Hipotesis Penelitian Jenis Penelitian dan Sifat Penelitian Lokasi dan Waktu Penelitian Populasi dan Sampel

2.9. Hipotesis Penelitian

Berdasarkan kerangka konseptual yang telah diuraikan diatas, maka hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah 1. Produk, harga, lokasi, promosi, orang, proses dan pelayanan secara bersama sama berpengaruh secara signifikan terhadap sikap mahasiswa Perguruan Tinggi Cendana Medan 2. Sikap mahasiswa berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa memilih kuliah pada Perguruan Tinggi Cendana Medan Universitas Sumatera Utara BAB III METODE PENELITIAN

3.1. Jenis Penelitian dan Sifat Penelitian

Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Menurut Arikunto 2007:84. Penelitian deskriptif kuantitatif yaitu penelitian yang bertujuan untuk menguraikan atau untuk menggambarkan tentang sifat- sifat karakteristik dari suatu keadaan atau objek peneliti. Penelitian ini adalah penelitian explanatory. Sugiyono 2008:10, menyatakan bahwa, penelitian explanatory merupakan penelitian yang bermaksud menjelaskan kedudukan variabel-variabel yang diteliti serta hubungan antara satu variabel dengan yang lainnya.

3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Perguruan Tinggi Cendana yang beralamat di Pusat Niaga Asia Mega Mas Blok B, L, N No. 6, 7, 8 Medan. Penelitian ini dilakukan dari bulan April 2013 sampai dengan bulan Oktober 2013.

3.3. Populasi dan Sampel

Populasi adalah keseluruhan subjek penelitian, populasi juga merupakan kumpulan semua elemen yang memilih satu atau lebih atribut yang menjadi tujuan. Populasi adalah suatu wilayah generalisasi yang terdiri atas objeksubjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian Universitas Sumatera Utara ditarik kesimpulan. Agar generalisasi dalam penelitian tidak terlalu luas dari semestinya, maka perlu ditetapkan populasinya terlebih dahulu Sugiyono, 2008:10. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Perguruan Tinggi Cendana Medan yang masih aktif kuliah dan alumni sampai dengan 2013 yang berjumlah 694 orang. Pada penelitian ini tidak seluruh populasi yang ada dijadikan sebagai responden. Hanya sebagian saja yang dijadikan sebagai responden. Sesuai dengan pendapat Sugiyono 2008:10 yang menyatakan bahwa sampel adalah sebagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Menurut Ferdinand dalam Wicaksono 2006:51, mengenai responden yang representative dengan menggunakan teknik analisis Structutal Equation Modeling SEM paling sedikit adalah 5 lima kali jumlah variabel indikator yang digunakan. Dalam pembahasan Chisquare yang sensitif terhadap jumlah sampel, dibutuhkan sampel yang baik berkisar antara 100-200 sampel untuk teknik maximum likelihood estimation sedangkan menurut Santoso 2011:69 untuk model SEM dengan jumlah variabel laten konstruk sampai lima buah, dan setiap konstruk dijelaskan oleh tiga atau lebih indikator jumlah sampe 100 – 150 data sudah dianggap memadai. Jumlah sampel yang digunakan adalah 100 berdasarkan teknik maximum likelihood estimation. Responden yang dipilih kriteria yang diharapkan adalah : 1. Mahasiswa tingkat I,II,III, dan alumni 2. Mahasiswa yang aktif Universitas Sumatera Utara 3. Bukan keluarga dosen atau keluarga yayasan Responden yang dipilih angkatan tahun 2010 berjumlah 33 orang atau 33. Pada angkatan tahun 2011 menunjukkan bahwa responden berjumlah 28 orang atau 28. Pada angkatan 2012 menunjukan bahwa responden berjumlah 21 orang atau 21. Pada angkatan 2013 menunjukkan bahwa responden menunjukkan 18 orang atau 18.

3.4. Teknik Pengumpulan Data