Selanjutnya, responden yang berpendapat netral sebanyak 30 orang 30, 16 orang 16 berpendapat sangat setuju, dan tidak ada responden yang
berpendapat tidak setuju ataupun sangat tidak setuju. Hasil tabel diatas menunjukkan bahwa Waroeng Steak and Shake bersaing
secara kompetitif dengan menawarkan harga yang seimbang dengan harga produk dari pesaing lainnya di daerah sekitar.Namun, apabila dibandingkan dengan harga
steak pada umumnya, harga steakWaroeng Steak and Shake relatif lebih murah.
4.2.3.4 Deskripsi Variabel Keputusan Pembelian
Variabel keputusan pembelian ini merupakan penilaian konsumen mengenai keputusan membeli di Waroeng Steak and Shake Jl. Dr. Mansyur No.
85 Medan, yang meliputi: kesesuaian produk dengan selera konsumen, keinginan untuk mencoba, melakukan keputusan pembelian meskipun telah mendapat
informasi mengenai produk lain, serta keinginan untuk melakukan pembelian ulang. Distribusi jawaban responden mengenai variabel keputusan pembelian
sebagai berikut:
a. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kesesuaian Produk dengan
Selera
Konsumen memiliki selera yang berbeda-beda. Konsumen akan melakukan pembelian pada produk yang sesuai dengan selera mereka.
Berdasarkan hasil penelitian, maka distribusi jawaban responden mengenai kesesuaian produk dengan selera konsumen disajikan pada tabel sebagai berikut:
Tabel 4.19 Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kesesuaian Produk dengan
Selera
Universitas Sumatera Utara
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Netral 20
20.0 20.0
20.0 Setuju
51 51.0
51.0 71.0
Sangat Setuju 29
29.0 29.0
100.0 Total
100 100.0
100.0
Sumber: Data primer yang diolah, 2013
Berdasarkan tabel 4.19 diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 51 orang 51 setuju bahwa produk Waroeng Steak and Shake Jl.
Dr. Mansyur No. 85 sesuai dengan selera mereka. Selanjutnya, responden yang berpendapat sangat setuju sebanyak 29 orang 29, sisanya 20 orang 20
berpendapat netral, dan tidak ada responden yang berpendapat tidak setuju maupun sangat tidak setuju.Hal ini menunjukkan bahwa cita rasa produk Waroeng
Steak and Shake telah sesuai dengan selera konsumen.
b. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Keinginan untuk Mencoba
Salah satu alasan konsumen melakukan pembelian pada suatu bisnis adalah adanya keinginan untuk mencoba, khususnya pada produk-produk baru.
Berdasarkan hasil penelitian, maka distribusi jawaban responden mengenai adanya keinginan untuk mencoba produk Waroeng Steak and Shake disajikan
pada tabel sebagai berikut:
Tabel 4.20 Distribusi Jawaban Responden Mengenai Keinginan Untuk Mencoba
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Sangat Tidak Setuju 2
2.0 2.0
2.0 Tidak Setuju
7 7.0
7.0 9.0
Netral 20
20.0 20.0
29.0
Universitas Sumatera Utara
Setuju 54
54.0 54.0
83.0 Sangat Setuju
17 17.0
17.0 100.0
Total 100
100.0 100.0
Sumber: Data primer yang diolah, 2013
Berdasarkan tabel 4.20 diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 54 orang 54 setuju bahwa responden melakukan pembelian di
Waroeng Steak and Shake Jl. Dr. Mansyur No. 85 karena ingin mencobanya. Selanjutnya, responden yang berpendapat netral sebanyak 20 orang 20, 17
orang 17 berpendapat sangat setuju, 7 orang 7 berpendapat tidak setuju, dan sisanya 2 orang 2 berpendapat sangat tidak setuju.Hal ini menunjukkan
bahwa konsumen memiliki keinginan yang tinggi untuk mencoba produk-produk dari Waroeng Steak and Shake.
c. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Tetap Membeli Meskipun
