Manfaat Akademis Manfaat Penelitian

bisa memengaruhi publik perusahaan dan aktifitas yang dilakukan Radar Banten dakam membangun citra perusahaan meliputi, event jalan sehat, memperingati gebyar lima tahun Radar Banten, gebyar tinju amatir yang bekerja sama dengan Brimob kota Serang, acara tahun baru, pemilihan guru pavorit se-Banten, dan Perayaan Idul Adha. Adapun persamaan disini dengan penulis adalah sama-sama meneliti public relations dan perbedaannya adalah objek yang diteliti dan strategi public relations dalam memelihara citra positif perusahaan. Siti Sofiah Efriyanti menulis “Strategi Komunikasi Dalam Membangun Citra Positif Perusahaan Studi Kasus di PT Aneka Tambang Emas UBPE Pongkor Tbk ”. 11 Hasil pada skripsi ini adalah strategi dalam penyebaran informasi yang dilakukan perusahaan tersebut dengan cara mengoptimalkan peran humas yang berfungsi untuk pengaturan manajemen, mengevaluasi opini, sikap, dan perilaku publik, mengidentifikasi kebijakan-kebijakan dan prosedur-prosedur suatu individu atau perusahaan dengan kepentingan publik, dan merencanakan serta melaksanakan program aksi untuk memperoleh pengertian dan dukungan publik. Sedangkan media yang digunakan adalah media elektronik maupun media lisan. Adapun perbedaan dengan penulis adalah peneliti skripsi ini menggunakan strategi komunikasi public relations sedangkan yang digunakan penulis adalah strategi public relations, subjek, dan objek penelitian. Sedangkan persamaannya adalah sama-sama meneliti public relations. 11 Siti Sofiah Efriyanti, Strategi Komunikasi Dalam Membangun Citra Positif Perusahaan studi kasus di PT Aneka Tambang Emas UBPE Pongkor Tbk, skripsi, Fakultas Dakwah dan Komunikasi, Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam, Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta, 2010. Penelitian terhadap Bens Radio sudah ada, seperti analisis program- program siarannya. Akan tetapi belum ada yang meneliti tentang strategi Public Relations di Bens Radio. Oleh karena itu peneliti bermaksud untuk melakukan penelitian tersebut. Dalam penelitian ini, penulis menganalisis strategi public relations dalam memelihara citra perusahaan di Bens Radio serta kerja sama yang dilakukan Bens Radio dalam membina hubungan baik dengan publik eksternal dalam memelihara citra perusahaan di Bens Radio.

F. Kerangka Konsep

1. Komunikator, yakni sebagai komunikator yang baik secara langsung maupun tidak langsung. 2. Relationship, yakni membangun hubungan yang baik antara perusahaan dengan publiknya. 3. Back up management, yakni mendukung pelaksanaan maupun kegiatan manajemen perusahaan. 4. Good image maker, yakni menciptakan citra atau nama baik perusahaan. Rosady Ruslan, Manajemen Public Relations Media Komunikasi, 2005 PRO Kepala Humas Strategi Public Relations 1. Strategi membeli purchasing 2. Strategi penekanankekuatan pressurepower 3. Strategi persuasif persuasive 4. Strategi merangkul patronage Rosady Ruslan, Manajemen Public Relations Media Komunikasi, 2005 Citra Perusahaan 1. Events dalam program a. Off air b. On air 2. Publik Eksternal a. Pengiklan b. Sponsor c. Lembaga, dll. 3. Jumlah kerja sama dengan publik eksternal Frank Jefkins, Public Relations, 2003