Berdasarkan tabel 4.6 diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden sebanyak 94 orang 94 telah melakukan pembelianmengkonsumsi produk
Waroeng Steak and Shake Jl. Dr. Mansyur lebih dari dua kali 2 kali. Sedangkan responden yang melakukan pembelianmengkonsumsi produk
Waroeng Steak and Shake Jl. Dr. Mansyur sebanyak dua kali 2 kali saja hanya berjumlah 6 orang 6.Hasil tabel diatas menunjukkan bahwa konsumen
Waroeng Steak and Shake Jl. Dr. Mansyur memiliki tingkat kepuasan yang cukup tinggi sehingga melakukan pembelian ulang di Waroeng Steak and Shake Jl. Dr.
Mansyur.
4.2.3 Deskripsi Data Variabel Penelitian
Kuesioner dalam penelitian ini menggunakan skala likert untuk mengetahui distribusi jawaban responden terhadap variabel bebas, yaitu lokasi
X
1
; kualitas produk X
2
; harga X
3
4.2.3.1 Deskripsi Variabel Lokasi
; dan variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y di Waroeng Steak and Shake Jl. Dr. Mansyur No. 85 Medan.
Berikut disajikan distribusi jawaban responden terhadap masing-masing variabel:
Variabel lokasi ini merupakan penilaian konsumen mengenai lokasi Waroeng Steak and Shake Jl. Dr. Mansyur No. 85 Medan, yang meliputi: lokasi
yang mudah dijangkau, kedekatan lokasi dengan pusat keramaian, area parkir yang luas, serta keamanan dan kenyamanan lingkungan. Distribusi jawaban
responden mengenai variabel lokasi sebagai berikut:
a. Distribusi Jawaban Responden mengenai Lokasi Mudah Dijangkau
Universitas Sumatera Utara
Lokasi menunjukkan penempatan suatu bisnis dalam usaha meraih target pasarnya. Lokasi yang mudah untuk dijangkau menjadi pertimbangan bagi
konsumen dalam memilih suatu bisnis. Berdasarkan hasil penelitian, maka distribusi jawaban responden mengenai lokasi mudah dijangkau disajikan pada
tabel sebagai berikut:
Tabel 4.7 Distribusi Jawaban Responden Mengenai Lokasi Mudah Dijangkau
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Sangat Tidak Setuju 3
3.0 3.0
3.0 Tidak Setuju
4 4.0
4.0 7.0
Netral 7
7.0 7.0
14.0 Setuju
37 37.0
37.0 51.0
Sangat Setuju 49
49.0 49.0
100.0 Total
100 100.0
100.0
Sumber: Data primer yang diolah, 2013
Berdasarkan tabel 4.7 diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 49 orang 49 sangat setuju bahwa lokasi Waroeng Steak and
Shake Jl. Dr. Mansyur No. 85 Medan merupakan lokasi yang mudah untuk dijangkau oleh konsumen. Selanjutnya, responden yang berpendapat setuju
sebanyak 37 orang 37, 7 orang 7 berpendapat netral, 4 orang 4 berpendapat tidak setuju, dan sisanya 3 orang 3 berpendapat sangat tidak
setuju. Hasil tabel diatas menunjukkan bahwa Waroeng Steak and Shake Jl. Dr.
Mansyur sudah tepat dalam pemilihan lokasi usahanya sehingga konsumen mudah untuk menjangkau lokasinya yang terletak di pinggir jalan serta didukung oleh
Universitas Sumatera Utara
arus lalu lintas disekitarnya yang cukup lancar dan banyak dilalui oleh sarana transportasi umum. Kemudahan tersebut memberikan manfaat bagi konsumen
berupa efisiensi waktu, tenaga, maupun biaya.
b. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kedekatan Lokasi dengan
Pusat Keramaian
Kedekatan lokasi dengan pusat keramaian memiliki peluang besar untuk dapat menarik calon pembeli.Ramainya masyarakat di daerah sekitar
memungkinkan terjadinya pembelian tidak terencana. Berdasarkan hasil penelitian, maka distribusi jawaban responden mengenai kedekatan lokasi
Waroeng Steak and Shake dengan pusat keramaian adalah sebagai berikut:
Tabel 4.8 Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kedekatan Lokasi dengan
Pusat Keramaian
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 2
2.0 2.0
2.0 Netral
8 8.0
8.0 10.0
Setuju 41
41.0 41.0
51.0 Sangat Setuju
49 49.0
49.0 100.0
Total 100
100.0 100.0
Sumber: Data primer yang diolah, 2013
Berdasarkan tabel 4.8 diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 49 orang 49 sangat setuju bahwa lokasi Waroeng Steak and
Shake Jl. Dr. Mansyur No. 85 Medan dekat dengan pusat keramaian. Selanjutnya,
Universitas Sumatera Utara
responden yang berpendapat setuju sebanyak 41 orang 41, 8 orang 8 berpendapat netral, 2 orang 2 berpendapat tidak setuju, dan tidak ada
responden yang berpendapat sangat tidak setuju. Hasil tabel diatas menunjukkan bahwa lokasi Waroeng Steak and Shake Jl.
Dr. Mansyur No. 85 Medan berada disekitar pusat keramaian yang berpotensi memiliki peluang cukup tinggi untuk meraih calon pembeli agar melakukan
pembelian.Lokasi Waroeng Steak and Shake Jl. Dr. Mansyur No. 85 Medan berada di sekitar kampus Universitas Sumatera Utara yang memiliki mahasiswa
dengan jumlah yang besar. Penempatan lokasi ini sangat sesuai untuk meraih mahasiswa-mahasiswa yang merupakan target usaha bisnis ini.
c. Distribusi Jawaban Responden mengenai Area Parkir yang Luas
