sangat setuju, 5 orang 5 berpendapat tidak setuju, dan tidak ada responden yang berpendapat sangat tidak setuju.
Hasil tabel diatas menunjukkan bahwa Waroeng Steak and Shake mempertimbangkan kuantitas porsi produk dalam penetapan harga produknya
sehingga konsumen tidak merasa dirugikan karena konsumen mendapatkan produk dengan porsi yang sesuai dengan jumlah uang yang mereka keluarkan.
d. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Harga Produk yang Bersaing
Harga suatu produk juga dapat diukur dengan membandingkannya dengan harga produk lain. Konsumen cenderung membandingkan harga suatu produk
dengan pesaingnya.Perbedaan harga diantara pesaing dapat mempengaruhi keputusan pembelian.Berdasarkan hasil penelitian, maka distribusi
jawabanresponden mengenai kesesuaian harga produk Waroeng Steak and Shake bersaing dengan harga produk lainnya disajikan pada tabel sebagai berikut:
Tabel 4.18 Distribusi Jawaban Responden Mengenai Harga Bersaing dengan
Pesaing Lain
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Netral 30
30.0 30.0
30.0 Setuju
54 54.0
54.0 84.0
Sangat Setuju 16
16.0 16.0
100.0 Total
100 100.0
100.0
Sumber: Data primer yang diolah, 2013
Berdasarkan tabel 4.18 diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 54 orang 54 setuju bahwa harga produk Waroeng Steak and
Shake Jl. Dr. Mansyur No. 85 cukup bersaing dengan harga pesaing lainnya.
Universitas Sumatera Utara
Selanjutnya, responden yang berpendapat netral sebanyak 30 orang 30, 16 orang 16 berpendapat sangat setuju, dan tidak ada responden yang
berpendapat tidak setuju ataupun sangat tidak setuju. Hasil tabel diatas menunjukkan bahwa Waroeng Steak and Shake bersaing
secara kompetitif dengan menawarkan harga yang seimbang dengan harga produk dari pesaing lainnya di daerah sekitar.Namun, apabila dibandingkan dengan harga
steak pada umumnya, harga steakWaroeng Steak and Shake relatif lebih murah.
4.2.3.4 Deskripsi Variabel Keputusan Pembelian
Variabel keputusan pembelian ini merupakan penilaian konsumen mengenai keputusan membeli di Waroeng Steak and Shake Jl. Dr. Mansyur No.
85 Medan, yang meliputi: kesesuaian produk dengan selera konsumen, keinginan untuk mencoba, melakukan keputusan pembelian meskipun telah mendapat
informasi mengenai produk lain, serta keinginan untuk melakukan pembelian ulang. Distribusi jawaban responden mengenai variabel keputusan pembelian
sebagai berikut:
a. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kesesuaian Produk dengan
