banyaknya pesaing di daerah sekitar, tetapi mayoritas konsumen tetap melakukan pembelian di Waroeng Steak and Shake.
Indikator terakhir yaitu, memiliki keinginan untuk melakukan pembelian ulang.Berdasarkan tabel 4.22 diketahui bahwa konsumen memiliki keinginan
untuk melakukan pembelian ulang di Waroeng Steak and Shake. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen memiliki kepuasan yang cukup tinggi pada
Waroeng Steak and Shake karena dengan adanya kepuasan maka konsumen akan memiliki keingianan untuk melakukan pembelian ulang.
Selanjutnya, penjelasan mengenai pengaruh dari masing-masing variabel dijelaskan sebagai berikut:
a. Pengaruh Lokasi terhadap Keputusan Pembelian
Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian.Hal ini dapat dilihat dari
hasil uji t untuk variabel lokasi dengan nilai t
hitung
Hasil ini menjelaskan bahwa kemudahan yang dirasakan konsumen untuk menjangkau lokasi, kedekatan lokasi dengan pusat keramaian, tersedianya fasilitas
sebesar 6,767. Hasil ini menunjukkan bahwa peningkatan faktor lokasi akan meningkatkan keputusan
pembelian. Dengan demikian, kebijakan yang baik mengenai lokasi usaha dapat mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian pada Waroeng Steak and
Shake.Oleh karena itu, hipotesis pertama pada penelitian ini telah teruji kebenarannya.
Universitas Sumatera Utara
parkir yang luas, serta kemanan dan kenyamanan yang dirasakan konsumen saat berada di Waroeng Steak and Shake menjadi pertimbangan bagi konsumen untuk
memutuskan melakukan pembelian di Waroeng Steak and Shake. Menurut Utami 2012:93, lokasi adalah faktor utama dalam pemilihan
suatu bisnis oleh konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa lokasi memiliki pengaruh yang cukup besar dalam keputusan pembelian. Konsumen cenderung
akan memilih lokasi bisnis yang dapat memberikan manfaat lebih kepada mereka, seperti efisiensi waktu, biaya, dan tenaga. Konsumen akan memilih lokasi yang
mudah dijangkau dibandingkan lokasi yang sulit untuk menjangkaunya karena lokasinya yang jauh, atau arus lalu lintas yang macet. Disamping itu, aman dan
nyaman serta memiliki area parkir yang luas juga menjadi pilihan konsumen karena dapat memberikan kepuasan yang lebih bagi konsumen.
Dalam bisnis, mencari dan menentukan lokasi merupakan tugas yang paling penting karena penentuan lokasi yang tepat merupakan kunci kesuksesan
suatu bisnis Utami, 2012:89.Oleh karena itu, kebijakan terkait dengan lokasi perlu untuk dipertahankan dan ditingkatkan agar dapat meningkatkan keputusan
pembelian di Waroeng Steak and Shake. Hasil penelitian ini sesuai dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh
Susanti 2012 yang menunjukkan bahwa terdapat pengaruh kualitas produk, harga, lokasi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian.Penelitian
tersebut juga menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada Waroeng Spesial Sambal Cabang Tembalang
Semarang dengan menggunakan beberapa variabel, salah satunya adalah variabel
Universitas Sumatera Utara
lokasi tempat.Lokasi objek penelitian tersebut cukup strategis karena dekat dengan pusat keramaian sehingga memiliki pengaruh yang positif terhadap
keputusan pembelian.Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa lokasi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.
b. Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
