungan kerja sama dengan pengiklan, sponsor, maupun lembaga dapat terjalin dengan baik, maka dibutuhkannya suatu strategi agar mereka
tetap membutuhkan Bens Radio sebagai media partnernya. Strategi tersebut adalah:
1. Strategi Membeli Purchasing, strategi ini digunakan Bens Radio untuk
mempromosikan program-program yang ada, seperti program event on air maupun off air. Kemudian terjadinya tawar menawar mengenai program
tersebut dan menerima keluhan-keluhan dari pengiklan, sponsor, maupun lembaga.
2. Strategi PenekananKekuatan PressurePower, strategi ini digunakan
Bens Radio untuk memecahkan permasalahan dengan pengiklan, sponsor, maupun lembaga.
3. Strategi Persuasif Persuasive, strategi ini digunakan Bens Radio untuk
mendapatkan kerja sama dari pengiklan, sponsor, maupun lembaga melalui program event, SDM yang berkompeten, dan teknologi yang
sudah digunakan. 4.
Strategi Merangkul Patronage, strategi ini digunakan Bens Radio untuk memelihara kerja sama dengan pengiklan, lembaga, dan sponsor, baik
yang sudah lama bekerja sama dengan Bens Radio maupun baru melakukan kerja sama dengan Bens Radio.
Kerja sama yang dilakukan untuk membina hubungan baik dengan pengiklan, sponsor, dan lembaga dalam memelihara citra perusahaan adalah
dengan melakukan kegiatan events program off air maupun on air. Seperti events program off air pada bulan Januari sampai Juni, yaitu sampling Autan,
sampling Minute Maid, Ulang Tahun Bens Radio, sampling Honda Verza, dan Festival Green Music Kementerian Lingkungan Hidup KLH 2013.
Sedangkan events program on air, yaitu Benskustik dan HUT Ke-14 Kota Depok. Walaupun mendapatkan rintangan dalam menjalankan events tersebut,
tetapi events tersebut terbukti berjalan dengan lancar dan memuaskan.
B. Saran
Dalam hal ini penulis ingin memberikan saran kepada perusahaan maupun kampus, saran tersebut adalah:
1. Sebagai radio pelestari budaya Betawi, tingkatkan terus program-program
on air maupun off air yang bertemakan budaya Betawi agar masyarakat maupun pengiklan, sponsor, dan lembaga lebih kenal dengan budaya
Betawi. 2.
Events yang ada maupun baru lebih disosialisasikan agar banyak pengunjung maupun peminat yang datang ke Bens Radio atau berkunjung
ke evets tersebut. 3.
Penulis berharap agar skripsi ini bisa dijadikan bahan kelengkapan perkuliahan
public relations
dan dapat
bermanfaat untuk
mahasiswamahasiswi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, khususnya Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi, Jurusan Komunikasi dan
Penyiaran Islam.
