dikatakan semua indikator dari masing-masing variabel pada kuesioner adalah reliabel yang berarti bahwa kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini
merupakan kuesioner yang handal atau dapat dipercaya.
4.2.2 Deskripsi Data Demografi Responden
Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang yang terdiri dari laki- laki dan perempuan dengan rentang usia tertentu dan pekerjaan yang berbeda-
beda. Berikut disajikan tabel frekuensi dari demografi responden, yaitu jenis kelamin, usia, pekerjaan, dan frekuensi pembelian di Waroeng Steak and Shake.
4.2.2.1 Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Perbedaan jenis kelamin dapat membedakan seseorang dalam membuat keputusan pembelian, termasuk dalam hal mengkonsumsi suatu produk.
Berdasarkan hasil penelitian, maka identitas responden berdasarkan jenis kelamin disajikan pada tabel 4.3 sebagai berikut:
Tabel 4.3 Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Laki-laki 30
30.0 30.0
30.0 Perempuan
70 70.0
70.0 100.0
Total 100
100.0 100.0
Sumber: Data Primer yang diolah, 2013
Berdasarkan tabel 4.3 diatas diketahui bahwa mayoritas responden berjenis kelamin perempuan yaitu sebanyak 70 orang 70, sedangkan
responden yang berjenis kelamin laki-laki hanya 30 orang 30.
Universitas Sumatera Utara
Hasil tabel diatas menunjukkan bahwa konsumen terbanyak Waroeng Steak and Shake Jl. Dr. Mansyur adalah perempuan.Hasil ini juga menunjukkan
bahwa perempuan lebih banyak melakukan aktivitas dan keinginan kuliner yang lebih besar dibandingkan dengan laki-laki.
4.2.2.2 Identitas Responden BerdasarkanUsia
Perbedaan usia juga seringkali dapat memberikan perbedaan perilaku membeli seseorang. Perbedaan usia juga cenderung menyebabkan perbedaan
selera. Berdasarkan hasil penelitian ini, dapat diketahui kelompok usia yang potensial untuk melakukan pembelian di Waroeng Steak and Shake Jl. Dr.
Mansyur sehingga informasi ini dapat digunakan sebagai masukan dalam merumuskan strategi terkait dengan kebijakan produk. Adapun identitas
responden beradasarkan usia disajikan pada tabel 4.4 sebagai berikut:
Tabel 4.4 Identitas Responden Berdasarkan Usia
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
20 Tahun 22
22.0 22.0
22.0 20-25 Tahun
64 64.0
64.0 86.0
26-30 Tahun 4
4.0 4.0
90.0 30 Tahun
10 10.0
10.0 100.0
Total 100
100.0 100.0
Sumber: Data Primer yang diolah, 2013
Berdasarkan tabel 4.4 diatas diketahui bahwa mayoritas responden berusia antara 20 - 25 tahun yaitu sebanyak 64 orang 64, kemudian diikuti oleh
kelompok usia kurang dari 20 tahun sebanyak 22 orang 22, selanjutnya
Universitas Sumatera Utara
kelompok usia diatas 30 tahun sebanyak 10 orang 10, dan yang terendah pada kelompok usia 26 - 30 tahun sebanyak 4 orang 4.
Hasil tabel diatas menunjukkan bahwa kelompok usia yang paling potensial melakukan pembelian di Waroeng Steak and Shake Jl. Dr. Mansyur
adalah usia 20 - 25 tahun, karena pada umumnya pada usia 20 – 25 tahun konsumen cenderung lebih menyukai mengkonsumsi makanan modern, seperti
fast food dan juga dipengaruhi oleh terjadinya perubahan life style konsumen yang cenderung menyukai menghabiskan waktu diluar rumah untuk sekedar berkumpul
bersama kelompoknya.
4.2.2.3 Identitas Responden Berdasarkan Pekerjaan
