kualitas pelayanan, harga dan tempat terhadap keputusan pembelian.Penelitian tersebut juga menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan
pembelian konsumen pada Rumah Makan “Soto Angkring Mas Boed” di Semarang dengan menggunakan beberapa variabel, salah satunya adalah variabel
kualitas produk.Kualitas produk pada objek penelitian tersebut dinilai memiliki cita rasa yang berbeda sehingga memiliki pengaruh yang positif terhadap
keputusan pembelian.Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.
c. Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian.Hal ini dapat dilihat dari
hasil uji t untuk variabel harga dengan nilai t
hitung
Pada penelitian ini, konsumen menilai bahwa harga yang ditawarkan telah sesuai dengan daya beli mereka, sesuai dengan kualitas produk yang mereka
dapatkan, sesuai dengan porsi makanan dan minumannya, serta harga yang bersaing dengan pesaing lainnya.Hal ini memberi kepuasan tersendiri bagi
konsumen karena konsumen tidak merasa dirugikan. Jumlah uang yang sebesar 2,540. Hasil ini
menunjukkan bahwa kebijakan harga yang baik akan meningkatkan keputusan pembelian. Dengan demikian, penetapan harga yang sesuai dapat mempengaruhi
konsumen untuk melakukan pembelian pada Waroeng Steak and Shake.Oleh karena itu, hipotesis ketiga pada penelitian ini telah teruji kebenarannya.
Universitas Sumatera Utara
dikeluarkan sesuai dengan apa yang diperoleh sehingga konsumen memiliki kecenderungan yang tinggi untuk melakukan keputusan pembelian.
Menurut Utami 2012:87, harga sangat berhubungan dengan nilai dasar dari persepsi konsumen berdasarkan dari keseluruhan unsur bauran pemasaran
dalam menciptakan suatu gambaran dan pengalaman bertransaksi. Tingkat harga pada suatu bisnis dapat mempengaruhi cara berpikir konsumen terhadap unsur-
unsur lain dari bauran pemasaran. Tingkat harga sering kali dianggap dapat mencerminkan kualitas dari barang dagangan dan pelayanan yang diberikan,
sehingga akan mempengaruhi konsumen dalam menentukan pilihannya untuk melakukan pembelian pada sebuah bisnis.
Konsumen cenderung membandingkan harga sebelum melakukan keputusan pembelian pada suatu bisnis.Perbedaan harga diantara pesaing dapat
mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian.Konsumen juga cenderung memilih produk dengan harga yang lebih murah diantara para
pesaingnya.Oleh karena itu, harga menjadi faktor penting dalam membuat keputusan pembelian.
Hasil penelitian ini sesuai dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Luthfia 2012 yang menunjukkan bahwa adanya pengaruh positif kualitas produk
dan harga terhadap keputusan pembelian.Namun, kualitas pelayanan memiliki pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian.Penelitian tersebut juga
menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada Coffee Shop Kofisyop Tembalang di Semarang dengan menggunakan
beberapa variabel, salah satunya adalah variabel harga.Harga produk pada objek
Universitas Sumatera Utara
penelitian tersebut dinilai cukup terjngkau dan bersaing dengan pesaing lainnya sehingga memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian.Dengan
demikian, dapat disimpulkan bahwa harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.
d. Pengaruh Lokasi, Kualitas Produk, dan Harga Secara Serempak
